Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ. Целью освоения учебной дисциплины «МАРКЕТИНГ» является приобретение знаний и умений по выявлению, созданию и удовлетворению потребностей

Целью освоения учебной дисциплины «МАРКЕТИНГ» является приобретение знаний и умений по выявлению, созданию и удовлетворению потребностей, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности.

Задачи дисциплины:

- освоение студентами теоретических основ современного маркетин­га, маркетинговых концепций и рыночных процессов;

- приобретение практических навыков проведения маркетинговых исследований: сбора, анализа и интерпретации маркетинговой ин­формации, оценки конкурентоспособности товара, изучения потре­бителей; формирования выводов, характеризующих состояние и развитие рыночной ситуации, а также реализации моделей приня­тия маркетинговых решений в постоянно меняющихся условиях;

- понимания содержания и сущности мероприятий в области управ­ления и организации маркетинга;

- решения проблем, связанных с оценкой собственного положения предприятия на рынке, разработкой товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия и её реализацией на внутренних и внешних рынках;

- формирование понимания о современных проблемах маркетинга в России и за рубежом.

Процесс изучения дисциплины «Маркетинг» направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных (ОК):

ОК-1 - владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;

ОК-2 - умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь, способностью свободно владеть литературной и деловой письменной и устной речью на русском языке, навыками публичной и научной речи; создавать и редактировать тексты профессионального назначения, анализировать логику рассуждений и высказываний;

ОК-3 - готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе, способностью работать в команде и самостоятельно, а также быть коммуникативным, толерантным и честным; способностью проявлять организованность, трудолюбие, исполнительскую дисциплину;

ОК-4 - способность анализировать социально-значимые проблемы и процес­сы, происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в будущем;

профессиональных (ПК):

ПК-2 - умением пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовность к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов;

ПК-6 - готовность к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка;

ПК-11 - способность осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью;

ПК-12 - готовность работать с технической документацией, необходимой для профессиональной деятельности;

ПК-14 - готовность анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации;

ПК-16 - способность проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности;

ПК-17 - способность участвовать в разработке инновационных методов, средств и технологий в области профессиональной деятельности.

В результате освоения дисциплины «Маркетинг» студент должен:

знать:

• основы построения, расчета и анализа современной системы марке­тинговых показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов на микро- и макр-оуровне;

• основные понятия, категории и инструменты маркетинговой поли­тики предприятия;

• методы маркетинговых исследований;

• теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества предприятия;

• основы маркетинговых коммуникаций;

уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе кон­кретных маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения с уче­том критериев социально-экономической эффективности, оценки рисков и возможных социально-экономических последствий;

• использовать источники экономической, социальной и управленче­ской информации;

• анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду предприятия, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на предприятие;

• осуществлять поиск информации по полученному заданию, сбор, анализ данных, необходимых для решения поставленных экономических (маркетинговых) задач;

• использовать информацию, полученную в результате маркетинго­вых исследований;

• осуществлять стратегическое планирование маркетинговой дея­тельности;

• анализировать коммуникационные процессы на предприятии и раз­рабатывать предложения по повышению их эффективности;

• использовать международный опыт и российскую практику органи­зации маркетинговой деятельности;

• организовать работу малого коллектива, рабочей группы;

владеть:

• методологией маркетингового исследования;

• современными методами сбора, обработки, анализа, интерпретации и прогнозирования маркетинговой информации;

• понятийным аппаратом в области маркетинга;

• основными технологиями маркетинга (такими как разработка кон­цепции товара и определение его места в продуктовом портфеле рынка, расчет доходности и прогнозирования продаж товара и т.п.);

• навыками применения современных инструментов маркетинга для решения практических задач;

• навыками применения портфельного анализа для оценки состояния и прогноза развития предприятий;

• технологиями позиционирования и репозиционирования продукта, брендинга и ребрендинга;

• методами реализации основных маркетинговых функций (принятие решений, исследование, управление, организация и контроль);

• методами разработки и реализации маркетинговых программ;

• методами формулирования и реализации стратегий на уровне биз­нес-единицы.

2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»