Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Экзогенные факторы конкурентоспособности товара (услуги).

Читайте также:
  1. I - операции с подакцизными товарами, совершаемые производителями этих товаров;
  2. II. Факторы эпидемического процесса.
  3. V2: Экологические факторы.
  4. А) постоянные и переменные издержки на производство товара
  5. А67. Многие магазины электроники и бытовой техники стали закрываться в связи с насыщением рынка соответствующими товарами. Это характеризует ситуацию на рынке
  6. Абиотические и биотические факторы атмосферы.
  7. Абиотические и биотические факторы.
  8. Абиотические факторы
  9. Абиотические факторы
  10. Абиотические факторы водной среды.

В условиях рынка «покупателя» показатель предпочтительности товара, построенный из эндогенных факторов, не достаточно полно отражает реальную вероятность товара быть купленным или проданным, т.е. недостаточно полно показывает конкурентоспособность товара.

Продвижению товара к потребителю может способствовать различные протекционистские меры:

· Оффшорные зоны

· Режим наибольшего благоприятствования

· Лицензия на беспошлинную торговлю

· Наличие или отсутствие (узнаваемость) товарного знака, торговой марки, бренд могут значительно повлиять на выбор потребителя именно этого потребителем одного товара из конкурентов

Выше названные факторы привнесены извне, из рыночной среды, и могут называться экзогенными.

1. Наличие барьера в продвижении товара к потребителю

2. Наличие протекционистских мер

3. Торговая марка, товарный знак, логотип и т.д.

В условиях конкурентного рынка покупателя товары-аналоги сражаются за право быть приобретенными, не только с помощью эндогенных факторов, но и с помощью экзогенных факторов, выступающих на первом месте: имидж товара, протекционистские меры (для своего товара) и дискриминационные меры для товаров-конкурентов. В конечном счете, конкурентоспособность товара имеет объективно-субъективный характер, а демонстрация покупателю высокого уровня этой конкурентоспособности едва не единственный легитимный способ добиться от покупателя желаемого результата.

 

 

16. Роль «системы семафоров» и «призмы коммуникаций» в систематизации экзогенных факторов.

Продвижению товара к потребителю может способствовать различные протекционистские меры:

· Оффшорные зоны

· Режим наибольшего благоприятствования

· Лицензия на беспошлинную торговлю

· Наличие или отсутствие (узнаваемость) товарного знака, торговой марки, бренд могут значительно повлиять на выбор потребителя именно этого потребителем одного товара из конкурентов

Выше названные факторы привнесены извне, из рыночной среды, и могут называться экзогенными.

1. Наличие барьера в продвижении товара к потребителю

2. Наличие протекционистских мер

3. Торговая марка, товарный знак, логотип и т.д.

Для систематизации экзогенных факторов используются два условных понятий:

1. Призма коммуникаций (магический кристалл)

2. Система семафоров

Семафор – механическое сигнальное устройство в виде стержня с диском на конце, поднимающийся вертикально или принимает горизонтальное положение, устанавливается в определенных мостах вдоль железнодорожного полотна, стоит на определенных опорах. Вертикально – аналог единице – это разрешающее положение. Горизонтально – 0 – это запрет.

 

 

17. Товарный знак, торговая марка, бренд – соотношение понятий.

Бренд – комплекс потребительских ожиданий, уже удовлетворенных или даже превращенных в процессе длительного периода времени в некую сущность, которая функционирует на основе потребительского оправданного доверия. Бренд – совокупность впечатлений о продукте, услуге, товаре. Бренд – это символ, их комбинация, знак, термин, название, которое всплывает как образ в голове потребителя, продавца, группы продавцов, группы потребителей, для идентификации товаров и услуг и для обеспечения конкурентных преимуществ.

Товарный знак – это юридический термин

Юридически защищаемые элементы интеллектуальной собственности (товарный знак):

· Название

· Логотип

· Упаковка

· Звуковой идентификатор

· Запах

· Рецепт изготовления

Торговая марка в современном восприятии – это понятие объединившее потребительские свойства товара, включающее его товарный знак, лежащее в основе имиджа и репутации. Таким образом, понятие «товарная марка» гораздо шире понятия «товарный знак».

 

 




Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 31 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав