Читайте также:
|
На сегодня реклама характеризуется:
-Наличием крупных сетевых и национальных агенств.
-Наличием общественных организаций, занимающихся саморегулированием общества(рара)
-Наличие зародившейся системы подготовки кадров в вузах
-Наличие профильных рекламных фирм
-Наличие отраслевых операторов медиаметрии
Прогноз
- Цены на рекламоносители, в первую очередь на национал. телеканалы, будут расти адекватно росту рынка. Средние бюджеты будут вытеснены на региональные телеканалы и другие СМИ.
-Доля регионального телевидения и вспомогательных СМИ возрастет. Будут развиваться специализированные сэйлерские (продажи) агенства,продающие возможности СМИ.
-Телевизионный рынок будет раздроблен, возможно усиление влияние гос.структур.
-Улучшение качества маркетинговых и медийных исследований рынкаю замеры аудитории станут точнее, география исследований расширяется, мониторинг охватит все СМИ,выбор национального оператора медиаметрии будет происходить в жесткой тендерной борьбе. Все это станет возможным в следствии укрепления финансовых возможностей участников рынка, стимулируемых растущими требованиями рекламодателей.
-Рост и развитие регион.агенств,возможность создания и развития локальных сетей. Для рекл.агенств будет характерна тенденция укрепления капитала, соответственно мелкие и средние компании будут вынуждены объединяться или уходить с рынка. Аффиляция в в международные сетевые структуры, сети возможно сменят партнеров,глобализация.
-Уровень расценок на креативные услуги приблизится к мировым.
-Рост BTL(40% в США)
Основные понятия и определения рекламы.
На сегодняшний день существует более 2,5 тысяч определений ркламы.
По федеральному закону:
Реклама -это, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товара, идеях или начинаниях которая предназначается для определенного круга лиц и признана поддерживать или формировать интерес к этим физическим или юрид. лицам, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализациям товаров, идей и начинаний
Sales Promotion - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя нередко в короткие сроки. В частности используется с помощью упаковки товара на которой расположены различные инструменты sales promotion, а также путем специальных мероприятий на местах продажи.
Piar -предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевания благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирму материалы должны размещаться за счет актуальности, а не за плату.
Существуют пиарагенства, которые получают доход от написания пресс релизов организации презентации, конференции и т.д.
Direct marketing -это постоянно поддерживаемые, направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидное намерение покупать определенные товары. Деятельность в области DM в основном осуществляется путем прямой почтовой рассылки или через узко специализированные средства распространения. Доходы образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм затраченных клиентом.
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 96 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |