Читайте также:
|
Радио- и телереклама являются, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Постоянно развиваются и совершен.
Среди самых распространенных, видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.Телеролики — это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2—3 минут демонстрируемые по телевидению. Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу котрых рекламируются товары (услуги).
Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами.
Спонсорства ТВ передачи (устное объявление ведущего спонсора заставка в передачах, устная благодарность в титрах, логотип спонсора в интерьере, вручение призов от имени спонсора, ненавязчивая демонстрация товара или услуги в нутрии фильмы).
Цена рекламы на ТВ зависит от передачи в которой они транслируются и от времени, обычно устанавливаются в соответствии с рейтингом.«Зеппинг» - это реакция на появления рекламы телезрителя т.е. переключение канала.«+» широкий охват аудитории, географическая и демографическая избирательность, достижение высшей степени привлечение внимания с помощью цвета и звука.«-» высокая стоимость, кратковременна и эпизодична.
Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно: можно слушать радио завтракая, во время поездки в автомобиле, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить радиорекламную передачу следует в развлекательной или познавательной ненавязчивой форме.
Легко воспринимается рекламное объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 секунд до 1 минуты. Причем лучше всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой.
В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в печатной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты.
Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая транслируется в строго определенное время, и особенно ценно, если каждая радиорекламная передача начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом.
Объявления по радио удобны для рекламы небольших партий товара, проводить которую в периодической печати нецелесообразно.
Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.
Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором. Радиоролик — специально подготовленный постановочный радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в форме небольшой рекламной песенки-шлягера.
Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).
Недостатки радио рекламы: объявления не подкреплены наглядными образами, это ухудшает восприятия и запоминание рекламы, слушатель вынужден фиксировать информацию на бумагу.Преимущество радио- и телерекламы заключается в их особой оперативности, выбор целевой аудитории за счет эфирного времени, оказывает мощное воздействие на чувства и настроение людей.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 123 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |