Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Модификация комплекса маркетинга

Читайте также:
  1. А) Информация отдела маркетинга
  2. Аграрная реформа состояла из комплекса последовательно проводимых и связанных между собой мероприятий.
  3. Аналитическая функция маркетинга
  4. Аутогенная тренировка по Шульцу. Модификация аутогенной тренировки АТ-1, АТ-2.
  5. Билет 1. понятие и эволюция маркетинга как междисциплинарной науки в структуре управления предприятием.
  6. Билет 3. особенности этапов развития маркетинга. Три аспекта маркетинговой деятельности.
  7. Билет 5 Задачи маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. Недостатки традиционной сбытовой концепции маркетинга.
  8. Билет 9 Задачи маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. Недостатки традиционной сбытовой концепции маркетинга.
  9. Благотворительный цикл стратегического маркетинга.
  10. Бюджет маркетинга

 
 


внедрение рост зрелость спад t

Рис.7. Способы продления ЖЦТ

Модификация комплекса маркетинга означает снижение цены, усиление активности в рекламе, действенные приемы стимулирования сбыта, предоставление новых услуг.

Модификация товара означает стратегию повышения его качества, совершенствования свойств, улучшения внешнего оформления для повышения привлекательности товара.

Модификация рынка означает увеличение потребления существующих товаров через рост новых покупателей (новые сегменты, новые рынки, экспорт), через репозиционирование товара и т.д.

Этап упадка. Спад может быть медленным или стремительным, может упасть до нулевой отметки, а может долго держаться на низком уровне. Причины падения могут быть самыми разными: достижения в технологиях, изменения во вкусах потребителей, обострение конкуренции.По мере падения сбыта падают и прибыли.

Некоторые фирмы уходят с рынка, а оставшиеся сокращают ассортимент, отказываются от мелких сегментов, снижают цены, уменьшают ассигнования на стимулирование. Если фирма не вовремя снимет товар с производства, а рынок воспримет его как устаревший, то престиж фирмы может серьезно пострадать, поэтому фирмы постоянно отслеживают процесс перехода товаров в стадию упадка.

Задачи на этапе падения:

· снижение цен для стимулирования продаж;

· сокращение маркетингового бюджета;

· усовершенствование продукта или уход с рынка.




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 13 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав