Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Суть і специфіка міжнародного маркетингу

План

Вступ

1. Суть і специфіка міжнародного маркетингу

2. Типи маркетингу, форми міжнародного маркетингу

3. Суб’єкти міжнародного маркетингу

Висновок

Список використаної літератури

Вступ

Виникнення і розвиток концепції міжнародного маркетингу як своєрідної системи маркетингової діяльності приходиться на 60-70 роки. Саме до цього періоду склалися необхідні передумови до перебудови ринкової діяльності в міжнародному масштабі на основі принципів маркетингу, що довів у попередній період свою дієвість як ефективна система корпоративного керування і засіб конкурентної боротьби на національних ринках.

У сучасних умовах розвитку господарської сфери життя суспільства, що характеризується подальшим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, усе більш складними і диверсифицированными як технологічними, так і організаційними моделями виробництва, надзвичайною інформаційною насиченістю і коммуникативностью, ефектність зовнішньоекономічної діяльності, як і економічної активності взагалі, також тісно зв'язана з цілями іметодикою використання інструментів маркетингу. Причому його міжнародні аспекти значно актуалізуються, завдяки подальшій інтернаціоналізації світової економіки, розширенню міжнародної торгівлі, більш динамічному і масовому переміщенню капіталів і робочої сили.

Зовнішньоекономічні зв'язки стають усе більш помітною складовою частиною господарської діяльності українських підприємств і організацій. Зростає інтерес до участі в економічному, виробничому і науково-технічному співробітництві з партнерами з закордонних країн. У цих умовах усе більше число працівників виробничої сфери, малих підприємств і державних установ мають потребу в об'єктивній інформації про світовий ринок, його структурі, організації і техніку здійснення комерційних операцій.

Для багатьох підприємств вивчення і застосування міжнародного маркетингу необхідно внаслідок наростаючої відкритості стосовно зовнішніх ринків і з метою удосконалювання їхніх відносин з цими ринками.

Суть і специфіка міжнародного маркетингу

Міжнародний маркетинг визначається як маркетинг товарів та послуг, що надаються фірмами, сфера виробничої і комерційної діяльності яких розповсюджується на зарубіжні країни.

Здійснення комплексу маркетингових заходів на зовнішніх ринках сприяє підвищенню конкурентних позицій фірми. У той же час нехтування міжнародним маркетингом може призвести до негативних наслідків через втрату сприятливих маркетинго­вих можливостей, а також реального програшу в конкурент­ній боротьбі з іноземними компаніями на внутрішньому ринку.

Основними функціями міжнародного маркетингу є:

♦ аналіз причин, що спонукають національні компанії здій­снювати міжнародний бізнес;

♦ дослідження факторів, які впливають на методи проник­нення на зовнішні ринки;

♦ оцінка можливих стратегій виходу на зарубіжні ринки;

♦ аналіз факторів, які впливають на вибір маркетингової стратегії в міжнародному бізнесі;

♦ оцінка можливого рівня стандартизації або адаптації стратегічних рішень до умов обраного ринку;

♦ аналіз особливих умов, які беруться до уваги при розроб­ленні політики міжнародного маркетингу.

Слід зазначити, що фундаментальні положення марке­тингуповністю зберігаються і використовуються при виході суб'єкта господарської діяльності на міжнародний рівень. Водночас існують суттєві відмінності між внутрішнім і зовнішнім ринками, які визначають специфіку міжна­родного маркетингу.

Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу

Рис. 5. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу

Міжнародний маркетинг спрямовує розвиток національ­ної компанії за такою схемою:

♦ попередні маркетингові дослідження ринків тих країн, які можуть викликати зацікавленість;

♦ вибір конкретного цільового ринку країни;

♦ розроблення стратегії виходу фірми на ринок;

♦ визначення комерційної пропозиції в розділі товарів, по­слуг та цін, пристосованих до умов як сприятливої, так і несприятливої кон'юнктури;

♦ розроблення товарної, цінової, збутової та комунікатив­ної політики фірми;

♦ підбір торгового персоналу для реалізації експортної про­дукції.