Читайте также:
|
ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ І СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ
| № лекції | Назва лекції | Кількість годин | |||
| Лекції | Семі- нари | Сам. робо-та | Інші форми контр. | ||
| Змістовий модуль 1. Теорія та практика event-маркетингу | |||||
| Еvent-маркетинг в системі маркетингових комунікацій. Психологічні засади та специфіка подієвого маркетингу | |||||
| Поняття події та види подій в еvent-маркетингу. Підготовка плану події. | |||||
| Механізм реалізації успішної події. Принципи організації події | |||||
| Управління іміджем бренду як основне питання еvent-маркетингу. Психологічні засади імідж-брендингу і подієвий маркетинг. | |||||
| Специфіка взаємодії замовника і виконавця в подієвому маркетингу. Особливості роботи подієвого менеджера. Підготовка брифу події для компанії-виконавця. | |||||
| Структура еvent-компанії. Аналіз сайтів еvent-компаній Аналіз результатів проведення події (моніторинг матеріалів преси та контенту Інтернету) | |||||
| Модульна контрольна робота | |||||
| ВСЬОГО |
Загальний обсяг 72 год., в тому числі: Лекцій -12 год. Семінари -12 год. Самостійна робота - 48 год.
ЛЕКЦІЯ 1.
Еvent-маркетинг в системі маркетингових комунікацій. Психологічні засади та специфіка подієвого маркетингу (2 год.)
Event-маркетинг як різновид інтегрованих маркетингових комунікацій. Зв'язок подієвого маркетингу і подієвого менеджменту. Специфіка спеціальних подій як комунікаційної технології. Мета і завдання, що їх вирішує подієвий маркетинг. Психологічні засади подієвого маркетингу.
Завдання для самостійної роботи (4 год.)
1. Ознайомлення із діяльністю провідних event-компаній, опрацювання інформації з сайтів event-компаній України та Одеси (перелік сайтів оновити): www.nebo.com.ua, www.sandazh.com, www. event. com.ua, www. event ua.com.ua, www.karusel.com.ua, prazdnik.art-promo.com.ua, blackberry.kiev.ua.
2. Підготовка огляду сайту однієї з event-компаній у письмовому вигляді: історія компанії, внутрішня структура компанії, термін перебування на ринку, напрямки діяльності, найяскравіші проекти кожної компанії.
Література [1, 2, 5, 7 ].
Семінар 1.
Презентації студентами домашнього завдання: огляд сайту обраної event-компанії
ЛЕКЦІЯ 2.
Поняття події та види подій в еvent-маркетингу (2 год.)
Поняття події – event – у подієвому маркетингу. Види подій: за маркетинговим середовищем, за інформаційним приводом, за охопленням цільової аудиторії, за характером маркетингових завдань.
Найгучніші події в просторі маркетингових комунікацій останнього часу.
СЕМІНАР 1.
Поняття події та види подій в еvent-маркетингу -(2 год.)
Питання для обговорення:
1. Сутність поняття event – подія, психологічні особливості підготовки і проведення подій порівняно з іншими видами інтегрованих маркетингових комунікацій.
2. Подія в маркетингових комунікаціях: виокремленість в часі і просторі, логічна завершеність процесів, зміни в природі і суспільстві, суб’єктивна значущість для учасників, сучасників і нащадків.
3.Типологія подій –
А) за маркетинговим середовищем,
Б) за інформаційним приводом
В) за охопленням цільової аудиторії
Г) за характером маркетингових завдань
4. Використовуючи матеріали з сайтів event-компаній (самостійна робота до теми 1), прокоментувати кожну з обраних за бажанням студентів подій за алгоритмом (див. пп.2, 3).
Завдання для самостійної роботи (8 год.)
1. Зробити порівняльний аналіз тлумачення терміна «подія» за різними джерелами: посібники з маркетинга, менеджмента, реклами, ПР, тлумачний словник.
2. Підготовка орієнтовного плану події (власний проект студента).
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 86 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |