Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Классификация рекламных компаний. Структура и участники рекламного рынка.

Участники и схема рекламной коммуникации.

Рекламно-коммуникационный процесс представлен следующими участниками (рис.4.1):

Рекламодатель¹ - изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Рекламное агентство - это организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц по их продвижению на рыке средствами рекламы, СО, промоушн и т.д.

Классификация рекламных компаний. Структура и участники рекламного рынка.

1. По видам оказываемых услуг рекламные кампании разделяются на:

• креативные агентства;

• брендинговые агентства;

• рекламно-маркетинговые и исследовательские агентства;

• дизайн-студни в т.ч. фото-, видео- студии;

• рекламно-производственные компании (полиграфические, теле- видео- производство; наружная реклама - вывески, стелы, нестандартные конструкции);

• агентства праздников и корпоративных мероприятий:

• BTL-агентства:

• медийные агентства в г.ч. медиахолдинги. СМИ и их подразделения (ТВ. радио, наружка, пресса, Интернет);

2. По масштабу деятельности (география, уровень задач и клиентов).

Структура и участники рекламного рынка.

1. Международные сетевые агентства. Рекламные агентства, входящие в мировые сети, например, bbdo, fcb

МА, Leo Burnett, McCann-Erickson и др.

2. Федеральные агентства полного цикла. Крупные рекламные агентства, как правило полного цикла, имеющие представительства в Москве, Питере и ряде

регионов. Например, Максима, Знаменка, Аврора, Родная Речь и др.

1. Специализированные агентства имеют ярко выраженную специализацию: медийные, креативные, маркетинговые, исследовательские и т.д. например, ви

Трэнд, ГалапМедиа, News Outdoor, Кармен Медиа и др.

4. Обслуживающие агентства и производственные компании. Крупные, средние, мелкие компании, как правило, имеющие собственные производственные ресурсы.

1. Рекламные бутики и Фриланс. Небольшие компания или частные лица, имеющие ограниченные производственные ресурсы.
2. Внутренние рекламно-маркетинговые структуры, PR-отделы и отделы развития крупных и средних федеральных, столичных и региональных кампаний.