Читайте также:
|
15. Понятие и характеристики "малого рекламного агентства". Основные структуры небольших РА.
Небольшое РА - это, как правило, 4-10 работников. РА имеет от двух до пяти основных заказчиков и несколько "случайных" клиентов на территориальном рынке с населением в 1 млн. чел. Такое агентство оказывает полный цикл рекламных услуг, как правило, справляясь лучше всего с теми, которые постоянно требуются для ею основных заказчиков.
Обычно небольшое агентство - это одна или две ключевые фигуры, которые являются совладельцами и выполняют значительную часть работы, окружая себя людьми, которые делают то, что не по силам владельцам. Чем более универсальны владельцы, как работники, тем меньше им требуется других работников, выше ответственность перед заказчиком, но тем меньше сама структура, меньше возможностей работать над сложными проектами.
Если владельцы со временем начинают передавать часть своей работы другим работникам, то в один момент они становятся управляющими и РА плавно переходит в разряд более крупных.
Одна из отличительных особенностей небольшого агентства - универсальность работников.
Одни и тот же человек может одновременно быть менеджером, готовить медиа-план и верстать макет буклета. В небольшом агентстве нет четкого разделения обязанностей, часто в работе над проектом принимают участие все работники агентства.
Преимуществом небольшого РА является то. что владелец (или владельцы) агентства участвует в процессе всей работы с клиентом, что. несомненно, полезно для клиента.
Владелец агентства, как правило, выполняет работу менеджера, напрямую работая с самыми важными для РА клиентами, работу копирайтера.
Иного - работу дизайнер, бухгалтера, фотографа.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 187 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |