Читайте также:
|
Действительно сложно, практически не реально продвинуть товар или услугу в массы без рекламной кампании. Поскольку в мире сейчас слишком много информации, и она «разгуливает» буквально повсюду, следует приложить довольно много усилий, чтобы именно вашу информацию о вашем проекте заметили, увидели.
Существует несколько правил успешной рекламы. Они касаются всего в целом: раскрутки бренда, логотипа и корпоративных цветов, раскрутки самого товара, донесение до людей смысла, важности и пользы рекламируемого объекта. В этом смысле следует использовать все возможные и доступные средства рекламы. Например, не следует отказываться от рекламной полиграфии, сувенирных рекламных презентов с логотипом компании или изображением самого продукта. Все, что имеет хоть какую-то пользу и раздается на улице или в магазине совершенно бесплатно, весьма интересно для окружающих людей. Если полученное в подарок, окажется еще и качественным, то практически незаметно для самих себя, покупатели проникнутся доверием к компании и к ее продукту, даже если еще ни разу его не пробовали.
Теперь о рекламе в форме роликов, плакатов и бигбордов. Очень важно четко определиться с целевой аудиторией, чтобы ни один этап продвижения не очернялся недопониманием и полным отказом от покупки. Не стоит использовать слишком непонятные метафоры, «пересыпать» текст актеров крылатыми выражениями и непонятными окказионализмами, но, при этом действовать на чувства людей. Самые желанные чувства человека – это радость, удовольствие, сытость и, конечно же, зависть окружающих. На этом и следует «играть», используя простые картинки и не сложные сюжеты. Важно, чтобы глядя на актеров в рекламе, люди могли проецировать себя на их место.
Важно сделать так, чтобы рекламная продукция была достаточно яркой, но не использовать едкие, неестественные цвета. Дело в том, что на ролик или плакат должно быть приятно взглянуть. Если цвета на снимке будут резать глаз, то от него просто захочется отвернуться. То же касается и снимков, которые будут рекламировать продукт на трассах. Нельзя делать их слишком непонятными, да еще и привлекающими внимание, чтобы не создавать аварийные ситуации на проезжей части[7].
Разновидности рекламы:
1) политическая;
2) коммерческая;
3) социальная.
Политическая реклама — это форма политической коммуникации, воздействие на электоральные группы, как правило, в период предвыборных кампаний. Политическая реклама должна отражать суть политических взглядов рекламируемых политических сил и предлагаемых ими мероприятий. Задача политической рекламы - привлечь избирателей, получить их поддержку, сформировать у потенциальных избирателей определенное мировоззрение и впечатление о предмете рекламы. Политическая реклама выполняет информативную функцию, оповещая и информируя широкие слои населения о политических взглядах, принципах, преимуществах партии или кандидата. Основные понятия политической рекламы — имидж кандидата, характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя и внутренняя среда предвыборного маркетинга, предложение, спрос, «цена» кандидата, конкурентоспособность кандидата.
Коммерческая реклама — самый распространенный вид рекламы, она присутствует везде — на улице, на телевидении, на радио, в подземных переходах, в печатных изданиях, в транспорте. Коммерческая реклама распространяется через средства массовой информации, наружную рекламу, рекламу BTL. Цель коммерческой рекламы — убедить приобрести товар или услугу либо сформировать мнение о товаре/услуге.
Чтобы убедить человека выбрать именно рекламируемый продукт среди множества аналогов, коммерческая реклама должна быть:
· направлена на целевую аудиторию;
· оригинальной, воздействующей на эмоции человека;
· доступной и информативной;
· пропагандирующей.
Социальная реклама — встречается гораздо реже, чем коммерческая или политическая. Социальная реклама направлена на изменение общественного поведения, формирование общественного мнения в отношении проблем социума. Как правило, заказчиками социальной рекламы являются государственные органы или некоммерческие организации. В качестве примера можно привести рекламу, направленную на борьбу с курением и алкоголизмом, призывающую соблюдать правила дорожного движения и охранять окружающую среду.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 116 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |