Читайте также:
|
Значение темы: Маркетинговые исследования товаров, обращающихся на фармацевтическом рынке и потребителей, позволяют аптечным организациям, правильно оценить состояние рынка и выработать наиболее рациональную маркетинговую стратегию.
Цель: уметь собирать информацию о рынке, анализировать ее с помощью статистических и маркетинговых методов и принимать адекватные решения.
Задачи: Для достижения цели необходимо изучить материал и получить практические навыки по:
- Анализу макросреды ФМ
- Анализу микросреды ФМ
БЛОК А. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ
31. Анализ влияния маркетинговой деятельности и ее конкурентов на эффективность организации называется:
а) Сегментированием
б) Позиционированием
в) Исследованием рынка
г) Анализом конкуренции
д) Маркетинговым исследованием
32. Исследование отдельных качественных и количественных характеристик рынка определяется как:
а) Сегментированием
б) Позиционированием
в) Исследованием рынка
г) Анализом конкуренции
д) Маркетинговым исследованием
33. Кроме исследования товаров, объектом маркетинговых исследований являются:
а) Нужда
б) Спрос
в) Потребность
г) Потребители
д) Предложение
34. Комплексное маркетинговое исследование начинается с анализа влияния внешней среды и включает исследование всего кроме:
а) Рынка
б) Товара
в) Конкурентов
г) Потребителей
д) Производителей
35. Внешние и внутренние источники информации, которые собраны для других целей, но могут использоваться для проведения маркетинговых исследований, называются:
а) Первичными
б) Вторичными
в) Специальными
г) Статистическими
д) Социально-демографическими
36. Источники информации, которые получены специальных для проведения маркетинговых исследований с помощью различных методов (социологических, наблюдений, в фокус-группах и др.) называются:
а) Первичными
б) Вторичными
в) Специальными
г) Статистическими
д) Социально-демографическими
37. К факторам макросреды (макрофакторам) фармацевтического маркетинга относится все, кроме:
а) Политические
б) Технологические
в) Товары и услуги
г) Макроэкономические
д) Социально-культурные
38. К факторам микросреды (микрофакторам) фармацевтического маркетинга относится все, кроме:
а) Продвижение
б) Производители
в) Распределение
г) Товары и услуги
д) Дистрибьюторы
39. Анализ показателей уровня жизни и характеристик системы здравоохранения относится к анализу:
а) Внешней среды
б) Рынка и товара
в) Промежуточных потребителей
г) Конечных потребителей
д) Конкурентов
40. Анализ структуры рынка и ассортимента относится к анализу:
а) Внешней среды
б) Рынка и товара
в) Промежуточных потребителей
г) Конечных потребителей
д) Конкурентов
БЛОК Б. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ.
Проведение комплексных маркетинговых исследований на примере рынка витаминов
Задание 1. Сбор маркетинговой информации
| Как делать: Пользуясь доступными источниками информации (обязательно укажите какими) заполните таблицу результатов. Сделайте вывод о том, как данная информация может быть использована при приведении маркетинговых исследований. Ответьте на 5 вопросов социологического исследования, разберите их виды и формы. Для сбора первичной информации придумайте 5 вопросов разных форм и видов. |
А) Использование вторичной маркетинговой информации для маркетинговых исследований
- данные о численности населения в РФ
- данные о средней заработной плате
- Данные о прожиточном минимуме
- Данные о динамике фармацевтического рынка РФ
- Данные о товарообороте аптеки (Приложение 1)
Таблица результатов
| Факторы | |||
ВЫВОД: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Б) Использование первичной маркетинговой информации для проведения маркетинговых исследований
С целью анализа рынка витаминов придумайте вопросы для проведения социологического исследования.
Таблица результатов:
| № п/п | Вопрос | Техническая форма | Вид |
| 1. | Принимаете ли Вы витамины? а) Да б) Нет | закрытый | альтернативный |
| 2. | Оцените ассортимент витаминов в нашей аптеке по сравнению с соседними аптеками. Если Вас не устраивает ни один ответ напишите свой. а) лучше б) хуже в) одинаковый г) | открытый | с вербальной градацией |
| 3. | Какие витамины Вы хотели бы приобрести ____________ _____________________________________________________ | открытый | качественный |
| 4. | Укажите сколько вам лет _____________ | открытый | Собственно числовой |
| 5. | Проранжируйте от 1 до 5 Ваши предпочтения при выборе витаминов (1 присваивается наиболее значимому фактору): __ цена __ происхождение (отечественные\ импортные) __ эффективность __ лекарственная форма __ состав | закрытый | ранжируемый |
| 6. | |||
| 7. | |||
| 8. | |||
| 9. | |||
| 10. |
Задание 2. Анализ макросреды.
| Как делать: Привести примеры факторов макросреды, которые влияют на рынок витаминов, используя доступную информацию. |
SТЕР-факторы
| Политические | Экономические | Технологические | Социокультурные |
Оценить количественное влияние факторов макросреды на рынок витаминов в регионе
Исходная информация:
| Год | ||||||
| Продажи витаминов (розн) (млрд.руб.) в год | У | 1,1 | 0,9 | 1,3 | 1,2 | 1,6 |
| Средний возраст жителей | Х1 | |||||
| Доход семьи (на 1 чел.) руб. в месяц | Х2 | |||||
| Средняя/зпл руб.в м-ц | Х3 | |||||
| К-во аптек | Х4 | |||||
| К-во а\складов | Х5 |
Таблица результатов
| RY* | RX* | RY – RX | (RY – RX)2 |
| Σ |
*Проранжировать в порядке возрастания значения результативного признака и формирующего его фактора
=
| Фактор | Возраст | Доход | Зарплата | Кол-во аптек | Кол-во складов |
| Ккорр. (объем продаж/фактор) |
Вывод*____________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
*учесть, что при |Ккорр.|<0,3 корреляционная связь слабая
при 0,3<|Ккорр.|<0,6 корреляционная связь средняя
при |Ккорр.|>0,6 корреляционная связь сильная (тесная)
Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 92 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |