Читайте также:
|
1. Исследование поведения потребителей на рынке (конкретного товара).
2. Исследование потребительских предпочтений на рынке (конкретного товара).
3. Исследование отношения к марке (товару).
4. Исследование конкуренции на рынке (конкретного товара).
5. Маркетинговое исследование рынка (на примере конкретной компании).
6. Маркетинговое исследование международного рынка.
7. Пути повышения конкурентоспособности фирмы.
8. Оценка и направления повышения конкурентоспособности товара.
9. Разработка товарной стратегии фирмы.
10. Совершенствование форм и методов сервисного обслуживания потребителей.
11. Пути повышения качества обслуживания покупателей.
12. Разработка ценовой стратегии фирмы.
13. Совершенствование сбытовой деятельности фирмы.
14. Управление каналами распределения.
15. Совершенствование маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы.
16. Разработка маркетинговой коммуникационной кампании фирмы.
17. Совершенствование рекламной деятельности фирмы.
18. Разработка рекламной стратегии фирмы.
19. Разработка рекламной кампании.
20. Совершенствование организации личных продаж.
21. Управление личными продажами.
22. Совершенствование деятельности фирмы по стимулированию сбыта (продаж).
23. Совершенствование выставочной (ярмарочной) деятельности компании.
24. Паблик рилейшнз в коммуникационной деятельности фирмы.
25. Организация мерчандайзинга.
26. Организация деятельности фирмы в области прямого маркетинга.
27. Маркетинг в закупочной деятельности фирмы.
28. Совершенствование маркетинговой деятельности компании.
29. Совершенствование маркетинговой деятельности фирмы на рынке услуг.
30. Совершенствование организации деятельности службы маркетинга компании.
31. Совершенствование организации маркетинговой деятельности компании.
32. Планирование маркетинговой деятельности фирмы.
33. Оценка позиции брэнда.
34. Разработка маркетинговой стратегии компании.
35. Разработка стратегии сегментирования рынка.
36. Разработка стратегии вывода нового товара на рынок.
37. Разработка стратегии позиционирования брэнда (товара).
38. Разработка стратегии укрепления позиции брэнда.
Примерные планы выпускных квалификационных работ
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ
(КОНКРЕТНОГО ТОВАРА)
1 вариант
Введение
1 Потребитель как объект маркетингового исследования
1.1 Сущность и значение маркетинговых исследований потребителей для принятия управленческих решений
1.2 Факторы, определяющие поведение потребителей
1.3 Направления и методика исследования потребителей
2 Изучение поведения потребителей на рынке конкретного товара
2.1 Разработка методики изучения поведения потребителей
2.2 Выявление факторов, влияющих на выбор конкретного товара
2.3 Анализ процесса принятия решения о покупке товара
3 Разработка рекомендаций по управлению поведением потребителей
3.1 Обоснование выбора целевого рынка
3.2 Разработка стратегии маркетинга компании
Заключение
2 вариант
Введение
1 Моделирование поведения потребителей
1.1 Значение исследования поведения потребителей
1.2 Факторы, определяющие поведение потребителей
1.3 Процесс принятия решения о покупке
2 Изучение поведения потребителей на товарном рынке
2.1 Разработка методики изучения поведения потребителей
2.2 Выявление факторов, влияющих на выбор конкретного товара
2.3 Анализ процесса принятия решения о покупке товара
3 Разработка рекомендаций по управлению поведением потребителей
3.1 Обоснование выбора целевого рынка
3.2 Разработка стратегии маркетинга компании
Заключение
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА РЫНКЕ
(КОНКРЕТНОГО ТОВАРА)
Введение
1 Методические основы исследования предпочтений
1.1 Значение исследования предпочтений потребителей для продавца
1.2 Методика исследования предпочтений потребителей
1.3 Особенности формирования предпочтений потребителей на конкретном товарном рынке
2 Анализ предпочтений потребителей на рынке конкретного товара
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Разработка методики исследования предпочтений марки (товара) (1 вариант)
2.2 Анализ рынка компании (2 вариант)
2.3 Выявление предпочтений потребителей к маркам (товарам)
3 Направления изменения покупательских предпочтений
3.1 Репозиционирование товара
3.2 Предложения по совершенствованию маркетинговых операционных стратегий
Заключение
ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ К МАРКЕ (ТОВАРУ)
Введение
1 Методические основы исследования отношения
.1 Сущность категории «отношение» и его значение в исследованиях маркетинга
.2 Модели отношения
.3 Методика измерения отношения
2 Анализ отношения потребителей к марке (товару) компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Разработка методики изучения отношения к марке (товару) компании
2.3 Измерение существующего отношения потребителей к маркам (товарам) компании
3 Направления изменения (улучшения) отношения потребителей к маркам (товарам) компании
3.1 Анализ разрывов между реальным и желаемым отношением к маркам (товарам) компании
3.2 Предложения по совершенствованию товара
3.3 Изменение значимости критериев выбора марки (товара)
Заключение
ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ
(КОНКРЕТНОГО ТОВАРА)
Введение
1 Конкуренция как условие развития рыночной экономики
1.1 Сущность и значение конкуренции в рыночной экономике
1.2 Типы конкурентных структур рынков
1.3 Виды конкурентных стратегий
2 Анализ и оценка конкуренции на рынке компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ конкурентной структуры рынка и выявление основных конкурентов компании
2.3 Анализ сильных и слабых сторон деятельности компании и основных конкурентов
3 Предложения по совершенствованию конкурентной стратегии компании
3.1 Определение позиции компании по отношению к основным конкурентам
3.2 Разработка предложений по укреплению потенциала компании
3.3 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой конкурентной стратегии
Заключение
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
(НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНОЙ КОМПАНИИ)
Введение
1 Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1 Сущность и значение маркетинговых исследований в управлении маркетинговой деятельностью
1.2 Процедура и направления маркетинговых исследований
1.3 Методика маркетингового исследования рынка
2 Анализ рынка компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Исследование потребителей компании
2.3 Анализ деятельности основных конкурентов
3 Предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии компании
3.1 Обоснование выбора (расширения границ) целевого рынка и разработка стратегии позиционирования
3.2 Разработка маркетинговых операционных стратегий
Заключение
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО РЫНКА
Введение
1 Теоретические основы международных маркетинговых исследований
1.1 Сущность и значение маркетинговых исследований в международной маркетинговой деятельности
1.2 Направления международных маркетинговых исследований
1.3 Методика маркетингового исследования международного рынка
2 Маркетинговое исследование зарубежного рынка
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ факторов, влияющих на выбор стратегии выхода на зарубежный рынок
2.3 Исследование потенциальных посредников (партнёров)
3 Предложения по выбору стратегии выхода на зарубежный рынок
3.1 Обоснование выбора способа выхода на зарубежный рынок
3.2 Разработка стратегии выхода на зарубежный рынок
Заключение
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ
Введение
1 Конкурентоспособность фирмы как фактор её коммерческого успеха
1.1 Понятие конкуренции и конкурентоспособности
1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы
1.3 Методика оценки конкурентоспособности фирмы
2 Анализ конкурентоспособности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ конкуренции и выявление основных конкурентов фирмы
2.3 Анализ сильных и слабых сторон деятельности фирмы и её конкурентов
3 Предложения по повышению конкурентоспособности фирмы
3.1 Оценка конкурентоспособности фирмы
3.2 Предложения по совершенствованию маркетинговых операционных стратегий
Заключение
ОЦЕНКА И НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
Введение
1 Конкурентоспособность товара как важнейший фактор конкурентоспособности фирмы
1.1 Понятие конкуренции и конкурентоспособности товара
1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товара
1.3 Методики оценки конкурентоспособности товара
2 Исследование конкурентоспособности товара
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Разработка методики и анализ конкурентоспособности товара
2.3 Оценка конкурентоспособности товара
3 Предложения по повышению конкурентоспособности товара
3.1 Предложения по совершенствованию характеристик товара и ассортимента товаров фирмы
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию элементов комплекса маркетинга
3.3 Предложения по улучшению материально-технической базы фирмы
Заключение
РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ
Введение
1 Товарная стратегия как ключевой элемент маркетинговой операционной стратегии фирмы
1.1 Сущность и классификация товаров в маркетинге
1.2 Содержание товарной стратегии фирмы
1.3 Товарные стратегии на этапах жизненного цикла товара
2 Анализ товарной стратегии фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ состава и структуры ассортимента товаров фирмы
2.3 Анализ практики управления ассортиментом товаров
2.4 Анализ отношения покупателей к ассортименту товаров фирмы
3 Предложения по разработке (совершенствованию) товарной стратегии фирмы
3.1 Рекомендации по совершенствованию процесса управления ассортиментом товаров фирмы
3.2 Предложения по изменению структуры ассортимента
3.3 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФОРМ И МЕТОДОВ
СЕРВИСНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Введение
1 Сервисное обслуживание в товарной политике компании
1.1 Содержание и роль сервисного обслуживания в маркетинговой деятельности компании
1.2 Виды и формы сервисного обслуживания
1.3 Организация сервисного обслуживания потребителей
2 Анализ сервисного обслуживания потребителей компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ организации сервисного обслуживания
2.3 Оценка качества предоставления услуг потребителям
3 Направления совершенствования сервисного обслуживания потребителей
3.1 Предложения по совершенствованию организации сервисного обслуживания
3.2 Предложения по внедрению новых форм и методов сервисного обслуживания
3.3 Разработка рекомендаций по повышению качества обслуживания потребителей
Заключение
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА ОБСЛУЖИВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
1 вариант
Введение
1 Качество обслуживания как основа удовлетворения потребностей покупателей
1.1 Понятие и параметры качества обслуживания
1.2 Методика оценка качества обслуживания
1.3 Направления повышения качества обслуживания
2 Анализ качества обслуживания покупателей компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ организации работы с покупателями
2.3 Анализ факторов, влияющих на качество обслуживания
2.4 Оценка качества обслуживания покупателей компании
3 Разработка предложений по повышению качества обслуживания покупателей
3.1 Предложения по совершенствованию организации работы с покупателями
3.2 Предложения по улучшению материально-технической базы компании
3.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию системы мотивации персонала
3.4 Разработка стандартов качества обслуживания покупателей
Заключение
2 вариант
Введение
1 Качество обслуживания как основа удовлетворения потребностей покупателей
1.1 Понятие качества обслуживания и его роль в повышении удовлетворённости покупателей
1.2 Факторы, влияющие на формирование качества обслуживания
1.3 Направления повышения качества обслуживания потребителей
2 Анализ качества обслуживания покупателей компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ организации работы с покупателями
2.3 Анализ факторов, влияющих на качество обслуживания
2.4 Оценка качества обслуживания покупателей компании
3 Разработка предложений по повышению качества обслуживания покупателей
3.1 Предложения по совершенствованию организации работы с покупателями
3.2 Предложения по улучшению материально-технической базы компании
3.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию системы мотивации персонала
3.4 Разработка стандартов качества обслуживания потребителей
Заключение
РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ
Введение
1 Ценовая стратегия в маркетинговой деятельности фирмы
1.1 Цена как элемент комплекса маркетинга
1.2 Этапы разработки ценовой стратегии фирмы
1.3 Типы ценовых стратегий
2 Анализ ценовой политики фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.3 Анализ используемых ценовых стратегий
2.3 Анализ практики установления цен на товары фирмы
3 Предложения по выбору и реализации ценовой стратегии фирмы
3.1 Предложения по совершенствованию практики ценообразования
3.2 Предложения по выбору ценовой стратегии
3.3 Предложения по изменению ценовой стратегии и организации контроля над её реализацией
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
Введение
1 Содержание сбытовой деятельности фирмы
1.1 Сбытовая деятельность в системе маркетинга
1.2 Организация сбытовой деятельности фирмы
1.3 Система товародвижения
2 Анализ сбытовой деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Маркетинговый анализ результатов сбытовой деятельности фирмы
2.3 Анализ организации и планирования сбытовой деятельности
3 Направления совершенствования сбытовой деятельности фирмы
3.1 Предложения по совершенствованию организации сбытовой деятельности
3.2 Предложения по совершенствованию системы распределения товаров
3.3 Предложения по совершенствованию системы товародвижения
Заключение
УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
Введение
1 Содержание стратегии распределения и её место в системе маркетинга
1.1 Сущность и значение распределения в маркетинговой деятельности
1.2 Формирование каналов распределения
1.3 Маркетинговая логистика
2 Анализ системы распределения продукции компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ организации распределения продукции компании и результативности различных каналов распределения
2.3 Анализ деятельности компании в области маркетинговой логистики
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию системы распределения продукции компании
3.1 Предложения по совершенствованию организации распределения продукции
3.2 Предложения по совершенствованию системы стимулирования участников каналов распределения
3.3 Совершенствование контроля над деятельностью участников канала распределения
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
Введение
1 Содержание маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
1.1 Продвижение в комплексе маркетинга фирмы
1.2 Характеристика элементов комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы
1.3 Организация и планирование маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
2 Анализ маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ рынка фирмы
2.3 Анализ организации и планирования маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
3 Направления совершенствования маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
3.1 Предложения по совершенствованию организации маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
3.2 Предложения по совершенствованию планирования маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
3.3 Предложения по совершенствованию маркетинговой коммуникационной стратегии
Заключение
Разработка МАРКЕТИНГОВОЙ коммуникационной кампании фирмы
Введение
1 Содержание маркетинговой коммуникационной кампании фирмы
1.1 Место продвижения в комплексе маркетинга фирмы
1.2 Основные и синтетические виды маркетинговых коммуникаций фирмы
1.3 Процесс разработки маркетинговой коммуникационной кампании
2 Анализ маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ практики маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
2.3 Маркетинговые исследования для разработки маркетинговой коммуникационной кампании
3 Предложения по разработке маркетинговой коммуникационной кампании фирмы
3.1 Обоснование выбора целевой(ых) аудитории
3.2 Обоснование выбора конкретных видов маркетинговых коммуникаций
3.3 Рекомендации по разработке плана маркетинговой коммуникационной кампании
Заключение
Совершенствование рекламной деятельности фирмы
Введение
1 Управление рекламной деятельностью фирмы
1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций фирмы
1.2 Организация рекламной деятельности фирмы
1.3 Планирование рекламной деятельности фирмы
2 Анализ рекламной деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ рынка фирмы
2.3 Анализ организации и планирования рекламной деятельности фирмы
2.4 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы
3 Направления совершенствования рекламной деятельности фирмы
3.1 Предложения по совершенствованию организации рекламной деятельности фирмы
3.2 Предложения по совершенствованию планирования рекламной деятельности фирмы
3.3 Предложения по разработке и планированию рекламной кампании
Заключение
Разработка рекламной стратегии фирмы
Введение
1 Рекламная стратегия как составляющая маркетинговой коммуникационной стратегии фирмы
1.1 Маркетинговая коммуникационная стратегия фирмы
1.2 Содержание рекламной стратегии фирмы
1.3 Планирование рекламной кампании
2 Анализ рекламной деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы и окружающей среды
2.2 Анализ организации и планирования рекламной деятельности фирмы
2.3 Маркетинговые исследования для разработки рекламной стратегии фирмы
3 Предложения по разработке рекламной стратегии фирмы
3.1 Формулировка целей и выбор целевых аудиторий
3.2 Формулировка концепции рекламной кампании и выбор носителей рекламы
3.3 Разработка медиастратегии
Заключение
Разработка рекламной кампании
Введение
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании
1.1 Сущность и классификация рекламных кампаний
1.2 Планирование и организация проведения рекламной кампании
1.3 Методы определения бюджета рекламной кампании
2 Маркетинговые исследования для разработки рекламной кампании
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Исследование товара (торговой марки) как предмета рекламы
2.3 Исследование потребителя как объекта рекламы
2.4 Исследование рынка, на который будет продвигаться товар
3 Предложения по разработке рекламной кампании
3.1 Формирование концепция рекламной кампании
3.2 План рекламной кампании и определение её бюджета
3.3 Контроль над ходом рекламной кампании и определение её эффективности
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ ЛИЧНЫХ ПРОДАЖ
Введение
1 Личные продажи в системе продвижения товаров компании
1.1 Роль и задачи личной продажи в системе продвижения товаров
1.2 Характеристика этапов процесса личной продажи
1.3 Организация и контроль деятельности торгового персонала
2 Анализ организации деятельности компании в области личной продажи
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ организации работы торгового персонала
2.3 Анализ процесса продажи
2.4 Анализ системы контроля и оценка работы торгового персонала
3 Предложения по совершенствованию деятельности в области личной продажи
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию организации работы торгового персонала
3.2 Предложения по совершенствованию методов работы торгового персонала на различных этапах процесса продажи
3.3 Предложения по улучшению системы контроля и оценки результатов работы торгового персонала
Заключение
УПРАВЛЕНИЕ ЛИЧНЫМИ ПРОДАЖАМИ
Введение
1 Содержание процесса управления личными продажами
1.1 Сущность, коммуникационные особенности и виды личных продаж
1.2 Планирование и организации личных продаж в компании
1.3 Управление торговым персоналом
2 Анализ процесса управления личными продажами в компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ планирования и организации личных продаж
2.3 Анализ системы управления торговым персоналом
3 Предложения по совершенствованию системы управления личными продажами
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию организации работы торгового персонала
3.2 Предложения по совершенствованию планирования деятельности в области личных продаж
3.3 Предложения по совершенствованию системы управления торговым персоналом
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОвАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
ПО СтимулированИЮ СБЫТА (ПРОДАЖ)
Введение
1 Стимулирование сбыта в маркетинговой деятельности фирмы
1.1 Место стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
1.2 Методы стимулирования сбыта
1.3 Организация и планирование деятельности в области стимулирования сбыта
2 Анализ деятельности фирмы в области стимулирования сбыта
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
2.3 Анализ организации деятельности фирмы по стимулированию сбыта
2.4 Маркетинговые исследования для разработки программы стимулирования сбыта
3 Направления совершенствования деятельности в области стимулирования сбыта
3.1 Оценка результативности (эффективности) проводимых акций по стимулированию сбыта
3.2 Предложения по совершенствованию организации деятельности фирмы в области стимулирования сбыта
3.3 Предложения по разработке программы стимулирования сбыта продукции фирмы
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ВыставочнОЙ (ярмарочнОЙ)
деятельностИ фирмы
Введение
1 Организация и планирование выставочной (ярмарочной) деятельности фирмы
1.1 Выставки (ярмарки) в системе маркетинговых коммуникаций фирмы
1.2 Планирование выставочной (ярмарочной) деятельности фирмы
1.3 Организация участия фирмы в работе выставки (ярмарки)
2 Анализ выставочной (ярмарочной) деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ опыта выставочной (ярмарочной) деятельности фирмы
2.3 Планирование и организация участия фирмы в работе выставки (ярмарки) и оценка её эффективности
3 Направления совершенствования выставочной (ярмарочной) деятельности фирмы
3.1 Предложения по совершенствованию организации и планирования выставочной (ярмарочной) деятельности фирмы
3.2 Оценка предложения на рынке выставочных (ярмарочных) услуг и обоснование выбора конкретных выставок (ярмарок) для участия
3.3 Разработка рекомендаций по организации и участию фирмы в работе конкретной выставки
Заключение
Паблик рилейшнз (PR)
в коммуникационной деятельности фирмы
Введение
1 PR как вид маркетинговых коммуникаций
1.1 Место PR в системе маркетинговых коммуникаций фирмы
1.2 Содержание и направления PR-деятельности фирмы
1.3 Планирование и организация проведения PR-кампаний (акций)
2 Анализ PR-деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы
2.3 Анализ организации и планирования PR-деятельности фирмы
3 Предложения по совершенствованию PR-деятельности фирмы
3.1 Выбор аудиторий воздействия и обоснование основных направлений PR-деятельности фирмы
3.2 Разработка плана конкретной PR-кампании (акции)
3.3 Предложение по организации проведения PR-кампании (акции)
Заключение
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Введение
1 Мерчандайзинг как технология маркетингового продвижения в торговых помещениях
1.1 Содержание мерчандайзинга
1.2 Мерчандайзинг торгового предприятия
1.3 Мерчандайзинг производителя
1.4 Интегрированные маркетинговые коммуникации в торговом помещении как основная составляющая технологии мерчандайзинга
2 Анализ деятельности компании (торгового предприятия) в области мерчандайзинга
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ торгового процесса на данном розничном предприятии
2.3 Анализ использования мерчандайзинга
3 Предложения по совершенствованию деятельности в области мерчандайзинга
3.1 Предложения по совершенствованию организации мерчандайзинга
3.2 Предложения по совершенствованию практики использования маркетинговых коммуникаций в торговом помещении
3.3 Предложения по совершенствованию использования P.O.S.-материалов и созданию «атмосферы торгового зала»
Заключение
ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
В ОБЛАСТИ ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА
Введение
1 Прямой маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций фирмы
1.1 Сущность и содержание прямого маркетинга
1.2 Формы прямого маркетинга
1.3 Организация и планирование деятельности в области прямого маркетинга
2 Анализ деятельности фирмы в области прямого маркетинга
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ рынка фирмы
2.3 Анализ деятельности фирмы в области маркетинговых коммуникаций
2.4 Анализ организации прямого маркетинга в компании
3 Предложения по совершенствованию деятельности фирмы в области прямого маркетинга
3.1 Обоснование выбора форм прямого маркетинга
3.2 Предложения по совершенствованию организации прямого маркетинга
3.3 Разработка кампании прямого маркетинга фирмы
Заключение
МАРКЕТИНГ В ЗАКУПОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
Введение
1 Маркетинг закупок как особая функция маркетинга фирмы
1.1 Организация закупочной деятельности фирмы
1.2 Сущность маркетинга закупочной деятельности
1.3 Инструменты маркетинга закупок
2 Анализ закупочной деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Организация и планирование закупочной деятельности
2.3 Экономический анализ результатов закупочной деятельности
3 Предложения по совершенствованию закупочной деятельности на основе маркетинга
3.1 Предложения по улучшению организации закупочной деятельности
3.2 Предложения по совершенствованию планирования закупочной деятельности
3.3 Разработка маркетинговой программы закупочной деятельности
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
Введение
1 Маркетинг как концепция рыночного управления
1.1 Социально-экономическая сущность маркетинга
1.2 Планирование и контроль маркетинговой деятельности
1.3 Организация маркетинговой деятельности компании
2 Анализ маркетинговой деятельности компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности
2.3 Анализ рынка компании
3 Направления совершенствования маркетинговой деятельности компании
3.1 Предложения по совершенствованию организации и планирования маркетинговой деятельности
3.2 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой стратегии
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ УСЛУГ
Введение
1 Маркетинговая деятельность фирмы на рынке услуг
1.1 Виды и специфика услуги как товара
1.2 Особенности стратегии операционного маркетинга в сфере услуг
1.3 Планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы на рынке услуг
2 Анализ маркетинговой деятельности фирмы
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности
2.3 Анализ рынка компании
3 Направления совершенствования маркетинговой деятельности фирмы
3.1 Предложения по совершенствованию организации и планирования маркетинговой деятельности
3.2 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой стратегии фирмы
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ
Введение
1 Теоретические основы организации деятельности службы маркетинга
1.1 Место и роль службы маркетинга в структуре компании на различных этапах развития рынка
1.2 Развитие организационных структур службы маркетинга
1.3 Взаимодействие службы маркетинга с подразделениями компании
2 Анализ деятельности службы маркетинга компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании и анализ её внешней среды
2.2 Анализ организационной структуры службы маркетинга и её соответствия
2.3 Анализ взаимодействия стратегии компании службы маркетинга с подразделением компании
2.4 Анализ системы контроля и оценка эффективности функционирования службы маркетинга
3 Направления повышения эффективности деятельности службы маркетинга компании
3.1 Предложения по совершенствованию организационной структуры службы маркетинга
3.2 Рекомендации по совершенствованию положения о службе маркетинга и должностных инструкций её работников
3.3 Рекомендации по совершенствованию методов мотивации труда и оценки деятельности сотрудников службы маркетинга
Заключение
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
Введение
1 Организация маркетинговой деятельности компании
1.1 Социально-экономическая сущность маркетинга
1.2 Эволюция маркетингового управления
1.3 Виды организационных структур службы маркетинга
2 Анализ организации маркетинговой деятельности
2.1 Анализ внутрифирменной среды, целей и стратегий компании
2.2 Эффективность выполнения функций маркетинга сотрудниками компании
2.3 Анализ рынка компании
3 Направления совершенствования организации маркетинговой деятельности компании
3.1 Обоснование целесообразности создания самостоятельного отдела маркетинга в компании
3.2 Разработка положения об отделе маркетинга компании
3.3 Разработка должностных инструкций сотрудников службы маркетинга
Заключение
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
Введение
1 Методические основы планирования маркетинговой деятельности
1.1 Сущность планирования и виды планов маркетинга
1.2 Структура плана маркетинга
1.3 Методы планирования маркетинга
2 Анализ системы планирования компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ организации планирования
2.3 Анализ планов и методов планирования маркетинговой деятельности фирмы
3 Направления совершенствования планирования маркетинговой деятельности
3.1 Совершенствование организации планирования маркетинговой деятельности
3.2 Совершенствование планов маркетинга
Заключение
оценка позиции брэнда
Введение
1 Основные положения теории брэндинга
1.1 Процесс управления брэндом
1.2 Брэндинг как синтетический вид маркетинговых коммуникаций фирмы
1.3 Подходы к измерению брэнда
2 Анализ позиции брэнда на рынке
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ рынка фирмы
2.3 Оценка позиции брэнда на рынке
3 Предложения по совершенствованию позиции брэнда
3.1 Уточнение целевой аудитории и предложения по корректировке стратегии позиционирования брэнда
3.2 Предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии
3.3 Предложения по совершенствованию коммуникационной стратегии
Заключение
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ
Введение
1 Маркетинговая стратегия – основа рыночной деятельности компании
1.1 Маркетинговая стратегия составная часть стратегии компании
1.2 Виды маркетинговых стратегий
1.3 Этапы разработки маркетинговой стратегии
2 Аудит маркетинга компании
2.1 Анализ внутренней среды компании
2.2 Анализ факторов внешнего окружения компании
2.3 Выявление источников конкурентных преимуществ и факторов успеха компании
3 Разработка маркетинговой стратегии компании
3.1. Определение целей и позиции компании на выбранном целевом сегменте
3.2. Обоснование маркетинговой операционной стратегии
Заключение
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
1 вариант
Введение
1 Сегментирование рынка как составляющая маркетинговой стратегии
1.1 Сущность и значение сегментирования рынка
1.2 Основы сегментирования рынков
1.3 Критерии эффективности сегментирования и целевые стратегии
2 Анализ стратегии сегментирования рынка компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Изучение существующих покупателей и их сегментирование
2.3 Практика сегментирования покупателей (клиентов) и разработки для них предложения
3 Пути совершенствования деятельности компании по сегментированию рынка
3.1 Планирование деятельности по сегментированию рынка компании
3.2 Обоснование выбора (уточнение) целевой стратегии компании
3.3 Разработка комплекса маркетинга для целевого рынка
Заключение
2 вариант
Введение
1 Сегментирование рынка как функция маркетинга
1.1 Сущность и значение сегментирования рынка
1.2 Процедура сегментирования рынка
1.3 Выбор целевых рынков
2 Анализ практики сегментирования рынка компании
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Маркетинговое исследование рынка товаров компании
2.3 Сегментирование рынка компании и оценка эффективности проведённого сегментирования
3 Предложения по разработке маркетинговой стратегии компании
3.1 Обоснование выбора сегмента(ов) и целевой стратегии
3.2 Разработка операционных стратегий для выделенных сегментов рынка
Заключение
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК
Введение
1 Маркетинговые стратегии для новых товаров
1.1 Создание новых товаров как фактор успешной деятельности компании
1.2 Выявление возможностей выхода на рынок с новым товаром
1.3 Маркетинговые стратегии на этапе вывода на рынок новых товаров
2 Оценка перспектив компании по выводу на рынок новых товаров
2.1 Анализ внутреннего потенциала организации
2.2 Оценка привлекательности рынка
2.3 Выявление сильных и слабых сторон деятельности конкурентов
3 Обоснование стратегии вывода нового товара на рынок
3.1 Выбор целевых сегментов и определение позиции нового товара на рынке
3.2 Разработка маркетинговых операционных стратегий
3.3 Разработка программы и расчёт бюджета маркетинга
Заключение
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЭНДА (ТОВАРА)
Введение
1 Позиционирование как важнейшая составляющая маркетинговой стратегии фирмы
1.1 Понятие и роль позиционирования
1.2 Варианты стратегических позиций
1.3 Процедура разработки стратегии позиционирования
2 Анализ позиции брэнда (товара)
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Маркетинговое исследование текущей рыночной позиции брэнда
2.3 Анализ особенностей восприятия брэнда
3 Предложения по разработке стратегии позиционирования
3.1 Оценка текущей рыночной позиции брэнда
3.2 Анализ соответствия текущей позиции брэнда желаемой позиции
3.3 Разработка рекомендаций по доведению позиции бренда до целевого рынка
Заключение
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ УКРЕПЛЕНИЯ ПОЗИЦИИ БРЭНДА
Введение
1 Основные положения теории брэндинга
1.1 Брэнд в системе маркетинга
1.2 Управление брэндом
1.3 Измерение брэнда
2 Анализ позиции брэнда
2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ ситуации на рынке
2.3 Исследование текущей позиции брэнда
3 Предложения по разработке стратегии укрепления позиции брэнда
3.1 Оценка капитала и позиции марки (брэнда)
3.2 Рекомендации по совершенствованию организации маркетинговой деятельности фирмы
3.3 Разработка брэнд-коммуникационных стратегий
Заключение
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 71 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |