Читайте также:
|
Внешняя макросреда маркетинга включает комплекс условий организации бизнеса и маркетинговой деятельности фирмы в конкретном рыночном пространстве.
Внешняя маркетинговая среда отличается значительной подвижностью и как правило, неподвластно активному воздействию со стороны отдельной фирмы.
Любая хозяйственная организация действует в определенной окружающей среде, и чем сложнее, динамичнее и многослойнее эта среда, тем более глубоким, масштабным и частым изменениям она подвергается. Тем более гибко она должна реагировать и адаптировать хозяйственную деятельность к изменениям рыночной среды.
Внешняя среда - оказывает разнообразное влияние на организацию, которое может проявляться в различных формах, предоставляя благоприятные условия и возможности для эффективного функционирования либо создавая угрозы для ее существования.
Можно выделить две составляющие внешней среды, по- разному влияющие на организацию: макроокружение и непосредственное окружение (рисунок 5.1.)
   |
Маркетинговая среда складывается из микросреды и макросреды предприятия.
Микросреда предприятия – факторы, имеющие непосредственное отношение к предприятию и определяющие его возможность по обслуживанию клиентуры.
Макросреда предприятия – факторы социального характера (демографические, экономические, технические, политические и социокультурные) оказывающие влияние на микросреду предприятия и влияющие на маркетинговые решения предприятия.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 67 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |