Читайте также:
|
Маркетинг (от английского «marketing» - рыночная деятельность) - обширная наука и сфера деятельности, разрабатывающая стратегию и тактику предприятия в условиях жесткой конкуренции, методы привлечения покупателей, способы завоевания рынка, обеспечения намеченного уровня прибыльности, активного контроля над рынком и ценами. Важнейшей его задачей является глубокое изучение рынка для правильной ориентации производства.
Образно говоря, маркетинг - это своего рода сплав экономики, инженерного дела, рекламы, психологии, торговли, планирования, прогнозирования.
Девиз маркетинга может быть выражен одной фразой: «Производить и продавать не то, что производится, а то что продается». В конечном счете, сущность маркетинга выражается в постоянном изменении взглядов, приспособлении к изменяющимся условиям современного рынка, подвергающегося постоянным экономическим кризисам.
Основным его свойством является определенный подход к явлениям, происходящим на рынке. Маркетинг следует определить как комплексный подход к управлению производством и реализацией продукции, построенный на основе деятельного изучения рынка, вопросов ценообразования, рекламы, прогнозирования потребностей и спроса, производства, доведения товаров до потребления и последующего обслуживания.
Основные принципы маркетинга как рыночной деятельности заключается в следующем:
- нацеленность на достижение конечного результата производственной деятельности - эффективную реализацию товаров на рынке;
- программно-целевой метод и комплексный подход к достижению поставленных целей и задач, при которых совокупность средств маркетинга обеспечивает условия для успешной рыночной деятельно-
- применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии приспособления к рынку, его требованиям с одновременным целенаправленным воздействием на него;
- ориентация деятельности предприятий не на минутный, а на долговременный результат, что требует внимания к прогнозным исследованиям и разработке новых товаров.
Функции:
1.функция изучения рынка - это процесс сбора всей необходимой информации о потребностях и спросе разных групп покупателей, о товарном предложении, направлении потока информации для производства новых товаров или обновления уже освоенного ассортимента.
2. это функция использования рекламы, направленной на закрепление имеющихся сегментов рынка и завоевание новых контингентов покупателей.
3. это функция стимулирования сбыта, которая охватывает различные действия, направленные на активизацию продажи товаров (не считая рекламы) с помощью премиальных, льготных продаж, реализацию товаров по сниженной ценам, использования услуг диллеров (специальных агентов по продаже) и др.
4.Политика цен - одна из важнейших функций маркетинга позволяющая регулировать соотношения спроса и предложения.
5.Сбытовая политика как функция маркетинга охватывает всю систему товаропродвижения и представляет собой такую организацию торгового процесса, когда ни одно решение не принимается без учета его воздействия на результаты, на каждой последующей стадии движения, товара и услуг от потребления вплоть до утилизации использованного продукта.
6.Товарная политика как функция в системе маркетинга строится с учетом конкретных групп потребностей, способов потребления, приоритета того, кто принимает решения о покупке, а также с Учетом необходимости оказания сопутствующих услуг.
Для управления маркетинговыми функциям на предприятиях создаются специальные маркетинговые отделы.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 68 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |