Читайте также:
|
2) когда выпускаемые продукты отличаются друг от друга с выделением групп, товарных марок и т.п.
3) когда производство товара объединено на предприятии в единую технологическую цепочку
4) когда предприятие-производитель пользуется услугами дилерских фирм
51. К основным маркетинговым функциям относятся:
1) поиск инвесторов, составление бизнес-плана, организация продажи товара, PR-поддержка маркетинговой деятельности
2) продвижение продукта, сбыт продукта, контроль за соблюдением принятых финансовых планов, анализ результатов продаж
3) планирование ассортимента, исследование рынка, сбыт готовой продукции, продвижение продукта
Такие недостатки, как сложная структура организации службы маркетинга, низкая степень специализации работы отделов, недостаточное знание товара, дублирование функций, присущи _________________ структуре службы маркетинга.
1) товарной
2) рыночной
3) функциональной
4) товарно-функциональной
53. Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.
1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках
2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков
3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями
a) товарная структура
b) производственная структура
c) рыночная структура
d) функциональная структура
54. Функциональная организационная структура службы маркетинга – это структура, построенная по принципу…
1) деление обязанностей отдельных лиц, подразделений или их групп по разным регионам
2) деление обязанностей отдельных лиц, подразделений или их групп по разным рынкам
3) ответственности каждого сотрудника или группы сотрудников за выполнение отдельной маркетинговой функции
4) деление обязанностей отдельных лиц, подразделений или их групп по отдельным укрупненным товарным группам
55. Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.
1. Товарная структура
2. Функциональная структура
3. Рыночная структура
a) полный маркетинг каждого товара; возможность изучения специфики потребностей и самих потребителей
b) лучшая ориентация на проектные цели и спрос; гибкое использование кадров профессионалов; сокращение затрат
c) простота управления; возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации
d) возможность разработки комплексной программы выхода на рынок; лучшая координация отделов при выходе на рынок
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 193 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |