Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Способы поиска заказчиков PR кампаний и критерии при отборе исполнителей

Как правило, PR-кампании проводятся с участием внешнего специализированного агентства, с которым организация заключает договор на выполнение значительной части или даже всей работы по организации и проведению такой кампании. В таком случае стоит задача поиска и выбора исполнителя. Напротив, у PR-агентства или другой специализированной фирмы, работающей на рынке PR-услуг и существующей за счет выполнения соответствующих заказов, основной задачей является поиск организаций-заказчиков на проведение PR-кампаний, программ, акций и тому подобных работ.

Существуют различные способы поиска заказчиков и получения заказов на выполнение тех или иных проектов:

• распространение информации и рекламы о своей фирме, использование PR-технологий;

• использование личных связей и знакомств;

• изучение рыночной и общественно-политической информации;

• регулярные контакты с другими коммуникационными фирмами;

• участие в профессиональных тендерах и конкурсах;

• участие в специализированных выставках.

Заказчиков при выборе PR-агентства обычно интересует конкретная информация о самом агентстве. Необходимо иметь готовые ответы на следующие вопросы клиента.

• Каков спектр услуг, которые может предложить агентство?

• Чем данное агентство отличается от других подобных и каковы его преимущества?

• Каков профессиональный опыт агентства? Примеры успешных проектов.

• С кем агентство сотрудничало, кто был его партнером?

• Кто постоянные клиенты агентства, какова продолжительность их обслуживания?

Преимущества обращения в PR агентство:

- объективность (агентство способно провести анализ потребностей клиента или проблем со свежей, перспективной точки зрения и предложить неожиданные и оригинальные решения);

- богатый ассортимент навыков и экспертных знаний;

- обширные ресурсы (агентство имеет налаженные рабочие контакты со СМИ);

- предоставление услуг по всей стране (реализация программы по связям с общественностью общенационального масштаба требует координации действий, осуществляемых во многих городах страны);

- решение нестандартных проблем;

- кредит доверия (агентство обладает солидной репутацией объединения профессионалов, способных честно выполнять свою работу).

Недостатки, минусы обращения в PR агентство:

- поверхностное понимание уникальных проблем клиента;

- недостаток полноценного рабочего взаимопонимания;

- необходимость в продолжительном периоде рассмотрения заказа;

- возмущение со стороны внутреннего персонала (персонал отдела по связям с общественностью организации-клиента может чувствовать себя ущемленным, т. к. полагает, что подобное решение связано с отрицательной оценкой их профессиональных способностей);

- необходимость в твердом руководстве;

- необходимость в предоставлении полной информации и полного доверия;

- большие затраты