До исторического момента рождения "Телепузиков" никто и не подозревал, что сосунки в возрасте до одного года имеют насущную потребность в телевидении. Нет, младенцам случалось, конечно, таращиться на экран и раньше, но только если кто-то из взрослых по недосмотру включал телевизор в их присутствии. Но теперь... теперь все изменялось.
Телепузики - первая в мире программа для младенцев до одного года - появилась в Англии в 1997 году и тут же была экспортирована в США компанией PBS [5], специализирующейся на детской образовательной продукции. С самого начала производители телепередачи настойчиво позиционировали ее как обучающую, для детей возрастом менее одного года. Реклама утверждала, что программа развивает воображение младенцев, облегчает их моторное развитие, способствует довербальному развитию языка и учит обращению с техникой.
Как вы понимаете, после такой рекламы каждый уважающий себя родитель просто обязан был включить телевизор. На авансцену нового рынка, созданного передачей о "телепузиках", во всеоружии сосок, молочных бутылочек и погремушек, счастливо агукая, энергично выползал новый потребитель. Для системы торгового маркетинга открывался прямой канал влияния на по недоразумению не охваченных до сих пор человеческих младенцев.
Уже в 1997 году Телепузики становятся самой популярной игрушкой в Великобритании. Вместе с товарами, обозначенными их символикой, они дают Би-Би-Си 23 миллиона фунтов прибыли. Перед рождеством, известные своим хладнокровием британцы затевали драки в очередях, когда в магазин поступало известие, что товары с телепузиками заканчиваются. Каждый родитель считал своим прямым долгом обеспечить ребенка настоящим телепузиком.
В сентябре 1998 года студии, производящие "Телепузиков", праздновали выпуск "Видеотелепузиков". Специально для этой акции были созданы "Подарки Телепузиков" - пакеты, которые были распределены по родильным домам на всей территории Англии. Спеленутого и еще слабо различающего предметы новорожденного ждали два видеофильма - "Здесь живут телепузики", "Танец с телепузиком" и плюшевый мини-телепузик. Нелепость такого подарка перекрывалась далеко идущими маркетинговыми целями - коммерческой эксплуатацией младенцев.
Чтобы представить масштабы возможной прибыли от этого сектора рынка, достаточно сказать, что, например, американские дети, кроме тех $9 миллиардов, что они тратят самостоятельно, влияют на $50 миллиардов расходов своих родителей. Предпочтение определенным видам товаров возникает рано, и дети, как и взрослые, оказываются под артиллерийским обстрелом рекламы в своих собственных целевых секторах, не исключая новорожденных. Для современного менеджера не составляет тайны, при помощи каких способов товар приобретает бешеный спрос у определенной части населения. Любая товарная марка, с утра до ночи мелькающая перед глазами, автоматически становится легитимной и популярной.
Поражает другое. И в России, и на Западе существует множество талантливых художников, которые в состоянии создать неизмеримо более привлекательных персонажей. Почему герои, выбранные для ежедневной детской телетрансляции, настолько отвратительны?
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 55 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |