|
Читайте также: |
При анализе маркетинговой среды, возрастная структура населения, будет рассматриваться в рамках влияния фактора.... Демографического
Прекращение поставок на какой-то рынок всех организации, продажа "места" на рынке другой организации происходит в рамках стратегии:
£ сворачивания бизнеса
... - процесс определения целей, стратегий, мероприятий по их достижению за определенный период времени. – внедрение маркетинга
Первостепенная задача, которая должна быть решена на этапе планирования маркетингового исследования - это:
£ выявление базовых проблем, которые лежат в основе проблем-симптомов
При определении демографического профиля покупателей, с использованием параметров возраста, пола, образования и годового дохода, маркетинговое исследование будет носить:
£ дескриптивный характер
Пробный маркетинг можно отнести к:
£ эксперименту
Представительная группа, на основе интересов которой строится представление о поведении определенных потребителей, является основой маркетингового исследования и называется:
£ выборкой
Панель является.. (количественным). методом в маркетинговых исследованиях.
Покупатели, которые не находят никакого удовольствия в шоппинге, не озабочены такими атрибутами шоппинга, как цена, услуги, или выбор продукта, относятся к шопперам:
£ неактивным
Покупатели, которые требуют высокого уровня внутримагазинного обслуживания, выбирают компании с дружелюбным и услужливым персоналом, относятся к шопперам:
£ сервисным
Покупатели, занятые деятельностью вне дома, но не испытывающие энтузиазма к шоппингу, малочувствительны к цене, не очень требовательны к условиям покупки, относятся к шопперам:
£ традиционным
Покупатели, часто посещающие магазины в поисках баланса цены, относятся к шопперам:
£ цены
Подросток старается оказаться от одежды старомодного стиля, чтобы не стать объектом насмешек среди друзей. О каком влиянии референтной группы на поведение потребителя идет речь:
£ информационным
Потребители, быстро привыкающие к новому товару, менее склонные к риску, более осмотрительные и щепетильные, по социальным признакам относятся к людям с высоким достатком, лидеры мнений:
£ ранние освоители
Потребители, склонные к риску, эксперименту, относящиеся, как правило, к категории потребителей с высоким социальным статусом и высоким уровнем дохода, реализующих свои потребности в покупке товаров эксклюзивных, фирменных, новинок
£ инноваторы
Потребители, медленно привыкающие к новому товару, очень осторожные при покупке, консервативны в восприятии инноваций, склонны к подражанию и настороженно относящиеся к изменениям:
£ позднее большинство
Потребители, крайне отрицательно относящиеся к любым изменениям, без достаточного воображения, с запоздалой реакцией на товар:
£ ретрограды
Потребители, легко привыкающие к новому товару, не склонные к риску, с высокой степенью осмотрительности, придирчивы к товару, маркировке и информации о товаре:
£ раннее большинство
Потребительские товары и услуги, которые покупаются, как правило, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами, классифицируются как:
£ товары повседневного спроса.
Процесс, в результате которого происходит концептуализация товара и политики продвижения, подготовка образцов для пробного маркетинга, называется стадией:
£ спад
Процесс управления товарной маркой принято называть
£ брендингом
Позиционирование необходимо проводить для того, чтобы:
£ в представлении потребителей товар выгодно отличался от аналогов конкурентов
Пристрастие к определенному стилю жизни потребителя используется при проведении сегментирования по:
£ психографическому
Показатель способа выделения данного сегмента на рынке называется -.... признак сегментации
Показатель того, насколько правильно компания выбрала тот или иной рынок для деятельности при сегментировании, называется- критерий сегментации
Предпринимательская деятельность, связанная с продажей товаров и услуг конечным потребителям для личного, домашнего и семейного использования, завершающая часть канала сбыта, называется торговлей:
£ розничной
Презентацию товара следует начинать, как только:
м выявили потребности клиента
Процесс создания и поддержания товаров соответствующего ассортимента и в соответствующем количестве, необходимом для удовлетворения запросов потребителей, называется управлением:
£ запасами
Попытки превзойти конкурента по сильным аспектам его деятельности указывает на то, что компания применила:
£ фронтальную атаку
Попытки превзойти конкурента за счет его слабых мест используется в рамках
£ фланговой атаки
Применение приемов, деморализующих конкурента, используется в рамках:
м партизанской атаки
... - посредник, представляет интересы клиента на постоянной основе, не обладающий правом собственности на товар и получающий комиссионное вознаграждение за организованные им сделки. – агент
... - посредник в торговых сделках купли-продажи, член товарной или фондовой биржи, действующий от собственного имени и за собственный счет. - дилер
Производитель сигарет "Velvet" развернув масштабную рекламную акцию, испытывал затруднения при получении договоренности на сбыт продукции в сети супермаркетов области. Компания столкнулась с барьерами входа в отрасль:
£ доступ к системе товародвижения
... - процесс, превращающий маркетинговые планы в рабочие задания и обеспечивающий их реализацию, позволяющий достичь поставленных целей. - Внедрение маркетинга
Первичная информация будет.(более).. полезна для построения маркетинговой стратегии.
Р
Реклама, демонстрирующая тему ухаживания, не эффективна в Индии, где большинство браков устраивается родителями. Это проявление культурных ценностей, ориентированных на:
£ другого
... рынок - совокупность потребителей, проявляющих интерес к определенному продукту. - Потенциальный
... рынок - группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту. - доступный
.. рынок - совокупность потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту, а также удовлетворяющих законодательным требованиям. - квалифицированный.
С
Состояние спроса, при котором необходимо применять конверсионный тип маркетинга:
£ негативен, его необходимо создавать
Состояние спроса, при котором необходимо применять стимулирующий тип маркетинга:
£ не соответствует показателям прогноза
Состояние спроса, при котором необходимо применять ремаркетинг:
£ снижается, его необходимо восстановить
Состояние спроса, при котором необходимо применять демаркетинг:
£ чрезмерен, его необходимо снизить
Состояние спроса, при котором необходимо применять противодействующий маркетинг:
£ сформировался иррациональный, его необходимо свести к нулю
Составляющие комплекса маркетинга (MARKETING-MIX):
£ товар
£ цена
£ место
£ продвижение
.. - составная часть упаковки, которая может быть простым ярлыком, или тщательно продуманным произведением графического дизайна, входящим в состав упаковки. – Этикетка.
... -специфичеческая форма удовлетворения нужды. - Потребность
Совокупность отдельных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства маркетинга устанавливать и поддерживать отношения с целевыми клиентами -
£ маркетинговая среда
Среда повседневной деятельности компании, находящаяся в зоне её ближайшего влияния и контроля:
£ микросреда
Слишком низкая пропускная способность из-за бастующих авиадиспетчеров привела к скоплению большого количества туристов в аэропорту и к срывам заездов в гостиницах на основных курортов. В ситуации описывается влияние факторов:
£ микросреды компании
"Coca-Cola" была вынуждена вывести двухлитровую бутылку с испанского рынка, обнаружив, что она не входит в местные холодильники. В ситуации описывается влияние факторов среды:
£ социо-культурный
Статус пользователя рассматривается при рассмотрении влияния факторов среды:
£ социо-культурной
Совокупность отдельных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства маркетинга устанавливать и поддерживать отношения с целевыми клиентами -.... маркетинговая среда
Стратегия, носящая агрессивный характер, требующая значительных инвестиций в развитие новых рынков, носит название:
£ развития новых рынков
Стратегия, предполагающая разработку, производство, и сбыт новых продуктов на освоенных рынках, называется:
£ развития продукта
Совокупность убеждений, разделяемых сотрудниками организации, касающиеся того, как наилучшим образом достигнуть целей организации, называется:
£ маркетинговой стратегией
Стратегия расширения присутствия на освоенных рынках относятся к стратегиям стадии -.... развития
Стратегическое хозяйственное подразделение, характеризующееся высокой долей рынка в быстрорастущей отрасли, лидирующим положением на рынке, приносящим высокий доход, на поддержание которого требуются высокие затраты, называется:
£ "звездой "
Стратегическое хозяйственное подразделение, характеризующееся высокой долей рынка в стабилизирующейся отрасли, лидирующим положением на рынке, приносящим высокий доход, на поддержание которого не требуются затраты, называется:
£ "дойной коровой"
Стратегическое хозяйственное подразделение, характеризующееся низкой долей рынка в быстрорастущей отрасли, сложным положением на рынке, приносит недостаточный доход, на поддержание которого требуются высокие затраты, называется:
£ "трудными детьми"
Стратегическое хозяйственное подразделение, характеризующееся низкой долей рынка в низкорастущей отрасли, сложным положением на рынке, оттягивающее на себя ресурсы компании, называется:
£ " собакой"
Стратегия, предполагающая поставку новых продуктов, на новые рынки, будет называться:
£ диверсификации
Стратегию диверсификации можно отнести к стратегиям стадии....
Правильные варианты ответа: развития; развитие;
Сбор и анализ данных по конкретной ситуации, возникшей на предприятии называется:
£ наблюдением (-); маркетинговая разведка
Синдикативная информация является:
£ внутренней вторичной информацией
Синдикативная информация обычно:
£ приобретается обычно по подписке
Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки и анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений:
£ маркетинговая информационная система
Способ продумывания решений по поиску необходимой менеджерам маркетинговой информации:
£ маркетинговая информационная система
Собака - друг человека в России и в Америке, поэтому россияне и американцы чувствуют себя некомфортно в таких странах, как Северная Корея и Китай, где собаки - распространенный источник питания. Речь идёт о культурных ценностях, ориентированных на:
£ среду
Социальные мотивы шоппинга:
£ удовольствие от торга, привлечение уважительного отношения к себ е
С позиции китайской системы деловые отношения должны быть искренними. Учитывающаяся культурная переменная:
£ дружба
£ невербальные коммуникации
Сотрудники компаний, после реализации товаров престижного выбора, выясняющие у потребителя впечатления от потребления, пытаются:
£ помочь преодолеть покупателю послепокупочный диссонанс
Правая... сторона считается сильной стороной при передвижении по пространству магазина.
С точки зрения влияния факторов на поведение потребителя мотив для совершения покупки является.... внутренним
С точки зрения влияния факторов на поведение потребителя психологический аспект является ....внутренним
Стадия, в концепции жизненного цикла товара, руководствуясь которой необходимо приступать к модификации существующего на рынке товара:
£ внедрения
Стадия жизненного цикла товара, на которой необходимо разработать стратегию сокращения рыночного присутствия:
£ спад
Стадия жизненного цикла товара, на которой компания получает максимальную прибыль
£ рост
Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся появлением большого числа конкурентов, предлагающих улучшенные товары, называется
£ зрелость
Стадия, которая характеризуется медленным ростом продаж, большими затратами на формирование спроса и продвижением товара, ранее не знакомого потребителям
£ стадией введения на рынок
Стадия, которая характеризуется получением высокой прибыли от продаж, появлением лояльных покупателей и конкурентов, предлагающих аналоги, называется:
£ Рост
Стадия, которая характеризуется получением высокой прибыли от продаж, появлением лояльных покупателей и конкурентов, предлагающих аналоги, называется стадией:
£ роста
Стадия, обнаруживающая появление товаров-аналогов, замедление и стабилизацию роста продаж, фокусировку участников рынка на качество и сервис, называется стадией:
£ зрелости
Стратегия, при которой компания вводит дополнительные предметы в данной продуктной категории под тем же марочным названием:
£ расширение линии
Стратегия, при которой компания Вимм-Билль-Данн под маркой Чудо Йогурт выпускает молочные и сливочные йогурты с различными фруктовыми добавками
£ расширения марки
... - система обеспечения, позволяющая покупателю (потребителю) выбрать оптимальный вариант приобретения и потребления изделия, которое экономически выгодно эксплуатировать в течение разумно обусловленного срока, диктуемого интересами потребителя. - Сервис
Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся появлением большого числа конкурентов, предлагающих улучшенные товары, называется:
£ зрелость
Стадия, в процессе которой товар приобретают потребители из группы "запаздывающие", характеризующаяся уменьшением прибыли и репозиционированием товара, называется стадией:
£ спада
Смысл позиционирования в
£ определение места для своего товара в ряду аналогов
Стадия готовности потребителя используется при проведении сегментирования по:
£ поведенческому принципу
Составляющие демографического принципа:
£ фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст
Составляющие экономического принципа сегментирования:
£ уровень обеспечения жильем, стоимость имущества, размер сбережений
Составляющие психографического принципа сегментирования:
£ общественное положение, образ жизни, тип личности
Составляющие поведенческого принципа сегментирования:
£ статус пользователя, интенсивность потребления, отношение к товару
Составляющие поведенческого принципа сегментирования:
£ статус пользователя, интенсивность потребления, отношение к товару
Степень лояльности потребителей, которые постоянно покупают одну и ту же марку товара:
м абсолютная
Степень лояльности потребителей, которые делят предпочтения между двумя -тремя марками товара:
£ определенная
Степень лояльности потребителей, которые изменяют свои предпочтения от одной марки к другой:
£ непостоянная
Степень лояльности потребителей, которые всегда покупают разные марки товара или не связывают свой выбор с маркой товара:
£ неопределенная
Стратегию "снятия сливок" целесообразно использовать, если:
£ товар находится на стадии роста и имеет патент
Стратегия "прочного внедрения товара на рынок" эффективна в случаях, когда:
£ низкая цена не заставляет покупателя думать, что товар некачественный
Совокупность фирм-посредников, физических лиц, способствующих физическому перемещению товаров и передаче прав собственности по цепочке от производителя к потребителю, называется -....
варианты ответа: каналом товародвижения; Каналом товародвижения;
... - совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. - Рынок потребителя
... - совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются в дальнейшей технологической цепочке. - Рынок производства
... - суждение, которое стремится "предсказать" специфичную ситуацию и должно быть принято или опровергнуто на базе его достоинств или недостатков. – прогноз
Т
Тип идентификации времени, когда люди не видят связи между временем и деньгами, идея потери времени неуместна, происходит фокусирование на задаче:
£ процедурно-традиционное время
Тип коммуникации "из уст в уста" используемый подругой, советующей приобрести понравившуюся ей косметику:
£ личный опыт
Товары пассивного спроса:
£ страхование детского травматизма
Товары престижного выбора:
£ шуба норковая
Товарный знак это
£ составной элемент товарной марки
Такие переменные, как доход, род занятий, образование, национальность, возраст, пол являются составляющими принципа сегментирования:
£ демографического
Такие переменные, как регион, населенный пункт, плотность населения, климат являются составляющими принципа сегментирования:
£ географического
Такие переменные, как повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, отношение к товару, степень приверженности являются составляющими принципа сегментирования:
£ поведенческого
Такие переменные, как социальный статус, стиль жизни, тип личности являются составляющими принципа сегментирования:
£ психографического
Тип маркетинга, используемый в стратегии сбыта с одной группой потребителей:
£ концентрированным
Тип маркетингового контроля, направленного на оценку деятельности персонала:
£ эффективности
Тип маркетингового контроля, направленного на оценку доходности по территориям:
£ прибыльности
Тип маркетингового контроля, направленного на пересмотр качества маркетинга:
£ стратегический
Тип маркетингового контроля, направленного на пересмотр социальной ответственности компании:
£ стратегический
Тип маркетингового контроля, направленного на оценку доли рынка:
£ ежегодных планов
Тип маркетингового контроля, направленного на сравнение затрат и продаж:
£ ежегодных планов
Тип маркетингового контроля, направленного на оценку методов стимулирования сбыта и распределения товара:
£ эффективности
Ф
Функция управления и контроля в маркетинге, это:
£ сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из высших должностных лиц фирмы
£ выявления динамики продаж и уровня формирования спроса в рамках плана маркетинга
формирующая... - функция в маркетинге, которая направлена на расширение и поддержание спора на должном уровне.
Формирование конструктивных взаимоотношений компании с финансово-кредитными учреждениями строится на основе информации о влиянии факторов среды:
£ контактных аудиторий
Факторы, учитываемые, при оценке степени привлекательности и перспективности отдельных сегментов рынка:
£ доля рынка, структурная привлекательность сегмента, цели и ресурсы организации
Фирма "Протон" производит и продает один тип шариковой ручки, по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма "Протон" ориентируется на:
£ маркетинговую концепцию
... факторами, влияющими на процесс ценообразования являются цели организации. – Внутренними
... фактором, влияющим на процесс ценообразования является, наличие конкурентов на рынке. внешним
... фактором, влияющим на процесс ценообразования является тип рынка, на котором реализуются товары. внешним
... фактором, влияющим на процесс ценообразования, является государственное регулирование цен. внешним
... фактором, влияющим на процесс ценообразования является реакция посредников. внешним
... фактором, влияющим на процесс ценообразования будет являться реакция потребителя на рыночное предложение. внешним
... фактором, влияющим на процесс ценообразования является низкая платежеспособность населения. внешним
Форма личного представления товара, направленная на заключение сделки и получение взаимной выгоды для обеих сторон, называется -.... личной продажей
Х
Характер, который будет носить маркетинговое исследование, направленное на решение проблемы, относительно влияния новой упаковки на увеличение притока покупателей:
£ дескриптивный (-) описательный
Характер, который будет носить маркетинговое исследование, направленное на выяснение критериев, предъявляемых женщинами к внутримагазинной среде
£ разведочного
Характер, который будет носить маркетинговое исследование, целью которого выяснить обстоятельства покупки одежды для школьников младших классов:
£ дескриптивный
Характер, который будет носить маркетинговое исследование, целью которого выяснить, почему для школьников младших классов приобретается обувь импортного производства:
£ казуального (-); разведочного
Характер, который будет носить маркетинговое исследование, целью которого выяснить приведет ли 10% уменьшение цены на шампунь к более частому использованию, достаточного для компенсации потерь от снижения цены:
£ разведовачного
Хлеб из высших сортов муки может являться товаром:
£ п родуктом
Характеристика услуги, о которой идет речь, если женщина, решившаяся на косметическую операцию, не имеет возможности точно узнать об ее исходе до получения
£ неосязаемость
Характеристика услуги, о которой идет речь, если на результат обслуживания покупателя влияют те, кто непосредственно оказывают услугу
£ неотделимость
Характеристика услуги, о которой идет речь, если Вы обратились к хорошо известному вам парикмахеру, работа которого Вам всегда нравилась, но результат визита на этот раз Вас совершенно разочаровал.
£ непостоянство
Характеристика услуги, о которой идет речь, если авиалайнер оторвался от земли или начался киносеанс, все не нашедшие своих "хозяев" места "пропадают"
£ несохраняемость
Характер, который будет носить маркетинговое исследование, заключающееся в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации:
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 138 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |