Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска.

Целый ряд товаров принадлежит к категории товаров длительного пользования (пр., автомобили, бытовая электротехника и др.). Эти товары приносят пользу своим владельцам на протяжении многих лет. Однако чем дольше они служат, тем труднее бывает предвидеть и оценить все издержки, связанные с их эксплуатацией. Приобретая товар длительного пользования потребитель принимает рыночные решения в условиях неопределенности. В противоположность неопределенности ситуация, при которой вероятность совершения какого-либо события известна называется риском.

Исследователи полагают, что всех людей можно разделить на три группы в зависимости от их поведения в ситуации риска: любители риска, противники риска и нейтралы. Любители риска продолжают игру даже при неблагоприятных шансах. Нейтралы вступают в игру при благоприятных и не вступают при неблагоприятных. Если шансы равные, нейтралы не высказывают предпочтение не принятию риска, не отказу от него. Противники риска скорее всего не будут рисковать вообще, даже если их шансы на выигрыш благоприятны.

Ученые утверждают, что большинство людей принадлежит к категории противников риска. Людям свойственно стремление избегать неизвестности, неопределенности и пр. Для объяснения такого поведения, в частности, используется теория предельной полезности. Логика рассуждения здесь такова: если некто имеет возможность выиграть 100 руб., но одновременно есть вероятность и проиграть 100 руб., то предельная полезность (дополнительна) полезность выигрыша будет меньше, чем предельная (утраченная) полезность от проигрыша. Чем меньше общая сумма денег, которой человек располагает, тем больше для него значит каждый рубль. Таким образом поведение противников риска согласуется с принципом убывания предельной полезности. Уклонение от риска является рациональным поведение, максимизирующим совокупную полезность.

Контрольные вопросы

1. Какие направления существуют в теории потребительского поведе­ния и как их можно охарактеризовать?

2. Почему желание людей потреблять ненасытно?

3. Как вы считаете, можно ли полезность блага измерить количественно?

4. Почему блага имеют экономическую ценность?

5. Какими свойствами должен обладать экономический субъект, что­бы следовать принципу максимизирующего поведения?

6. Приведите числовой пример и начертите график с картой безразли­чия для конкретного потребителя. Какой набор данных вам потре­буется, чтобы определить равновесное положение потребителя?

7. Объясните формулу предельной нормы замещения. Каким крите­рием руководствуется потребитель, если он заменяет один продукт другим?

8. Правило максимизации полезности гласит, что предельные полез­ности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу должны быть одинаковыми. Какие могут возникнуть ограничения при применении этого правила на практике?

9. Объясните, как, формализовав бюджетное ограничение, вывести из него уравнение бюджетной линии. Какие факторы определяют по­ложение бюджетной линии на графике?

10. На конкретном числовом примере продемонстрируйте графически,
при каких условиях происходит изменение угла наклона бюджет­ной линии или ее смещение.

11. Что означает ситуация потребительского равновесия, каково его условие, как равновесие изображается графически?