Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Метод Хантли-Болдуина

С помощью этого метода можно создавать и оценивать рекламные ролики. В настоящее время этот метод является наиболее популярным инструментом в телерекламе. Он заключается в последовательной оценке следующих критериев:

1. Коммерческая идея (стремится к наличию всех перечисленных элементов):

- замысел нового товара;

- новая модель товара;

- новая особенность товара;

- новая форма, размер упаковка;

- компоненты;

- процесс производства;

- образ фирмы;

- область применения;

- место производства товара;

- универсальность товара;

- удобство, качество, экономичность;

- проблема, «породившая товар»;

- результаты не использования / использования: осязаемые и неосязаемые;

- образ жизни пользователей;

- преданность (приверженность) пользователей;

- удовлетворение пользователей;

- количество пользователей.

2. Основная тональность или подход:

- прямой;

- с лёгким юмором;

- с сильным преувеличением;

3. Приёмы демонстрации:

- «одинокий товар» - всё внимание на товар, без фона и окружения;

- показ «одинокого товара» сопровождается закадровым голосом, объясняющим происхождение товара;

- ситуации «до» и «после»;

- испытания в экстремальных условиях;

- «зарисовка с натуры» - инсценированная ситуация, в которой товар избавляет людей от каких-то существующих в реальной жизни проблем;

- свидетельство в пользу товара;

- документальный показ – драматизация проблемы или подтверждение каких-либо

эксплуатационных характеристик;

- символизм; фантастика;

- аналогия.

4. Кинематографический приём

- натурный фильм;

- мультипликация;

- трюковый фильм;

- комбинированный фильм.

Управление персоналом

Маркетинг персонала организации предполагает определение потребности этой организации в персонале, как в количественном (количество штатных единиц той или иной должностной позиции), так и в качественном (образовательный и квалификационный уровень, компетенции, знания, умения и навыки сотрудников) аспектах. При этом обязательно проведение анализа внешних и внутренних факторов, без которого построение эффективной системы маркетинга персонала не возможно, а именно:

· внешние факторы, оказывающие влияние на маркетинг персонала: ситуация на рынке труда, развитие технологии, особенности социальных потребностей, развитие законодательства, кадровая политика организаций-конкурентов;

· внутренние факторы, воздействующие на стратегию маркетинга персонала: цели организации, ее финансовые ресурсы, кадровый потенциал, источники покрытия кадровой потребности.

Основными составляющими маркетинга персонала являются:

· разработка качественных требований к персоналу;

· определение количественной и качественной потребности в персонале;

· расчет затрат на приобретение и дальнейшее использование персонала;

· выбор путей покрытия потребности в персонале;

· деловая оценка персонала;

· анализ и контроль эффективности распределения трудовых ресурсов организации по должностным позициям