Читайте также:
|
В основном, «рекламщики» используют популярные произведения искусства в своей работе, так как от узнаваемости произведения искусства зависит уровень восприятия того или иного рекламного проекта. Проблема заключается в том, что такая реклама часто переходит допустимые границы, и в результате произведения искусства теряют свою значимость для общественности, а в дальнейшем и ценность. Невольно задумываешься, а стоит ли оно того.
Реклама стала неотъемлемой частью наше жизни, и последнее время она стала срастаться с другой частью нашей жизни - с искусством. Подобный союз всё чаще вызывает негативную реакцию общества, но как считают сами рекламщики - "главное заметили, остальное не важно".
Чтобы проверить этот вывод, мы решили провести анкету среди старшеклассников нашей школы, в которой участвовали учащиеся 9-11 классов. Всего было опрошено 80 человек.
Им было предложено 3 вопроса:
1.Видели ли вы в рекламе произведения искусства?
2.Как вы относитесь к тому, что «рекламщики» используют искусство в своих целях?
3.Назовите примеры запомнившейся рекламы.
На первый вопрос большинство респондентов (62) ответила положительно. Это означает, что люди обращают внимание на рекламу, в которой используются произведения искусства, а значит, её создатели справились со своей работой… Предметы искусства в рекламе действительно привлекают внимание. И только 18 опрошенных ответили, что не видели рекламы, использующей шедевры живописи, музыки, скульптуры или какого-либо другого направления искусства.
Из 80 опрошенных отрицательно к использованию искусства в рекламе относятся только 9 человек. Большинство – это 37 опрошенных - нейтрально относится к этой проблеме. 34 респондента не видят ничего плохого в том, что реклама использует предметы искусства для продвижения того или иного продукта потребления. Из всего этого я могу сделать вывод о том, что современная молодёжь, которая является будущим страны, редко задумывается об окружающих их вещах, и это негативно сказывается на их интеллектуальном и социальном развитии.
Последний, третий вопрос помог нам понять, что произведение искусства не является гарантом успешной рекламы, так как она не всегда запоминается. Из 80 участников опроса рекламу, в которой присутствовал тот или иной предмет искусства, смогли вспомнить только 15 человек.
Стоит предположить, что качество рекламы и уровень её «усвояемости» не зависит от средств, используемых для её создания, а является показателем профессионализма и таланта её создателя.
Возникает вопрос, по каким критериям мы, не задумываясь, оцениваем рекламный продукт? Размышляя над этой проблемой, я сделала попытку разработать эти самые критерии оценки рекламы, которая использует произведения искусства.
КРИТЕРИИ
· Информативность. Под информативностьюпредполагается количество и качество информации, которую можно получить из рекламы. В том числе и информация о самом произведении искусства. Ярким представителем этого критерия является реклама различных выставок, презентаций, концертов и других культурных событий, на которых присутствуют предметы искусства. Для подобного рода рекламы необходимо максимально точно предоставить информацию о событии и продукте. Например в 2007 году в рамках акции Coca-Cola выпустила ограниченный тираж эксклюзивных коллекционных банок напитка «Кока-Кола» с фрагментами картин Ван Гога, Сезанна, Гогена и Руссо, представленных в Государственном Эрмитаже (рис.1). Фрагменты картин знаменитых художников вкраплены на привычном фоне в стандартной жестяной банке 0,33л. с подписью на каждой: «Часть средств, полученных от продажи каждой банки, пойдут на поддержку проекта». «Выпуск банок – это первый этап намеченной долгосрочной программы, в рамках которой компания ежегодно вносит определённую сумму средств для реконструкции зданий культурного наследия Санкт-Петербурга». Таким образом, компания передавала некий объём информации на продукции и заодно продвигал общественно важный проект.
· Насколько узнаваемо произведение искусства. Популярность предмета искусства, используемого в рекламном проекте, принципиально важна для рекламщиков, от этого зависит успех их будущего проекта. Для меня же наиболее интересна популярность предмета искусства после его «звёздного часа» на рекламной арене. Наиболее яркими примерами этого критерия являются промо-проекты различных автомобильных концернов. Всемирно известная компания «Лексус» создала целую коллекцию рекламных баннеров, созданных в стилистике Ван Гога, Дали., Фольтсваген использовал в подобном рекламном проекте некий микс из картин Дали и Босха, и, кстати, довольно удачно, так как реклама получилась «слегка» социальной и заставляла потребителя задуматься о проблемах окружающей среды (рис. 2).
· Необходимость. Рассмотрим, насколько всё-таки произведение искусства необходимо рекламе, а главное насколько это нужно самому искусству. Как пример можно взять рекламу крысиного яда Mortein,на которой изображены крысы в виде Христа и 12 его учеников, слоган этой рекламы «благодаря Mortein этот ужин станет для крыс последним». С тем, что эта реклама не лишена смысла, и очень даже креативна, не поспоришь, но неужели допустимо такое отношение к шедевру, это же практически сравнение Христа с крысой… Безусловно ребёнок, увидевший такую рекламу, вряд ли когда-нибудь с уважением посмотрит на оригинал, он всегда будет восприниматься им как «та реклама про крыс» (рис. 3).
· Идеологические границы. Ярким представителем этого критерия является политически агитационная, социальная и патриотическая реклама. Примером может послужить стилизованная под древне – греческую амфора, подаренная Премьер-министру Российской Федерации Владимиру Владимировичу Путину партией «Единая Россия». На сосуде красовалась надпись «Владимиру Путину от благодарных древних греков» и два логотипа партии: медведи, но на них сидят наездники с копьями (рис. 4). На мой взгляд, это яркий пример неуважения к культуре и искусству и вообще к другой стране. Казалось бы, невинная шутка, но если на секунду задуматься и вспомнить потрясающие амфоры древнегреческих мастеров, понимаешь, что это не шутка, а откровенное издевательство. И если такое поведение позволяет себе правящая партия страны, и второе правящее лицо государства, то стоит ли говорить об идеологии страны в целом…
· Нравственны нормы. Крайне размытый критерий и всё же очень важный. Подробнее изучить его мне хотелось бы на примере серии рекламных иллюстраций газированного напитка Mountain Dew, при создании которых использовались такие картины как «Крик» Эдварда Мунка и "Портрет с отрезанным ухом" Ван Гога (рис. 5). Самой, если можно так сказать, безобидной из этих иллюстраций была та, в которой использовался «автопортрет Ван Гога с отрезанным ухом». Сюжет заключается в том, что Винсент Ван Гог летит на скейтборде по лестнице, вдруг падает и со всей силы ударяется ухом о ступеньки. Авторы как бы выдвигают свою версию таинственной истории Ван Гога. О том что «рекламщики» сделали со второй картиной, у меня рука не поднимется о таком написать, оба шаржа, если можно их так назвать, есть в приложении… То, как опошлили истории этих двух шедевров, ужасает, и доказывает что в мире творится кризис нравственности, мораль как таковая отсутствует…
Изучив критерии оценки, я попробую проанализировать несколько примеров рекламы и свой собственный рекламный проект, созданный в ходе моего исследования.
Сначала я хотела бы рассмотреть рекламу сети ресторанов быстрого питания Mac Donald’s, в которой главным действующим лицом является Мона Лиза. Действие ролика завязано на таинственной улыбке Джоконды. По сюжету рекламы Леонардо да Винчи почти дописал портрет девушки, остался только рот, художник просил её улыбнуться. Но натурщица всем своим видом демонстрировала свою усталость и ничего кроме кривой ухмылки выдать не могла. Тогда да Винчи кричит: «БАСТА!!!», истерически раскидывает кисточки и поворачивается к девушке спиной… Она, недолго думая, пользуется моментом, чтобы откусить кусочек от Биг Мака, спрятанного в шкатулке у неё на коленях. В этот момент художник поворачивается к натурщице, но та успевает спрятать бургер обратно, но не успевает прожевать… На лице Джоконды появляется странноватая полуулыбка, которая вызывает восторг Леонардо, и он её пишет. В конце появляется слоган «Биг Мак. Часть легенды». Сначала это может показаться забавным, но по истечении первых 3 секунд после ролика, начинается осознание всего того, что ты только что видел. Настолько опошлить историю самой загадочной в мире картины, казалось бы никто не посмеет, но увы…
Леонардо да Винчи считается одним из величайших деятелей искусства всю историю мира, и Мона Лиза - это самое узнаваемое его творение, разве можно допустить такое, что вся её тайна заключается в каком-то бутерброде с котлетой!!! Безусловно, такое отношение к шедеврам абсолютно недопустимо, но разве это возможно объяснить беспринципным «рекламщикам», которых заботит только яркость и узнаваемость своего проекта. Данная реклама создана преимущественно для американской публики, а, как известно, отличительной чертой культуры этой страны является присвоение себе культурного и исторического наследия других стран. Я уверенна, что в родной да Винчи Италии эту рекламу бы освистали или вовсе бы запретили на государственном уровне. Неужели нет других возможностей удачно продвинуть свой продукт, кроме как «надругаться» над величайшим произведением искусства. Готовые шедевры использовать значительно легче, чем создавать свои собственные. Признанные творения всегда узнают и обращают на них внимания, а то, что создашь сам, часто оказывается крайне скучным и бесперспективным. Как мы уже выяснили, что важнее всего для создателя рекламы считается то, чтобы его заметили и запомнили, а то, что использованные для создания рекламы произведения искусства могут пострадать, это «рекламщика» совершенно не интересует… Кажется, что ладно бы ролик нёс в себе какую-то новую фактическую информацию, так ведь нет, он абсолютно бесполезен, и в связи с этим неприемлем.
В качестве положительного примера я бы хотела рассмотреть рекламу шоколада «Вдохновение». В этом поистине потрясающем ролике синтезированы три вида искусства: музыка, архитектура и танец… В ролике показана некая романтическая история. К зданию Большого тетра подъезжает кортеж из чёрных автомобилей, проливной дождь. Главный герой, которого исполняет Цискаридзе, угощает свою спутницу шоколадом, и тут… Капельки дождя превращаются в изысканные гирлянды, очертаниями напоминающие театральные люстры, площадка вокруг фонтана наполняется светом. Вдруг героиня скидывает плащ, под которым нежно розовое лёгкое, струящееся платье. Она ступает на площадку, где её уже ожидает кавалер, начинается танец… Герои движутся полные лёгкости, и кажется будто бы они летают. Всё это сопровождается потрясающе красивой музыкой и оперным вокалом, образуя у зрителя ощущение гармонии и покоя. Тут как по волшебству строительные лесса на здании «Большого» исчезают, и оно предстаёт перед нами во всей красе, будто бы излучая свет. Герои замирают на последних секундах мелодии и их силуэты превращаются в логотип на обёртке шоколада, появляется слоган «Вдохновение превыше всего». Магия пропадает, театр снова на реконструкции, идёт дождь, и герои спешно покидают это место, прячась по машинам. После просмотра этого ролика остается ощущение, будто бы ты только что побывал там, и видел всё это великолепие своими глазами. В этой рекламе нет ни капли пошлости, грубости или провокации, она и без этого заметна, а заметна она, потому что будто бы создана из красоты и гармонии. Я не побоюсь сказать, что это идеальная реклама, потому что не встречала ещё ролика который вызовет такую бурю эмоций, оставит такой тёплый след в душе… Нет никаких намёков, скрытых подтекстов, только чистое совершенство, рождающее вдохновение…
Рекламный ролик, созданный мной, не отличается особой красотой и оригинальностью, но я постаралась сделать его в соответствии со всеми выбранными мною критериями. За основу я взяла произведение Джузеппе Арчимбольдо«Портрет императора Рудольфа II». Сначала появляется эта картина и надпись «это произведение искусства». Следующий кадр – это картинка с изображением человека, у которого вместо головы гамбургер и он пытается засунуть туда ещё один гамбургер, появляется надпись «а это проблема». Всё это довершает изображение весов, на одной чаше которых сочный бургер, а на второй яблоко, подпись «ты то, что ты ешь», «делай выводы». Я попыталась создать социальную рекламу на щекотливую тему с использованием произведения искусства и при этом не принизить его статус, и, как мне кажется, мне это удалось. В ролике я называю вещи своими именами, шедевр – это шедевр, а проблема – это проблема, и ничего лишнего.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 150 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |