Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Ординалистская теория потребительского поведения. Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезно­сти, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо при­нять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя.

Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.

1. Ненасыщенность. Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему.

2. Упорядоченность предпочтений потребителя. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель может ранжировать альтернативные блага и может указать, какое из уравниваемых благ лучше, или отметить их равноценность. Иными словами, потребитель может указать, что благо X лучше блага Y, или благо Y лучше X, или оба блага равноценны.

3. Транзитивность предпочтений. При принятии решения о покупке потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочита­ет благо X благу Y, а последнее благу Z, то он должен предпочи­тать благо X благу Z.

Рассмотрим графическую интерпретацию ординалистской теории потребительского поведения, которая опирается на по­строение кривых безразличия, характеризующих систему пред­почтений и безразличия потребителя. Предположим, что потре­битель имеет набор благ, состоящий из Х и Y. Все соотношения количеств этих благ для него равноценны, потребителю безраз­лично, какой набор выбрать. Следовательно, эти товары принад­лежат к набору безразличия. Набор безразличия — набор вариан­тов потребительского выбора, каждый из которых обладает оди­наковой полезностью и поэтому не имеет предпочтения перед другими.

Кривая безразличия — это совокупность наборов благ, обеспе­чивающих потребителю равный объем удовлетворения потреб­ностей, то есть приносящих ему одинаковую полезность.

Взяв другие возможные сочетания благ, соответствующие различным вели­чинам совокупной полезности, можно составить карту безразличия. Вкусы и предпочтения потребителя представляются картой кривых безразличия. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относи­тельно большую величину полезности.

Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, со­ответствующих различным уровням полезности для одного по­требителя и одной пары благ.

Рассмотрим некоторые свойства кривых безразличия.

1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. При уменьшении потребления одного блага, для компенсации потерь и сохранения прежнего уровня полезности, потребитель должен увеличить потребление другого блага.

2. Кривые безразличия вогнуты. При увеличении потребления одного блага потребитель должен уменьшить потребление другого блага.

Предельная норма замещения — норма, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Предельная норма замещения — количе­ство одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого блага. Пре­дельная норма замещения рассчитывается следующим образом:

, где MRS — предельная норма замещения; Q_x — количество това­ра X; Q_Y — количество товара Y.

Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразли­чия: получая в свое распоряжение все большее количество дан­ного блага и наращивая его потребление, покупатель в обмен го­тов отказаться от все меньшего количества другого блага, кото­рое становится все более дефицитным.

3. Абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения. Угол наклона кривой безразличия в данной точке показывает норму, в соответствии с которой одно благо может быть замене­но другим благом без выигрыша или потери полезности для по­требителя. Данное соотношение характеризуется предельной нормой замещения.

4. Кривые безразличия не пересекаются. Один и тот же потребитель не может характеризовать один и тот же набор благ различными уровнями полезности. Следова­тельно, две кривые безразличия, представляющие различные уровни полезности, не могут пересечься.

5. Возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор благ. Кривую безразличия можно построить для любой пары благ, приносящих определенный уровень полезности. Именно по это­му принципу строится карта безразличия, дающая полную ин­формацию о системе предпочтений потребителя.

В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов. Бюджетное огра­ничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе. Бюджетное ограничение описывается уравнением: P_xQ_x + P_YQ_Y... + P_nQ_n = M

где Рх и Ру - цена товара X и Y,> Qx и Qy - количества товаров X и Y; М – располагаемый доход потребителя.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксирован­ных величинах денежного дохода и цен. Бюджетная линия опи­сывается уравнением: P_xQ_x+P_yQy=M.

Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии.

2. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной линии представляет со­бой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага отсчитываемого по вертикали, то есть крутизна наклона равна . Т.е., потребитель должен воздержаться от приобретения какого-то количества товара X, чтобы иметь необходимые средства для покупки единицы товара Y.

4. Изменение цен продуктов приводит к перемещению бюд­жетной линии. Изменение цены одного блага приводит к изменению угла на­клона бюджетной линии и изменению одной из точек пересече­ния бюджетной линии с осями координат. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребите­ля и перемещает бюджетную линию вправо или влево (рис. 8.6).

Совмещая бюджетную линию и карту безразличия, можно найти оптимум потребителя.

Точкой потребительского оптимума является точ­ка В, так как она расположена на наиболее высоко лежащей из доступных потребителю кривых безразличия — U_y Иными сло­вами, набор благ, соответствующий этой точке, приносит по­требителю наиболее высокую полезность. Равновесное положе­ние потребителя достигается в точке В, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. В точке потребительского оптимума совпадают углы наклона бюджетной линии и кривой безразличия (MRS): MRS = . Предельная норма замещения MRS показывает, в каком соотношении потребитель желает обменивать блага X и Y. Соотношение демонстрирует, в какой пропорции потребитель действительно может обме­нивать эти блага, то есть от приобретения какого-то количества товара X следует ему воздержаться, чтобы получить средства, необходимые для покупки единицы товара Y. Таким образом, в точке В достигается наилучшая, или оптимальная из доступных потребителю, комбинация продуктов X и Y. Точка D, располо­женная на наиболее высокой кривой безразличия U₄ и соответ­ствующая большей сумме полезности, чем точка В, не будет яв­ляться точкой оптимума, так как находится выше бюджетной линии и недоступна для данного потребителя.