Читайте также:
|
Масс-медиа — это основной инструмент по связям с общественностью государственных, муниципальных органов власти, общественных организаций, коммерческих структур. В силу этого работникам пресс-служб приходится постоянно общаться с журналистами печатных и электронных СМИ, проявляя заинтересованность в том, чтобы предоставлять им нужную информацию, не нарушая требований честной игры, иначе корреспонденты могут отвернуться от них.
Организаторам коммуникативных мероприятий всегда следует помнить о том, что информация о них может попасть в прессу. В связи с этим стоит поразмышлять над следующими вопросами.
1. Выходит ли данное мероприятие за рамки обыденного?
2. Своевременно ли оно?
3. Является ли мероприятие, комментарий или действие значимым?
4. Является ли событие новостью с точки зрения наблюдателя-репортера, редактора новостей, издателя или владельца телерадио-канала?
5. Интересно ли оно для данного региона, носит ли локальный характер?
6. Эмоционально ли оно?
7. Вызывает ли событие всеобщий интерес?
8. Содержит ли оно элементы конфликта?
9. Взволнует ли сообщение читателя, радиослушателя, телезрителя?
10. Причастны ли к нему местные знаменитости и выдающиеся люди?
11. То ли это, о чем говорят люди?
Этот список вопросов далеко не полный, но и он дает представление о том, что такое новости.
Американский теоретик журналистики Уолтер Липман считает, что «новость не отражение социальных условий, а отчет о том, что навязчиво лезет в глаза». Социолог и видный аналитик прессы Бернард Рошко утверждает, что «всякая новость имеет природу. Это специальный продукт, отражающий попытку осознать, что происходит в обществе, и это организационный продукт, отражающий то, как СМИ решили с ним поступить»".
Исследователи массмедиа Эверетт Деннис и Дефлер Мэрил дают такое определение: «Новость — это сообщение, в котором представлен современный взгляд на действительность в отношении конкретного вопроса, события или процесса. В новости прослеживаются важные для индивида или общества изменения, которые подаются в контексте об-щепринятого или типичного»
Российский исследователь этой проблемы J1. А. Васильева утверждает: «Новость - это продукт социальный, отражающий попытку осознать, что же происходит в обществе». Она делает такой вывод: «Новостная "великолепная семерка" массмедийных каналов — сенсационность, броскость, оригинальность, прикольность, полезность, значимость, оглушительность» ".
Специалистам по связям с общественностью и пресс-служб полезно знать и правила работы с прессой. Американские теоретики паблик рилейшнз эти правила сводят к следующему:
■ говорите с журналистами с точки зрения интересов общественности, а не своей организации;
■ сделайте новости легкими для чтения и употребления;
■ сообщите в первую очередь наиболее важные факты;
■ не спорьте с репортером, не теряйте контроля над собой;
■ если репортер задает прямой вопрос, дайте ему прямой ответ;
■ если вы не знаете ответа на вопрос, просто скажите об этом;
■ говорите правду, даже если она тяжела;
■ не собирайте пресс-конференцию, если у вас нет того, что журналисты считают новостью".
Этих правил следует придерживаться особенно при подготовке и проведении таких коммуникативных мероприятий, как брифинг, презентация, пресс-конференция, «круглый стол» и т.д. Каждое из этих мероприятий имеет свое содержание, организационные формы, выполняет свои функции в отношении с общественностью. Пиарменам и сотрудникам пресс-служб нужно это хорошо знать и профессионально использовать в своей практической деятельности.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 117 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |