Читайте также:
|
Другим важным основание для управления развитием товара является концепция «жизненного цикла товара». Такой цикл имеет несколько стадий:
ü стадия зарождения и внедрения,
ü стадия развития и рост,
ü стадия зрелости,
ü стадия старения и отмирания.
Жизненный цикл товара – это совокупность последовательных состояний (этапов) нахождения товара на рынке, каждое из которых с течением времени характеризуется определенным состоянием внешней и внутренней среды.
В зависимости от различных стадий жизненного цикла, в которых по – разному протекают продажа и получение прибыли, предприятие по-разному строит свою рыночную деятельность в расчете на возможно более полное использование особенностей и преимуществ той или иной стадии.
I стадия - Стадия внедрения или выхода товара на рынок.
Стадия внедрения характеризуется незагруженностью производственных мощностей, поскольку выпуск товара в это период осуществляется, как правило, малыми и средними партиям, себестоимость выпускаемой продукции высока, потребителя необходимо убедить приобретать новый товар, прибыль как правило незначительна, на рекламу тратятся большие средства., формируются надежные каналы распределения товара, производится окончательная модификация товара. Покупатель инертен по отношению к только что появившемуся на рынке товару, его необходимо убедить приобрести новый товар. Прибыль незначительна или ее вообще нет, на рекламу тратятся значительные средства, она носит преимущественно информационный характер. Расходы на маркетинг очень большие.
При выведении нового товара на рынок маркетинговые решения направлены на повышение информированности потенциальных потребителей и снижение уровня неопределенности относительной новой продукции.
Основные задачи маркетинга на этом этапе:
ü активное проведение информационной рекламы, призванной донести до потенциальных покупателей достоинства и преимущества нового товара
ü определение наиболее оптимального момента выхода товара на рынок
ü быстрое формирование первичного спроса и превращение потенциальных покупателей в реальных
ü формирование адекватной сбытовой сети, создание новых сбытовых каналов;
ü разработка вариантов возможного поведения конкурентов в отчет на появление нового товара на рынке.
ü и т.д.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 111 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |