Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

COST PER POINTсм. COST PER RAT­ING

POINT COST PER RATING POINT (CPRP) метод оценки стоимости рекла­мы на телевидении при условии вклю-

чения ее в популярную развлекатель­ную программу COST PER THOUSAND (CPM) показа­тель стоимости рекламной передачи на тысячу зрителей/ слушателей COUPON купон с указанной на нем це­ной для получения обозначенного на купоне товара по пониженной, цене COUPON PREMIUMS премии, выдавае­мые покупателю при предъявлении оп­ределенного количества купонов, вло­женных в упаковку товара COVER 1) обложка; 2) охват событий; полная информация о ситуации в га­зете или ином СМИ COVER DATE дата публикации COVER PAPER картон; тж. COVER

STOCK COVER POSITION размещение рекла­мы на клапане суперобложки книги. COVERAGE 1) зона обслуживания (ве­щанием); 2) тираж CREATIVE CONCEPT «большая идея», способствующая созданию эффектив­ной рекламы CREATIVE DEPARTMENT отдел в рек­ламном агентстве, выполняющий твор­ческую работу по созданию рекламы (концепция, текст, оформление) CREATIVE MIX элементы рекламы, за­даваемые и контролируемые рекламо­дателем, такие как целевая направлен­ность, концепция основных характери­стик товара, каналы распространения CREATIVE PLATFORM документ, сум­мирующий комплекс заданий на выпол­нение конкретной рекламы CREDIBILITY степень доверия со сто­роны отдельных лиц, партий, органи­заций CREDIT LINE указание фамилии фото­графа под публикуемым снимком CREW персонал, занятый на съемке те­левизионного рекламного клипа CRIMINAL LIBEL диффамация CRISIS COMMUNICATION коммуни­кация в условиях кризисной/аварий­ной ситуации CRISIS MENAGEMENT планирование и реализация действий по ликвидации аварийной/кризисной ситуации CU «CLOSE UP телев. крупный план

CUSTOMERS потребители;

CUT 1) резкий переход от одного кадра к другому; 2) см. полигр.

CUT ТО резкая смена кадров в телеви­зионной рекламе

-D-

DAILIES ежедневные газеты, текущий

съемочный материал; DAILY EFFECTIVE CIRCULATION

потенциальная аудитория, имевшая возможность видеть наружную рекла­му в течение одних суток

DATA BASE база данных

DATABASE MARKETING компью­терный маркетинг; накопление и ана­лиз материала о потребителях с по­следующим выпуском целенаправлен­ной рекламы

DATA SHEETS реклама с подробной тех­нической информацией

DATELINE строка с указанием даты вы­хода публикации

DAYPARTS части, на которые делят­ся рабочие сутки на радио и телеви­дении

DEAD AIR отсутствие передач; мерт­вый эфир

DEADLINE последний срок представле­ния рукописи в издательство

DECEPTIVE ADVERTISING реклама, вводящая в заблуждение;

DECODING декодирование; интерпрета­ция информации получателем

DEFAMATION оговор; покушение на честь; ложные заявления о каком-либо лице или фирме; диффамация; клевета

DELAYED BROADCAST (DB) регио­нальная станция, передающая про­граммы национального телевидения с задержкой из-за различия во времен­ных поясах

DELIVERY 1) поставка товаров; достав­ка газет; снабжение электроэнергией; 2) возможность установления комму­никации с определенной аудиторией по­средством особого расписания реклам­ных передач вещающими станциями

DEMONSTRATION демонстрация; вид коммерческой телевизионной рекла-

мы с показом рекламируемого товара в действии DEPTH INTERVIEW интервью, в ко­тором респондентов просят свободно и полно высказываться по определен­ному вопросу

DESIGN дизайн, композиция художест­венных элементов, подготовленных ху­дожником-графиком для рекламы

DESIGNATED MARKET AREAS (DMA) сферы маркетингового влия­ния; территории с наивысшим коэффи­циентом зрительского интереса по шка­ле индексации вещательных станций по системе Нильсена; с м, тж. AREA OF DOMINANT INFLUENCE (ADI)

DESIRE BLOCK «блок желания» в рек­ламной пирамиде; к нему относятся лю­ди, действительно желающие приобре­сти данный товар

DESKTOP PUBLISHING самостоятель­ная рекламная деятельность; изготов­ление рекламного продукта не очень высокого качества на персональном компьютере

DEVELOPMENT STAGE начальный пе­риод работы по созданию рекламы, на­зываемый иногда "медовым месяцем" в отношениях между клиентом и реклам­ным агентством, когда и агентство, и кли­ент находятся на пике оптимизма и стре­мятся выработать взаимовыгодный меха­низм быстрой совместной работы

DIFFUSION OF INFORMATION pac-иространение информации

DINGBAT полигр. декоративные типо­графские символы, такие как звездоч­ки, кружочки и т.п.

DIRECT ADVERTISING прямая рек­лама

DIRECT BROADCAST SATELITE (DBS) спутниковая связь

DIRECT DISTRIBUTION прямая до­ставка; способ распространения товара напрямую без посредника по системе «производитель-покупатель»

DIRECTIONAL ADVERTISING рекла­ма в справочниках «Желтые страни­цы», содержащая адреса магазинов, где можно приобрести рекламируе­мый товар

DIRECT-MAIL ADVERTISING рекла­ма по почте

DIRECT MARKETING организация продажи по принципу «производитель-покупатель» без посредников DIRECT SALES прямая торговля путем доставки товара по домам или органи­зация продажи на предприятиях без посредников DIRECTIVE INTERVIEW интервью по заранее составленным вопросам

DIRECTORY 1) справочник; 2) список; часто в виде книги или

DIRECTORY ADVERTISING реклама в справочниках и адресных книгах

DISPLAY 1) витрина; рекламный стенд; 2) показ; демонстрация; 3) выставка товара с прямым доступом для покупателей

DISPLAY ADVERTISING 1) реклама в витрине или на стенде; 2) газетная или журнальная реклама, содержащая фото­графии или иллюстрации

DISPLAY WINDOW витрина

DISTRIBUTION 1) распространение из­даний; 2) сбыт товаров; 3) распределе­ние программ в расписании на радио и телевидении

DISTRIBUTION CHANNEL канал про­движения товара от производителя к потребителю

DISTRIBUTION OBJECTIVES плани­рование путей реализации рекламной кампании (где, когда и как)

DISTRIBUTOR 1) поставщик; 2) прода­вец печатной продукции через уличные киоски и вразнос

DOLLY операторская тележка

DOMESTIC MARKET CIRCULAT­TION внутренний тираж

DOWNLINKING COST оплата приема телесигнала со спутника

DOWNSIZING сокращение штата фир­мы

DRIVE TIME утреннее и вечернее вре­мя, проводимое ежедневно за рулем по дороге на работу и домой

DROP-IN COMMERCIAL рекламная вставка

-Е-

EDITION 1) издание; 2) выпуск; 3) ти­раж

ELECTRONIC MAIL электронная поч­та

ELECTRONIC MEDIA электронные

СМИ ELEMENT элемент; часть рекламной

заготовки EMOTIONAL APPEAL эмоциональное

воздействие рекламы EMPLOYEE BENEFITS льготы, пре­доставляемые организацией своим служащим

EMPLOYEE RELATIONS программа паблик рилейшнз по созданию благо­приятной атмосферы в организации

ENCODING кодирование

END CREDITS заключительные тит­ры фильма

END-PRODUCT ADVERTISING рекла­ма фирмы, изготавливающей не весь продукт, но значительную его часть на конечной стадии производства

END RATE самая низкая цена, по кото­рой передающие станции согласны про­дать рекламное время

ENDOWMENT FUND благотворитель­ный фонд

ESTABLISHING SHOT 1) съемка даль­ним планом; 2) дальний план; тж. COVER SHOT

ESTIMATED READERSHIP примерное число читателей

ESTIMATION бюджет, выделяемый рек­ламодателем на СМИ

ETCHING PROOFS полигр, четкие фор­мы; клише для цинкографии

ETHICAL ADVERTISING реклама, выполненная с соблюдением этиче­ских норм

ETHICAL CODE моральный, этиче­ский кодекс

EVALUATION оценка успешности прове­дения кампании или выполнения всей программы

EVENT 1) событие; 2) мероприятие

EVENT TELEVISION прямая телевизи­онная передача

EXCLUSIVE эксклюзив; материал, пре­доставляемый только одной газете или станции

EXCLUSIVE DISTRIBUTION целена­правленные поставки

EXCLUSIVE INTERVIEW эксклюзив­ное интервью

EXHIBIT экспонат; выставочный ма­териал

EXHIBITOR экспонент; участник вы­ставки

EXPLODED VIEW реклама, в которой части текста разнесены таким обра­зом, чтобы текст было легко читать на расстоянии

EXPOSITION 1) выставка; демонстра­ция; 2) толкование; описание

EXPOSURE воздействие рекламы, охват аудитории — концепция, связанная с выбором канала массовой информации с учетом числа лиц, которые действи­тельно смотрят эту рекламу на данном канале, по отношению к общему чис­лу лиц, пользующихся этим каналом информации

EXPOSURE SHEET раскадровка (в мультипликации)

EXTERIOR натура (в кино и на телеви­дении), декорации, изображающие го­род или природу

EXTERIOR TRANSIT ADVERTISING реклама на транспортных средствах

EXTERNAL AUDIENCE внешняя ауди­тория (по отношению к руководству или сотрудникам организации), на ко­торую направлена информация

EXTERNAL COMMUNICATIONS ком­муникация и информация для внеш­ней аудитории (за пределами своей ор­ганизации)

EXTERNAL PUBLICATION материалы организации, предназначенные для рас­пространения за ее пределами

-F-

FACT SHEET перечень самых привлека­тельных характеристик продукта для включения в рекламный текст, читае­мый диктором

FADING IN телев. постепенное появ­ление изображения на экране теле­визора

FAIR COPY издательский оригинал

FAMILY BRAND маркетинг различных товаров под одним и тем же фирмен­ным наименованием

FANFARE музыкальное вступление пе­ред рекламой

FAR FORWARD хорошее размещение рекламы в газете или журнале, предпоч­тительно на первых страницах

связи мир становится единым, и, в ре­зультате, вкусы и потребности людей оказываются очень близкими незави­симо от страны проживания— все это приводит к производству стандар­тизированных товаров в больших объ­емах, продаваемых во всем мире по низким ценам

GLOSSY дорогой иллюстрированный журнал

GOODS товары широкого потребле­ния— напр, одежда, косметика, без­алкогольные напитки и пр.

GO OFF THE АIR радио, телев. прекра­щать передачу

GO ON RECORD официально заявить о чем-либо для опубликования в печати

GO ON THE AIR радио, телев. выхо­дить в эфир; начинать передачу

GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS деятельность отделов паблик рилейшнз в организациях по связи с законода­тельными и правительственными ор­ганами

GRAFFITI надписи и рисунки на сте­нах и заборах

GRAPE VINE слухи; сплетни; инфор­мация, полученная из необъявленных источников

GRAPHIC CHARACTER графический символ

GRASSROOTS широкие массы; обще­ственность

GRAVURE 1) гравюра; 2) полигр. глу­бокая печать

GROSS валовой

GROSS BILLING общая сумма выруч­ки

GROSS IMPRESSIONS сумма всех де­монстраций или публикаций рекламы в конкретном СМИ

GROSS INCOME валовой доход

GROSS PROFIT валовая прибыль

GROSS RATING POINTS (GRPs) вало­вой оценочный коэффициент (ВОК), метод определения популярности кон­кретного СМИ среди населения

GROUP ADVERTISING коллектив­ная (совместная кооперированная) реклама

GROUP DISCOUNT понижение тари­фов на покупку рекламного времени

на радио при условии передачи рек­ламы по всем станциям, входящим в единую сеть

-н-

HALF TITLE 1) подзаголовок; 2) титуль­ный шрифт

HANDBILL листовка или брошюра, предназначенная для бесплатной раз­дачи

HAND COMPOSITION ручной набор

HAND LETTERING надписи, сделан­ные вручную

HANDOUT 1) сообщение для прессы; 2) раздаточный материал

HAPPENING хэппенинг: событие; ме­роприятие

HARD COPY распечатка с компьютера

HARD-COVER BOOK книга в твердом переплете

HARD NEWS объективная информа­ция

HARD-SELL ADVERTISING навязчи-вая и раздражающая реклама, часто вызывающая противодействие

HARDWARE 1) технические средст­ва; 2) аппаратная составляющая ком­пьютера

HEADING заглавие; титул; рубрика

HEADLINE заголовок; в рекламе — слова, занимающие главенствующее положение, те, которые привлекают внимание и прочитываются в первую очередь

HEADNOTE 1) вступительные слова; 2) замечания

HEAD-ON-POSITION уличная реклама, развернутая навстречу потоку движу­щегося транспорта

HEADROOM верхняя часть телевизи­онного экрана

HEARING THRESHOLD порог слы­шимости

HIERARCHY иерархия

HIERARCHY OF NEEDS иерархия по­требностей;

HIGHBROW интеллектуал

HIGH-PRESSURE ADVERTISING на­вязчивая, надоедливая реклама

HIGH-RATED PROGRAM популярная программа

HIGH-SPEED PRINTER быстро дейст­вующее печатающее устройство

HIGHLIGHT 1) основной момент; глав­ное событие; 2) наиболее яркие участ­ки изображения на экране

HIGHLY PROMOTIONAL STRATEGY стратегия интенсивного продвижения товара

HOLDING POWER способность рекла­мы удерживать внимание

HOME-GROWN PRODUCT товары оте­чественного производства

HOUSE AD реклама издательской фир­мы

HOUSE AGENCY рекламное агентство, принадлежащее рекламодателю

HOUSE LIST адресная книга; самый важный для компании список адресов для прямой рассылки, включающий на­стоящих, прошлых и перспективных покупателей

HOUSE MAGAZINE журнал для внутрен­него пользования служащих фирмы;

HOUSE ORGANS издания, подготавли­ваемые, как правило, отделами рекла­мы или паблик рилейшнз и включаю­щие отчеты для держателей акций, информацию для потребителей и по­средников;

-I-

IDENTIFICATION 1) распознавание об­разов, символов; 2) установление под­линности; 3) позывные радио- или те-лепередающей станции

IDENTIFIED SPONSOR фирма или ли­цо, выступающие в качестве объявлен­ного спонсора

ILLUMINATED ADVERTISING свето­вая реклама

IMAGE 1) образ; облик; имидж; 2) пре­стиж; репутация

IMAGE ADVERTISING имиджевая реклама

IMAGE BUILDING создание репута­ции

IMAGEMAKER имиджмейкер

IMMEDIATE прямой; непосредствен­ный

IMMEDIATE SIGNAL AREA зона пря­мого приема сигнала

IMPACT ADVERTISING реклама, рас­считанная на мощное воздействие на потребителей IMPACT STUDY изучение воздействия

рекламы на потребителя IMPACT VALUE 1) уровень, степень воздействия рекламы; 2) особые сред­ства воздействия (интенсивность кра­сок, размер шрифта, громкость зву­ка и др.) IMPERCEPTIBLE DIFFERENCES от­личительные признаки товара, выявляе­мые при специальном осмотре IMPLEMENTATION выполнение; осу­ществление IMPLEMENTING POLICY деятель­ность организации, основанная на строгом выполнении всех распоряже­ний руководства IMPOSE облагать налогом, сбором IMPOSITION 1) наложение; обложение; 2) пошлина; 3) расположение рисунков и текста на макете рекламы IMPRIMATUR подписание к печати IMPRINT 1) допечатка; материал, вклю­чаемый в заранее подготовленную про­дукцию; 2) полигр. импринт (марка из­дательства и год издания на титульном листе книги), IMPULSE импульс; порыв; толчок IMPULSE PURCHASE случайная по­купка, вызванная привлекательной упа­ковкой или удачной рекламой; INCENTIVES поощрительные меры INCIDENTAL случайный; необычный INCOME доход

