Читайте также:
|
Достижение цели рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют 4 важнейших функции рекламы: экономическую, маркетинговую, коммуникационную и социальную. По факту их намного больше.
1) Экономическая - реклама-это важный инструмент маркетинга и с экономической точки зрения суть функции сводится к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их потребление. Рост объемов производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями как размер ВНП, занятость населения и объем поступивших в казну налогов.
2) Маркетинговая. Реклама- важная составляющая маркетинга, точнее механизма продвижения продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей потребителя в товарах и услугах.
3) Коммуникационная. Реклама – это форма коммуникации, данная функция заключается в том, что реклама связывает воедино по средствам информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудитории.
4) Социальная. Указанная функция рекламы имеет 3 идеологических подфункции. –приобщение к национальным ценностям.
- пропаганда образа и уровня жизни выше среднего.
-воспитание культуры потребления.
5) Образовательная. Воспитание культуры потребления. Развитие рекламной отрасли.
6) Политическая. Информация о том какие политические партии сущ-ют.
7) Суггестивная. Функция внушения. Внушает потребителю, что этот товар или услуга жизненнонеобходима ему.
Виды рекламных коммуникаций.
- по составу целевой аудитории (сильно сигментированный, среднесигментированный, слабосигментированный)
-по способу исполнения(аудио, текстовая, визуальная, текстово-визуальная)
-по широте распространения(региональная, глобальная, общенациональная, местная.)
-по способу средства передачи (печатная, визуальная, в СМИ-интернет, радио)
-по целевому воздействию(коммерческое, некоммерческое- социальная и политическая)
-по методу воздействия(прямая, косвенная)
-по способу обращения(персонифиционная и безличная)
-по способу оплаты(платная и бесплатная-НЕ БЫВАЕТ)
Реклама как процесс из 4 составляющих
Представим себе это следующим образом:
РЕКЛАМОДАТЕЛИ,
которые иногда используют
РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА,
которые рассылают их обращения через
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 89 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|