Читайте также:
|
Глава 8. Burger King. Постоянная смена руководства
В статье под названием "Потускневашая корона" (A Tarnished Crown) еженедельник Newsweek (13 ноября
2000 г.) коротко изложил проблемы, которые переживает знаменитая американская сеть гамбургеров:
Вечный второй номер в войне гамбургеров, продолжает атаку, вооружившись меню, составленным из
проблем, начиная с низких продаж, малоэффективной рекламы и заканчивая бойкотом опытного
специалиста в сфере рекламы Эла Шарптона... Сейчас Burger King подыскивают себе седьмого за
последние 11 лет президента и, скорее всего, поменяют рекламное агентство. Продажи в ресторанах
упали, отчасти из-за очень слабой рекламной компании, главным слоганом которой является
примечательное "Назрела необходимость?"
Излишне говорить, что в городок Burger King пришли неприятности.
Начало
Burger King и знаменитый Whopper (самый большой гамбургер сети Burger King) родилась в конце 1950-х
годов. Время появления не могло быть выбрано лучше. 1960-е годы положили начало индустрии быстрого
питания, включая сети ресторанов и франчайзинги. Темп американской жизни значительно ускорился с
развитием городов-спутников, автомобилей и телевидения, и все созрело для появления удобных,
доступных предприятий питания. Рынок быстрого питания невероятно вырос в конце 1960 - начале 1970
годов, и конкуренция была очень жесткой, так как рестораны отвоевывали свою долю на рынке и боролись
за доминирующее положение на нем.
Борьба за лидерство
Burger King была одной из самых крупных сетей в Соединенных Штатах, и компания уверенно продвигалась
к вершине на рынке быстрого питания. В фирме понимали всю важность рекламных кампаний, и к концу
1960-х годов, она была уже достаточно большой, чтобы позволить себе рекламные ролики на телевидении.
Большая часть рекламы в течение 1960-х годоа вращалась вокруг Whopper, самого популярного продукта
сети. В одной из кампаний Whopper звучала песенка: "Чем больше гамбергер, тем лучше гамбургер". В
другой рекламе повторялся слоган: "Нужны две руки" (чтобы удержать Whopper).
Но удачных рекламных слоганов было недостаточно, чтобы помочь Burger King удержать свое лидирующее
положение. Хотя новые рестораны Burger King открывались с захватывающим размахом, компания уже не
могла поддерживать этот темп без дополнительных капиталовложений. Попытки стать акционерным
обществом провалились, поэтому, когда Pillsbury Company выступила с предложением о слиянии, Burger
King приняла его, полагая, что Pillsbury поможет решить финансовые проблемы.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 28 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |