Читайте также:
|
(BAR) организация, ведущая запись и анализ телевизионных рекламных передач и финансируемая рекламодателями и рекламными агентствами
BROADCAST RIGHTS плата за право вещания
BROADCAST TELEVISION эфирное телевизионное вещание, в отличие от кабельного
BROADSHEET широкоформатный рекламный щит, широкоформатная газета
BUDGET бюджет
BUDGET ALLOCATION распределение рекламодателем средств на рекламу между различными СМИ
BUILD-UP систематически повторяющаяся реклама
BULK MAILING почтовые отправления третьего класса скорости, пересылаемые большими партиями
BULK RATE см. FREQUENCY DISCOUNT
BULLETIN BOARDS доска объявлений
BUMPER заставка на телевидении
BUSINESS ADVERTISING реклама, рассчитанная на профессионалов
BUSINESS CARD визитная карточка
BUSINESS HOURS приемные часы
BUSINESS-TO-BUSINESS ADVERTISING деловая реклама
BUS-O-RAMA рекламный щит на крыше автобуса
BYLINE помещение фамилии автора статьи либо над заглавием, либо в конце статьи
-с-
CABLECASTING кабельное телевидение
CABLE NETWORK кабельная геле-сеть
CABLE SUBSCRIBER абонент кабельного телевидения
CABLE TELEVISION кабельное телевидение, оплачиваемое по подписке
CALL-IN-PROGRAM программа с прямой телефонной связью с радиослушателями или телезрителями
CAMERA COPY оригинал-макет CAMERA REPORT раскадровка CAMPAIGN кампания; CAPACITY мощность CAR CARD реклама на транспорте
CARRIER транспортное средство, несущая волна
CARRY-OVER 1) транспорт; 2) переходящий запас или остаток
CARRY-OVER AUDIENCE сохраненная, неутраченная аудитория
CARTOON мультипликация
CASH наличные деньги;
CATCHLINE броское рекламное объявление; заголовок
CATEGORY DEVELOPEMENT INDEX (CDI) индекс продаваемости товара
CERTIFICATION MARK лейбл; наклейка на товаре с указанием производителя, качества, материала и т. п.
CHAIN однотипные розничные магазины, принадлежащие одному владельцу или корпорации; 3) система радио- и телевещательных станций
CHALLENGE 1) вызов; 2) возражение
CHANGE IN CIRCULATION изменение тиража.
CHANGEOVER переход; изменение позиции
CHANNEL 1) канал; 2) телевизионный канал; телесеть; 3) путь; источник
CHANNEL LOYALTY приверженность зрителей или слушателей определенному каналу вещания
CHANNELS OF DISTRIBUTION система, порядок распределения
CHANNELS OF INFORMATION источники информации
CHARACTER 1) знак; символ; буква; цифра; 2) характер; черта; 3) свойство; качество
CHECKING COPY контрольный экземпляр рекламной продукции, высылаемый рекламодателю
CHECKLIST контрольный список
CHECK-OFF вычет; удержание
CHECK -UP осмотр; проверка
CHILDREN'S ADVERTISING реклама, ориентированная на детей
CHILDREN'S ADVERTISING REVIEW UNIT (CARU) организация в
США, действующая в защиту детей от низкопробной рекламы
CIRCULATION тираж, аудитория;
CIRCULATION AREA территория распространения периодической печатной продукции, а также рекламы; 2) регион четкого приема
CITY DESK редакция городских новостей в газете:
CIVIC гражданский
CIVIC DIALOG телепрограммы на насущные темы, включающие прямые контакты с аудиторией
CIVIL 1) гражданский; 2) штатский
CIVIL LIBEL публикация или устная информация, наносящая намеренный или случайный вред организации
CLAIM FOR DAMAGES иск об убытках
CLASSIFIED ADVERTISING газетная и журнальная реклама, классифицируемая по содержанию для удобства читателей
CLEAN COPY номер газеты или журнала, подписанный к печати
CLEAN SHEET макет газеты, подписанный к печати
CLICHE речевой штамп
CLIENT 1) клиент; заказчик; 2) рекламодатель, пользующийся услугами рекламного агентства
CLIP клип; очень короткий рекламный фильм; отрывок или часть фильма или телепередачи, используемые в рекламных целях
CLIP BOOK подборка продаваемых поштучно или в наборе рекламных заготовок рекламным агентствам или рекламодателям
CLIPART 1) рекламная заготовка; полуфабрикат; 2) компьютерный рисунок
CLIPPING BUREAU организация, способствующая осуществлению контроля рекламной деятельности посредством сбора и классификации всех рекламных объявлений, появляющихся в печати
CLIPPING RETURNS 1) подборки классифицированных вырезок из газет; 2) коммерческие услуги с помесячной или поштучной оплатой по обеспече-
нию газетными вырезками на заданную тему
CLIPSHEET 1) готовый макет газетной полосы; 2) см. CLIP BOOK
CLISHE 1) клише; 2) затертый штамп, утративший силу воздействия
CLOSE 1) закрытие; тж. CLOSING; 2) завершающая часть рекламы с просьбой к потребителям откликнуться на рекламу (с указанием того, как это сделать)
CLOSED CIRCUIT телев. замкнутая телевизионная система
CLOSE-DOWN завершение передачи
CLOSE SHOT съёмка крупным планом
CLOSE-UP (CU) кадр, снятый крупным планом
CLOSING DATE последний день, когда готовый макет рекламы должен быть передан издателю для печати
CLOSING HOUR последний день и час, когда вещательная станция принимает рекламу для передачи
CLUSTER ANALYSIS анализ общественного мнения на основе опроса заранее отобранной группы населения
CLUSTER SAMPLE групповой, а не индивидуальный опрос населения
COATED PAPER глянцевая бумага
CODE кодекс; свод законов
CODE OF ADVERTISING рекламный кодекс
CODE OF ETHICS кодекс стандартных правил поведения для определенной группы лиц или профессии
COGNITION познание; осознание
COHORT STUDY многократные опросы одной и той же группы населения с последующим анализом результатов опроса
COINCIDENTAL INTERVIEW опрос случайных лиц в произвольно выбранное время, проводимый, как правило, по телефону
COINED WORD придуманное слово, не существующее в реальном языке и используемое в качестве торгового названия товара
COLLATERAL I. обеспечение; дополнительное обеспечение
COLLATERAL II. 1) второстепенный;
побочный; 2) дополнительные средства массовой информации, подключенные к проведению рекламной кампании позже
COLLATERAL SALES MATERIAL все дополнительные рекламные материалы, подготовленные рекламным агентством и не идущие через СМИ (буклеты, каталоги, брошюры, фильмы и т. п.)
COLLATERAL SERVICES побочные услуги, оказываемые рекламным агентством своим клиентам за дополнительную плату (маркетинг, промоушн, анализ)
COLLATING механический монтаж элементов рекламы
COLLECT 1) собирать; 2) забирать товар; 3) взимать пошлину, проценты
COLOR TRANSPARENCY диапозитив
COLUMN 1) колонка; столбец; 2) раздел в газете
COLUMN RULE вертикальная линия, разделяющая столбцы в газете
COMMERCE торговля (оптовая); коммерция
COMMERCIAL I. реклама на радио или телевидении
COMMERCIAL II. торговый; промышленный
COMMERCIAL ADVERTISING коммерческая; торговая реклама
COMMERCIAL BREAK 1) рекламная вставка; 2) перерыв для передач и рекламы
COMMERCIAL SPEECH обращение службы паблик рилейшнз фирмы к широкой общественности с целью рекламирования самой фирмы и ее деятельности
COMMERCIAL SPOT рекламная вставка
COMMERCIAL TELEVISION коммерческое телевидение
COMMISSION комиссионные; вознаграждение
COMMISSION SYSTEM система комиссионных выплат;
COMMODITY товар; предмет потребления
COMMON CARRIER коммерческое
предприятие общего пользования (поч
та, телефон)
COMMUNICATION 1) связь; 2) обще
ние; 3) обмен информацией
COMMUNICATION CLIMATE степень
открытости И доверия, существующих
в отношениях между служащими и ру
ководством
COMMUNICATION LOAD объем дву
сторонней коммуникации, объем исхо
дящей и получаемой информации по
определенному каналу
COMMUNICATIONS MEDIA каналы
связи; выбор средства связи для пере
дачи рекламы входит в процесс подго
товки рекламы *
COMMUNICATION NETWORKS суще
ствующие в организации виды комму
никационных связей между отдельны
ми сотрудниками
COMMUNICATION POLICIES рекомендованные руководством и принятые в организации правила общения, регулирующие не только сам процесс общения, но и объем передаваемой информации
COMMUNICATION VEHICLE канал связи
COMMUNICATOR коммуникатор; профессионал по связи с общественностью; специалист в области паблик рилейшнз
COMMUNITY общество; обшина; объединение; население деревни или отдельного городского района
COMMUNITY INVOLVEMENT проведение службой паблик рилейшнз мероприятия с участием местного населения
COMMUNITY RELATIONS целенаправленная деятельность службы паблик рилейшнз на региональном уровне для создания благоприятных отношений между организацией и обществом
COMPANY PUBLICATION информационное или чисто рекламное издание фирмы (бюллетень, брошюра, книга)
COMPETITION конкуренция; соревнование
COMPLIMENTARY бесплатный
CONCEPT TESTING проверка концеп-
ции, принятой за основу при создании рекламы, осуществляемая путем опроса аудитории
CONDITIONING кондиционирование; приведение товара в соответствие с принятыми стандартами
CONDITIONING THEORY теория познания, построенная на поиске ответов на вопросы (иное название; той же теории «стимул-ответ»). Основная идея теории заключается в том, что познание есть процесс проб и ошибок
CONFIRMATION извещение СМИ о том, что в продаже имеется время или место для рекламы
CONSENT согласие
CONSENT DECREE документ, подписываемый рекламодателем о своем согласии на прекращение продажи и проведение проверки товара (рекламодатель при этом не признает за собой никакой вины)
CONSUMER потребитель
CONSUMER ADVERTISING реклама, направленная на конечного потребителя, покупателя товара
CONSUMER DURABLES потребительские товары длительного пользования (мебель, электротовары, посуда и пр.)
CONSUMER MARKET потребительский рынок, на котором товары приобретаются для личного пользования или для членов своей семьи
CONSUMER PROFILE демографическая характеристика перспективных покупателей товара; см. тж.
CONTENT ANALYSIS 1) метод исследования содержания текста (книги, статьи, пресс-релиза и т. п.), публикации, кино и видеофильмов, а также устных выступлений; 2) систематизация и классификация ответов респондентов на вопросы анкеты CONTRACT PRICE договорная цена CONTRACT RATE контрактные расценки; специальные тарифы на рекламу в газетах и на телевидении для местных рекламодателей, подписывающих годовой контракт на регулярные или очень объемные по времени передачи рекламы; с увеличением строк в рекламе цена уменьшается
CONTRACTOR подрядчик; мн. подрядная организация
CONTROL DESK пульт управления
CONTROL GROUP контрольная группа при проведении социологических исследований
CONTROL ROOM пост управления; центральная аппаратная
CONTROLLED CIRCULATION контролируемое распространение печатной продукции, бесплатно рассылаемой по списку потенциальным оптовым покупателям
CONTROLLED MEDIA каналы информации, которые отдел паблик рилейшнз действительно может контролировать, напр., информационные материалы, рассылаемые организацией
CONVERSION конверсия; перевод
CONVERSION MODEL рекламная кампания по переключению покупателей с одной марки товара на другую
CONVEYANCE доставка
COOPERATIVE ADVERTISING совместная реклама; расходы на рекламу распределяются между производителем, оптовиком и магазином;
COOPERATIVE AGREEMENT соглашение о совместной деятельности
COPRODUCTION совместное производство
COPY копия, текстовая часть рекламы
COPY AREA 1) полезная площадь рекламного щита; 2) часть рекламы, занимаемая текстом; тж. TYPE AREA
COPY BLOCK текстовая часть рекламы, за исключением заголовка, подписи под рисунком и логотипа
COPY DESK редакция газеты или журнала
COPY POINTS элементы текстовой части рекламы
COPYREAD вычитывать текст на наличие в нем ошибок
COPYRIGHT авторское право
COPYRIGHT CLEARANCE плата за передачу авторского права
COPYRIGHT ROYALTY TAX лицензионная пошлина
COPY TESTING анализ эффективности текстовой части рекламы
COPYWRITER текстовик; сотрудник,
создающий концепцию и текст рекламного объявления; редактор
COPYWRITING составление рекламных текстов
CORPORATE ADVERTISING рекламирование фирмы или организации; см, INSTITUTIONAL ADVERTISING
CORPORATE CITIZENSHIP права и обязанности корпораций
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 93 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |