Читайте также:
|
Состояние спроса Задачи маркетинга в отношении спроса Типы маркетинга
_____________________________________________________________________________________
Потенциальный Развить Развивающий
Негативный Создать Конверсионный
Отсутствие Стимулирование Стимулированный
Снижающийся Повышать Ремаркетинг
Колеблющийся Сбалансировать Синхромаркетинг
Полный Поддерживать Поддерживающий
Чрезмерный Снизить Демаркетинг
Иррациональный Ликвидировать Контрмаркетинг
Негативный спрос – большинство покупателей отвергают товар вне зависимости от его качества. Например, если товар вышел из моды, если у потребителей были страдания. Преодолеть такой спрос может конверсионный маркетинг путем усовершенствования товара, путем усиления рекламной деятельности, снижение цен, путем изменения общественного мнения.
Отсутствующий спрос – безразличное отношение потенциальных покупателей к предлагаемому товару. Например когда товар востребован, но не на том рынке, в товаре нет необходимости, мало информации. Решать задачи стимулирование спроса может стимулирующий маркетинг путем лучшего размещения товара на рынке, путем распространения информации о товаре среди потенциальных потребителей и проведение гибкой ценовой политики.
Потенциальный спрос (скрытый) – состояние при котором потребители испытывают потребность в каком-либо товаре или услуге, но она не удовлетворяется из за их отсутствия на рынке. Используемый в данном случае развивающий маркетинг позволит решить эту проблему, превратив потенциальный спрос в реальное предложение на рынке.
Снижающийся спрос - со временем товар вытесняется с рынка другими товарами, теряя свою привлекательность. Задача ремаркетинга продлить жизненный цикл товара, усовершенствовав его свойства, упаковку, расфасовку, предложив лучшее сервисное обслуживание.
Колеблющийся (нерегулярный) спрос – состояние, когда предложение товаров не совпадает по времени со спросом и вызывается сезонными, недельными, ежедневными, циклическими колебаниями рынка, урегулировать такой спрос может синхромаркетинг путем гибкого изменения цены, сезонных распродаж, рекламной компанией.
Полный спрос – имеет устойчивую желательную ситуацию. Чтобы удержать его на нужном уровне используют поддерживающий маркетинг (гибкая ценовая политика, контроль за издержками).
Чрезмерный спрос – это ситуация, когда спрос превышает предложение или когда действуют в обществе нормативные и законодательные запреты на тот или иной товар или услугу. Здесь используется демаркетинг через повышение цен, прекращение рекламы, переключать спрос на другие товары.
___________________________________
Требования преподавателя:
1. Иметь в конспекте весь материал лекций
2. Быть готовым к ответам по этому материалу
3. Посещать занятия
___________________________________
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 162 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |