Читайте также:
|
Конкуренция - соперничество нескольких производителей товаров за получение наибольшей прибыли за счет более выгодных условий сбыта и наличия спроса среди потребителей.
Конкуренция существует:
1) По состоянию рынка:
- свободная(совершенная);
- среди монополий(несовершенная);
- регулируемая.
2) По способам соперничества:
- ценовая - предприятия используют снижение цены, благодаря которой данный товар становится более доступный потребителю и на него растет спрос.
- неценовая - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.
+ лекция Конкуренция. Конкурентоспособность – в 1 вопросе таблица «Типы рынков в зависимости от характера конкуренции».
Конкурентные силы рынка — элементы рыночной среды, которые влияют на состояние, характер, интенсивность и силу конкуренции на рынке. Для их характеристики обычно используют модель пяти конкурентных сил М. Портера:
1. Появление новых конкурентов. Для этого необходим определенный конкурентоспособный ответ, который, в свою очередь, неизбежно требует ресурсов, что снизит прибыли.
2. Угроза заменителей. Присутствие на рынке конкурентоспособного аналога вашего продукта или услуги заставляет вас ограничивать цену.
3. Способность покупателей отстаивать собственные интересы. Покупатели обязательно ею воспользуются, что сократит выручку и в результате скажется на прибыльности.
4. Способность поставщиков отстаивать собственные интересы. Заполучив власть над вами, поставщики будут повышать цены, что отрицательно скажется на вашей прибыльности.
5. Соперничество между существующими конкурентами. Конкуренция заставляет инвестировать в маркетинг, или снижение цен, что снизит прибыль.
Конкурентоспособность — способность определённого объекта или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях.
Различают конкурентоспособность:
- фирмы, что предполагает эффективность хозяйственной деятельности;
- товара, - совокупность качественных и стоимостных характеристик, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя.
Оценку конкурентоспособности необходимо начинать с определения потенциального потребителя и факторов, влияющих на его выбор. Этими факторами могут быть:
1) цена
2) характеристики продукта - как измеримые параметры, так и неизмеримые: удобство, эстетичность и т.п.
3) доступность продукта потенциальному потребителю - потребитель может отказываться от приобретения;
4) уровень информированности потребителя о товаре;
5) ограничения, имеющиеся у потребителя - например, ограничения, накладываемые религией;
Конкурентоспособность можно обеспечить 2 способами:
1) добиться лидерства в издержках; Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты
2) через дифференциацию товара. Дифференциация - это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 93 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |