Читайте также:
|
Анализ состояния, тенденций и перспектив развития телевидения в России вновь выявил, что оно сохраняет за собой центральное место в на-циональной медиасистеме. Это подтверждается и объемом времени, которое россияне тратят на СМИ, и объемом рекламных средств, идущих на ТВ. Ве-дущее положение в самой отрасли сохраняется за сегментом общедоступного телевидения. Как минимум один канал доступен практически всему населе-нию. При этом платное ТВ продолжает набирать популярность: в 2009 г. уже около 30 % домохозяйств были подключены к неэфирным каналам.
В отсутствие отдельного закона о телевидении особое значение приоб-ретает принятая в 2009 г. Федеральная целевая программа «Развития телера-диовещания в Российской Федерации на 2009 – 2015 годы», реализация ко-торой позволит России стать в один ряд с ведущими телевизионными державами мира. Технологическая революция в сфере телевидения уже про-исходит де-факто.
Доминирующий в отрасли сегмент общедоступного телевидения край-не неоднороден. Крупнейшие общенациональные вещатели «первой пятер-ки» – «Первый канал», «Россия», НТВ, СТС, ТНТ – образуя устойчивую оли-гополию, демонстрируют сравнительно стабильные финансовые результаты. Однако часть более мелких вещателей являются убыточными предприятия-ми. Кроме того, рынок в отрасли не вполне прозрачен, поэтому оценить та-кой ключевой экономический параметр, как его объем, не представляется возможным. Предшествующая кризису основная тенденция развития сегмен-та – рост сетей за счет расширения числа партнеров и аффилиатов столичных вещателей в регионах, в связи с кризисом приостановилась, как и процесс консолидации активов. Кризис существенно отразился на рынке телевизион-ной рекламы – прирост выручки впервые за десятилетие показал отрицатель-ное значение (-18 %). На региональном уровне ситуация еще сложнее: мно-гие зависящие от поддержки местных бюджетов вещатели в ближайшие годы обречены оставаться дотационными, что уже само по себе размывает рыноч-ную природу отрасли.
В 2009 г. продолжилась дальнейшая сегментация аудитории традици-онного российского телевидения, а ее совокупный объем сокращался, о чем свидетельствуют все медиаметрические данные. Россияне, становясь все бо-лее требовательными к формам проведения свободного времени, предпочи-тают общедоступным телеканалам альтернативные источники информации, прежде всего Интернет. Очевидно, что эта тенденция сохранится и в обозри-мой перспективе. Спрос на традиционные каналы универсального типа пада-ет быстрее всего, что указывает на необходимость обновления стратегий их программирования. Ориентация на развлекательный контент не стала пана-цеей от аудиторных потерь. Очевидный «парадокс разнообразия» ослабляет позиции всех участников рынка. 141
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 121 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |