Читайте также:
|
Спрос — это запрос фактического или потенциального покупателя, потребителя на приобретение товара по имеющимся у него средствам, которые предназначены для этой покупки.
Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.
Основными факторами рыночного спроса являются:
-доходы потребителей;
-предпочтения (вкусы) потребителей;
-цена данного блага;
-цены товаров-заменителей и дополняющих благ;
-количество потребителей данного блага;
-численность населения и его возрастная структура;
-распределение доходов среди демографических групп населения;
-внешние условия потребления;
-реклама;
-стимулирование сбыта;
-размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.
Закон спроса — величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара.
Математически это означает, что между величиной спроса и ценой существует обратная зависимость.
То есть повышение цены вызывает понижение величины спроса, снижение же цены вызывает повышение величины спроса.
Если у покупателя есть определенная сумма денег на приобретение данного товара, то он сможет купить тем меньше товара, чем больше цена и наоборот.
Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги.
Эластичным называется спрос, сформировавшийся при условии, что изменение его объёма (в %) превышает процентное выражение снижения цен.
Если показатели падения цен и увеличения спроса, выраженные в %, равны, то есть рост объёма спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, то эластичность спроса равна 1.
В случае, когда степень понижения цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос неэластичен.
Следовательно, эластичность спроса — показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара.
Ko=Q/P
Ko— коэффициент эластичности спроса
Q — процент изменения количества продажи
P — процент изменения цены
Эффект дохода-воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага.
Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ.
Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут.
Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.
Например, при снижении цены мяса с 200 до 100 руб. за кг. человек на свой доход в 10 000 руб. сможет вместо 50 кг. купить уже 100 кг. Если он захочет сохранить уровень потребления и будет и дальше покупать 50 кг. мяса, то оставшиеся средства он сможет пустить на покупку других товаров, что сделает его богаче. Вследствие этого увеличится спрос.
Эффект замещения
Эффект замещения—изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор.
Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой.
Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает.
Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай.
Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 220 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |