Читайте также:
|
прибыль / убытки
Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4 Этап 5
Разработка Внедрение Рост Зрелость Спад
насыщение
 |
объем продаж /сбыт/
 |
прибыль
Время
 |
До-рыночный Жизненный Цикл Товара
этап
Рис.5. Основные этапы ЖЦТ
Этап разработки. Чем эффективнее будет осуществлена разработка (быстро во времени с тщательным учетом нужд и потребностей), тем меньше затраты и эффективнее выход на рынок.На этом этапе проводятся следующие мероприятия:
Ø появление, разработка и коммерциализация идеи;
Ø НИОКР;
Ø 
опытное производство;
Ø опытные продажи;
Ø формирование маркетингового окружения;
Ø технико-экономическое обоснование проекта.
Характерны только затраты и капиталовложения.
Этап внедрения. Серийное производство и вывод товара на рынок. Задача - сформировать рынок для нового продукта.Темпы роста продаж медленные, т.к. потребители слабо информированы о новом товаре, фирма ориентируется на тех покупателей, которые в наибольшей степени готовы приобрести товар. Реклама носит информативный характер. Высокие издержки обращения, низкая прибыль. На этой стадии возможны 4 маркетинговые стратегии в зависимости от уровня цены (Уц) и затрат на стимулирование сбыта (Ус) (рис.6)):
Ус
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 57 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |