Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

З погляду маркетингу потенційний ринок складається з сукупності споживачів з схожими потребами відносно конкретного товару або послуги, достатніми ресурсами, а також готовністю і можливістю купувати. Фірма може використовувати один з трьох основних методів задоволення ринку: масовий маркетинг; сегментація ринку; множинна сегментація

ПОВИННІ ВМІТИ І ЗНАТИ

- методи збору маркетингової інформації

3. оцінювати споживчий попит

Обробляти та аналізувати результати

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОПЕРЕВІРКИ

Визначення ринку.?

Які є методи збору маркетингової інформації?

Як є етапи дослідження ринку?

Що таке сегментація ринку?

Як вибрати цільовий сегмент?

Як провести позиціювання товару?

ФОРМИ КОНТРОЛЮ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ

Поточний контроль:

- Перевірка написаного конспекту;

Підсумковий контроль

Співбесіда по питаннях:

Автоматизована обробка та аналіз результатів

ЛЕКЦІЙНИЙ МАТЕРІАЛ

Визначення ринку. Збір маркетингової інформації.

З погляду маркетингу потенційний ринок складається з сукупності споживачів з схожими потребами відносно конкретного товару або послуги, достатніми ресурсами, а також готовністю і можливістю купувати. Фірма може використовувати один з трьох основних методів задоволення ринку: масовий маркетинг; сегментація ринку; множинна сегментація

Зовнішньою основою для будь-яких маркетингових дій і тим паче дос-лідження є інформація. Як стверджує більшість маркетологів, інформаційна робота складає від однієї третьої до половини всього об’єму маркетингової діяльності. По оцінкам деяких західних спеціалістів, відсутність відповідної системи інформаційних зв’язків в нашій країні обходиться суспільству щоріч-но у колосальну суму—80-90 млрд. грн. втрат.

Інформація у маркетингу буває первинною та вторинною. Первинну інфор-мацію частіше всього отримують у результаті спеціальних польових (ринко-вих) досліджень і моделювання, що здійснюються у будь-якому випадку із спе-ціальною ціллю вирішити дану конкретну маркетингову проблему

Вторинна інформація—це або дані, отримані із інших (зазвичай зовнішніх) джерел, або особиста інформація, раніше отримана з іншого приводу, з іншими цілями.Іншими словами, вторинна інформація не є результатом проведення спеціальних маркетингових досліджень Така дослідницька інформація взагалом оперативна, обходиться недо-рого та її легко отримати.