Читайте также:
|
Однако кризис – не единственная беда, постигшая «говорящие розы». Гораздо страшнее оказались конкурирующие технологии.
Сегодня технологии украшения цветов используют, в основном, флористы Москвы и Санкт-Петербурга. При этом количество способов нанесения изображений и надписей на цветы неуклонно растет. Например, петербургская компания «Цветочный модельер» производит под торговыми марками «Цветочный модельер» и «Benata» следующую запатентованную и не имеющую аналогов продукцию:
1.Сверхтонкую пленку для самостоятельной печати наклеек на обычном струйном принтере.
2. Шелкографические наклейки, на нанесение которых на цветок уходит не более 5 секунд: наклейки формата А4 с надписями ассорти, наклейки формата А5 с одинаковыми (наиболее продаваемыми) надписями и рисунками, наклейки «бриллиры» формата А6, вырезанные по контуру, наклейки в пакетиках, светящиеся наклейки (надписи и рисунки покрыты краской, которая обеспечивает яркое и стойкое свечение в темноте),.
3. «Бриллиры» - наклейки с удивительными оптическими эффектами (мерцание блесток, блеск искрящегося изображения и радужные голографические эффекты);
4. Специальные трафареты и трафаретные краски для нанесения золотых и серебряных надписей и рисунков на лепестки цветов.
5. Светящиеся в темноте краски для цветов, большой ассортимент оттенков красок и свечения: ярко-зеленое, голубое, желтое, оранжевое, розовое и т.д. Краски специально предназначены для живых и срезанных цветов, они не имеют запаха и совершенно не заметны на цветах при дневном освещении.
6. Флористические карандаши и 3D-лак для нанесения индивидуальных и именных надписей и рисунков на лепестки цветов, прекрасная альтернатива наклейкам, в основном используются на цветах темных оттенков.
Кроме того, для прямой печати на цветах можно использовать китайские принтеры стоимостью около 150000 рублей (с учетом доставки и таможенных процедур). Правда, их скорость печати крайне низка (на один цветок уходит более полутора минут), и каждый бутон необходимо смазывать специальным гелем.
Вместо эпилога
«Говорящие» цветы и сегодня могут стать незабываемым подарком любимому человеку. Они придадут неповторимость и изысканность любому событию, будь то день рождения, свадьба, деловая встреча, презентация или выставка…
Такой знак внимания не оставит равнодушным ни одного человека!
Вопросы и задания.
1. Выполните SWOT-анализ бизнес-идеи нанесения изображения на лепестки цветов с помощью технологии «Speaking roses».
2. Проанализируйте с позиций маркетолога возможные причины неудачи петербургских предпринимателей в 2006 -2007 годах.
3. Нуждается ли услуга по нанесению надписей на лепестки цветов компании «Троянди, що розмовляють» в репозиционировании?
4. Выполните анализ конкурентной среды современной российской фирмы-франчайзи «Говорящие розы» по модели «5 сил конкуренции» М.Портера.
5. Разработайте маркетинговую стратегию для местной цветочной компании, уже имеющей магазин площадью 40 кв.м в центре города, решившей заняться нанесением надписей и изображений на лепестки живых цветов в Вашем регионе.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 142 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |