Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

В С Т У П. Програма дисципліни "Маркетинг" розрахована на спеціалістів, якими на сьогодні формуються комерційні та економічні служби підприємств виробничої та

Програма дисципліни "Маркетинг" розрахована на спеціалістів, якими на сьогодні формуються комерційні та економічні служби підприємств виробничої та невиробничої сфер.

Метою вивчення дисципліни "Маркетинг" є засвоєння студентами теоретичних основ маркетингу, як сучасної філософії бізнесу та безпосередньої економічної діяльності з просування товарів та послуг від виробника ДО споживача.

Завдання дисципліни полягає в набутті практичних навичок В галузі маркетингових досліджень, плануванні та управлінні асортиментом і якісно продукції, ціноутворенні, просуванні на ринок товарів та послуг, системі розподілу та каналів збуту товарів конкретних фірм.

Вивчення курсу "Маркетинг" базується на знаннях та навичках, які одержали студенти при вивченні фундаментальних дисциплін економічного циклу, економічного ринку, менеджменту, фінансів та інших. Маркетинг вивчається на завершальному етапі вивчення і покликаний об'єднати знання, набуті при вивченні, багатьох дисциплін, сфокусувати ці знання та осмислити їх, що дасть можливість майбутньому фахівцю незалежно від сфери та конкретного місця роботи чітко уявити своє місце в досягненні кінцевої мети підприємство, яке в умовах ринкової економіки орієнтується на покупця, споживача товару ЧИ послуги.

Вивчивши курс "Маркетинг", студент повинен знати:

— систему, концепції, процес, функції, рушійні фактори маркетингу та умови ефективного застосування маркетингу, типи маркетингу, причини, що спонукають до запровадження тієї чи іншої концепції маркетингу на підприємстві;

— специфіку зв'язку між управляючою системою та об'єктом управління маркетингу, між підприємством і ринком;

— концепції та процес управління маркетингом, варіанти побудови структури апарату управління підприємством з запровадженням маркетингу та формування маркетингової служби;

— складові маркетингового середовища, які контролюються і які не контролюються підприємством;

— співвідношення господарської, економічної, торговельної кон'юнктури та кон'юнктури товарного ринку;

— покупців на різних видах ринку та основні відмінності між ними, процес прийняття рішення про купівлю товарів;

— основні поняття із сфери конкуренції та місце конкурентної боротьби у маркетинговій діяльності;

— сутність сегменту рийку, кінцеву мету здійснення сегментації, переваги та можливі невигоди в результаті її проведення;

— рівні формування споживчої вартості товару;

— сутність маркетингової стратегії продукту та складові цієї стратегії, основні етапи створення товару-новинки та можливий ризик, пов'язаний з виходом з товаром-новинкою на ринок;

— місце ціни у маркетинговій діяльності підприємства та можливість застосування цінового методу конкурентної боротьби на ринку;

— роль планів розповсюдження товарів у досягненні мети підприємства та їх місце у маркетинговій діяльності;

— характер та специфіку маркетингових рішень в гуртовій і роздрібній

торгівлі;

— сутність стратегії просування, її складові елементи та функції у процесі здійснення;

— важливість стратегічного планування та планування маркетингу на підприємстві;

— місце і роль контролю і ревізії маркетингової діяльності в процесі

маркетингу;

— специфіку маркетингу у сфері некомерційної діяльності, банківській сфері та на міжнародному ринку;

— позитивний та негативний вплив маркетингової діяльності підприємства на суспільство.