INCOMPATIBILITY несовместимость INCORPORATED зарегистрированный

как корпорация INCREASE увеличение; возрастание:

рост INCREASE IN SALES рост продаж INCREASED CONSUMPTION возрос­шее потребление INCREASING DEMAND растущий

спрос INDEPENDENT SHOPPING GUIDE ежедневная рекламная публикация в США, полностью посвященная рекла­ме разнообразных товаров INDEPENDENT STATION коммерче­ская передающая станция

IN-DEPTH INTERVIEW целевое ин­тервью; методика интенсивного интер­вьюирования, использующая тщатель­но спланированные, но задаваемые в свободном порядке вопросы для опре­деления глубоких внутренних убежде­ний респондентов

INDEX 1) индекс; числовой показатель; 2) указатель; каталог

INDIRECT ADVERTISING косвенная, скрытая реклама

INDIRECT COMPETITION конкурен­ция между товарами разных категорий, но предназначенных для выполнения одинаковых функций

INDIRECT QUESTIONING опрос по­средством непрямо сформулирован­ных вопросов

INDIVIDUAL 1) частный; личный; 2) отдельный

INDUSTRIAL ADVERTISNG реклама товаров промышленного назначения

INDUSTRIAL EXHIBITION промыш­ленная выставка

INDUSTRIAL GOODS промышленные товары, предназначенные для произ­водства других товаров (сырье, маши­ны и проч.)

INDUSTRIAL MARKETS лица или кампании, закупающие товары или услуги, необходимые для деятельно­сти этих кампаний

INDUSTRIAL PRODUCTS промышлен­ные товары или услуги, используемые для производства других товаров.

INFERIOR CHARACTERS полигр. под­строчные знаки

INFERIOR PRODUCT товар низкого качества

INFLATED PRICES взвинченные, наме­ренно завышенные цены

INFORMAL INTERVIEW спонтанное интервью

INFORMANT интервьюируемый

INFORMATION ADVERTISING инфор­мационная реклама

INFORMATION DESK справочный стол

IN-HOUSE AGENCY рекламный отдел на фирме или предприятии, выполняю­щий все виды работ по рекламе

IN-HOUSE PRODUCTION собственное производство

■ INITIAL 1) начальный; 2) начальная бу­ква первого слова в рекламном тексте, данная более крупным шрифтом

INITIAL OUTLAY первоначальный ва­риант подготовки макета рекламы

IN-MARKET TEST способ проверки эф­фективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкрет­ном рынке

INNOVATION 1) внесение новых черт в устоявшуюся, привычную рекламу; 2) создание новой рекламы на основе новых идей и принципов

IN-PACK PREMIUM способ продвиже­ния товара на рынке, особенно широко используемый при продаже пищевых продуктов, когда ради рекламы деше­вый продукт в виде подарка вкладыва­ется в упаковку товара, который приоб­рел покупатель

INQUIRY TEST тест-запрос, по усло­виям которого потребитель запраши­вает дополнительную информацию о товаре или же сам рекламирует то­вар, пользуясь бесплатно присланны­ми образцами

IN REGISTER точное совмещение крася­щего вещества и контура рисунка при изготовлении рекламы

INSERT 1) вкладыш; готовый реклам­ный материал, вложенный между стра­ницами журнала или газеты; 2) встав­ка; дополнительный материал для пуб­ликации в газете

INSTITUTIONAL ADVERTISING рек­лама, проводимая фирмой для рас­пространения опыта и методов сво­ей работы

INSTITUTIONAL COPY описание рек­ламодателем своего продукта или ви­да услуг для передачи в рекламное агентство

IN-STORE SAMPLING бесплатная раз­дача образцов товара в магазине

INTEGRATED APPROACH комплекс­ный подход

INTEGRATED COMMUNICATION ин­тегрированная коммуникация путем разработки и координации стратегиче­ской программы коммуникации для создания конструктивных контактов через СМИ

INTEGRATED CONTROL общий кон­троль INTEGRATED MARKETING COM­MUNICATION планирование продви­жения товара па рынок на основе изу­чения поведения потребителя INTEGRATED PLAN сбалансирован­ный план INTENSIVE DISTRIBUTION направ­ленное распределение; стратегия рас­пределения товара с широчайшим охватом торговой сети с учетом наи­больших удобств для покупателей INTENSIVE TECHNIQUE интенсив­ная методика проведения опроса насе­ления с целью выяснения чувств и убе­ждений каждого респондента; как пра­вило, методика строится на глубоком интервьюировании с использованием фокусных групп INTERACTIVE ADVERTISING рек­лама, основанная на прямом взаимо­действии между рекламодателем и по­требителем INTERACTIVE PANEL MEETING кон­ференция специалистов, проводимая с помощью электронных средств связи (компьютер, телефон, видеосвязь) INTERACTIVE TELEVISION интерак­тивное телевидение INTERCUT телев. монтаж с перебивкой INTERIM AGREEMENT временное

соглашение INTERIM REPORT предварительный

доклад INTERIOR PARAGRAPHS часть реклам­ного текста, специально рассчитанная на то, чтобы вызвать полное доверие к товару и желание его приобрести INTERIOR TRANSIT ADVERTISING реклама, размещаемая внутри общест­венного транспорта INTERNAL AUDIENCE внутренняя аудитория (служащие, держатели ак­ций) INTERNAL COMMUNICATION про­цесс общения и обмена информацией в рамках учреждения INTERNAL DATA внутренняя докумен­тация фирмы, содержащая такие сведе­ния, как объемы отправленной продук­ции, счета, расходы на рекламу ■

INTERNATIONAL ADVERTISING ме­ждународная реклама INTERNATIONAL ASSOCIATION OF BUSINESS COMMUNICATORS (IABC) Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов INTERPERSONAL COMMUNICA­TION межличностная коммуникация INTERSPACE полигр. разрядка INTERVENING PUBLIC часть целевой аудитории, имеющая контакт с основ­ной, главной частью аудитории и спо­собная оказать на нее влияние INTERVIEW интервью INVASION OF PRIVACY нарушение прав личности, включающее такие по­ложения, как присвоение чужой собст­венности, публикация документов без разрешения владельцев, вторжение в ча­стный дом и распространение ложных сведений в СМИ INVESTMENT CONFERENCE конфе­ренция вкладчиков с отчетом о дея­тельности фирмы INVESTOR RELATIONS мероприятия по связи с общественностью, проводи­мые для установления доверительных отношений с реальными и потенциаль­ными инвесторами INVOLVED сложный: запутанный IRRITATION FACTOR фактор, вызы­вающий резкое неодобрение или раз­дражение ISSUE 1) выпуск; издание; тираж;

2) предмет или тема обсуждения ISSUE DATA дата выпуска издания ISSUES ADVERTISING распростране­ние мнения организации по поводу ка­ких-либо общественных или социаль­ных явлений, возможно, для защиты своего имиджа или в поисках поддерж­ки со стороны общественности ISSUES GUIDANCE общественная кам­пания, направленная на радикальное изменение взглядов населения по ка­кому-либо вопросу ISSUES MANAGEMENT программа ме­роприятий, проводимая среди населе­ния, в интересах данной организации; 2) управление на основе решения после-довательно поставленных задач ITEM 1) пункт; параграф; статья; 2) га­зетная заметка; 3) номер программы

ной кампании в магазинах розничной торговли KEY PLATE полигр. контрольная пла та, используемая при многоцветной печати

KEY VISUAL центральное изображе­ние, вокруг которого размещается рек­ламный текст KEY WORD ключевое слово, пароль KICKBACK комиссионные от сделки KICKER в газете строка над заголовком,

печатаемая мелким шрифтом KINETIC BOARDS уличная щито­вая реклама с движущимися эле­ментами KINGSIZE крупный; нестандартный KINGSIZE POSTER наружная реклама

на транспортных средствах KIOSK киоск, стенд для частных объ­явлений KIT набор, комплект KITE ADVERTISING воздушная рек­лама KNEEL-DOWN PRICE низкая цена KNOCK-DOWN PRICE самая низкая,

крайняя цена KNOW-HOW «ноу-хау», секреты про­изводства

-L-

LABEL товарная этикетка;

LACK OF COMMUNICATION неком­муникабельность

LADIES' SUPPLEMENT товары для женщин

LAMP-POST ADVERTISING реклама, размещенная на уличных фонарях

LANDSLIDE 1) падение цен; 2) резкое из­менение общественного мнения

LANGUID MARKET вялая торговля

на рынке LARGE PANEL рекламный щит боль­ших размеров (3,60x2,60 м) LAUNCH 1) выход на новый рынок; 2) вы­ход на рынок с новым товаром LAUNCH AD, LAUNCH ADVERTISING

рекламная кампания с целью продвиже­ния товара на рынок LAUNCH PRICE 1) цена на новый вид

товара, назначенная с учетом расходов

по его продвижению на рынок; 2) стои-

мость размещения рекламы на новый то­вар в магазинах розничной торговли

т AUNCH REBATE скидка оптовикам за внедрение новых товаров на рынок

LAUNCHING TEST контроль процес­са внедрения на рынок нового вида товара

LAVALIER MICROPHONE петличный микрофон

LAY OUT размещать материал в газете (включая компоновку рекламы)

LAYOUT макет, компоновка

LAVOUTER технический редактор

LEAD [li:d] 1) вводная часть; 2) газет­ная передовица; 3) самая свежая и важная новость в газете; 4) телев. ввод; кабель

LEAD-IN 1) введение; вводное заме­чание; 2) вводная часть рекламных текстов

LEADING полигр. пространство меж­ду строками в тексте; художник-офор­митель меняет это пространство, при­давая тексту воздушность или интен­сивность

LEADING NATIONAL ADVERTISERS (LNA) федеральная служба США, кон­тролирующая рекламную деятельность в рамках всей страны

LEAD-OUT заключительная часть про­граммы

LEAFLET 1) листовка; 2) реклама, из-готовленная для прямой рассылки по почте; см. тж.

FLYER LEAK утечка информации

LEASE аренда; сдача внаем

LEASED CHANNEL телев. арендован­ный канал

LEGEND подпись к иллюстрации

LEGAL ENTITY юридическое лицо

LEGAL TENDER законное платежное средство

LETTER OF ADVICE уведомление

LETTER OF ATTORNEY доверен­ность

LETTER OF GUARANTEE гарантий­ное письмо

LETTER OF INQUIRY запрос

LEVEL OF INCOME уровень дохода

LEVEL OF PRICES уровень цен

LEVELLING 1) уравнивание; вырав­нивание;

LIBEL диффамация; клевета; оговор ка­кого-либо лица в печати

LICENSE лицензия; разрешение

LICENSE FEE 1) лицензионный сбор; 2)абонентная плата

LIFESTYLE образ жизни;

LIMITED CIRCULATION ограничен­ный тираж

LIMITED-SERVICE AGENCY реклам­ное агентство узкого профиля

LINE ADVERTISING 1) отраслевая рек­лама; 2) рекламирование группы родст­венных товаров

LINE, ART графика

LINE CHART график с линейным пред­ставлением соотношения статистиче­ских данных

LINE DRAWING штриховой рисунок, исполненный пером, кистью или каран­дашом без полутонов

LINE ORGANIZATION организация с вертикальной структурой подчи­нения

LINE PLATE плата, используемая для печати черно-белых изображений, та­ких как текст или графика

LINER журналист, работающий в газете на построчной оплате

LINE RATE построчная оплата

LINE REPRODUCTION процесс воспро­изведения графических изображений

LINK канал связи

LIQUID ликвидный; быстро реализуе­мый

LIQUID DEBT неоспоримый долг

LIST I) список; перечень; номенклату­ра; 2) список лиц и адресов для рас­сылки рекламы

LISTENING AREA район хорошего приема радиовещания

LIVE COPY реклама, читаемая или ком­ментируемая диктором в прямой пере­даче, а не в записи

LIVE LINK-UP телемост

LIVE PROGRAM прямая передача программы в эфир без предваритель­ной записи

LIVE TAG дополнительный коммента­рий диктора к рекламному ролику с сообщением адреса и цены на товар или услугу

LIVING STANDARD уровень жизни

MAGAZINE SUPPLEMENT журналь­ное приложение MAIL ORDER вид маркетинговых услуг с использованием почты для приема за-казов на товары и их доставку MAIL-ORDER ADVERTISING рекла­ма заказа товаров почтой MAIL QUESTIONAIRE анкетирова­ние по почте MAIL-RESPONSE LIST список лиц с адресами для рассылки рекламы по- | чтой, предоставляемый на комиссион- ных началах; список составляется на основании данных о возможной заин- тересованности адресатов в реклами- руемом товаре MAIN EDITION основное издание; глав-

ная публикация MAIN HEAD основной заголовок MAIN LINE красная строка MAIN MARKET основной рынок MAJOR MARKETS основные, глав­ные рынки MAKER'S TRADEMARK торговый

знак изготовителя товара MAKEUP OF A PAGE законченная ком­поновка газетной полосы или журналь­ной страницы с полным текстом и рек­ламными материалами МАLIСЕ требование наказания за диф­фамацию, за публикацию преднаме­ренно ложных или непроверенных сведений MALL 1) место для прогулок; 2) амер. торговый центр

MANAGEMENT руководство; управ­ление

MANAGEMENT-BY-OBJECTIVES (МВО) 1) управление на основе жест­кого контроля исполнения; 2) совмест­ное определение руководством и испол­нителями круга задач, а также провер­ка их исполнения MANAGEMENT COUNSELOR член со­вета директоров MANAGEMENT SUPERVISOR 1) ру­ководитель; 2) специалист в области маркетинга и рекламы; 3) менеджер, контролирующий финансовую деятель­ность фирмы и готовящий материалы для главного бухгалтера MANAGER менеджер: управляющий

MANAGING EDITOR старший редак­тор MANDATORY COPY текст, помещае­мый в законодательном порядке на упа­ковке некоторых товаров (сигареты, пи­во, спиртные напитки) MANPOWER SHORTAGE нехватка

кадров MANUAL TYPESETTING ручной на­бор MANUFACTURER'S SALES PRICE от­пускная цена производителя товара MARKET 1) рынок; продажа; сбыт; MARKET ACCEPTANCE признание

рынком определенного вида товара MARKET ANALYSIS исследование и оценка рынка относительно сбыта ка­кого-либо товара MARKET AREA сфера-влияния кон­кретного рынка MARKET CAPACITY емкость рынка MARKET COMPOSITION структу­ра рынка MARKET CONDITIONS ситуация, об­становка на рынке MARKET FORCE влияние рынка MARKET FORECAST прогноз о пер­спективном состоянии рынка MARKET INVESTIGATION изуче­ние рынка MARKET MONOPOLY рыночная мо­нополия MARKET-NEED-OBJECTIVES стра­тегия по реализации плана маркетин­га, ориентированная, прежде всего, на удовлетворение потребностей фо­кусного рынка, а не на процесс произ­водства товаров или оказание разного вида услуг MARKET PENETRATION проникнове­ние на рынок MARKET POTENTIAL потенциальные

возможности рынка MARKET PRICE рыночная цена MARKET PROFILE структура рынка.

описание рынка MARKET RATE биржевой курс MARKET RESEARCH исследование,

изучение рынка MARKET RESEARCH-SOCIETY (MRS) общество по исследованию рынка

MARKET SATURATION насыщение

рынка MARKET SEGMENTATION сегмента­ция рынка; разделение рынка на одно­родные близкие по содержанию под­группы для дальнейшего подробного изучения каждой из них MARKET SHARE доля рынка MARKET SURVEY обзор рынка, рыноч­ной ситуации MARKET VALUE рыночная стои­мость MARKETABLE рыночный; ликвидный;

ходкий (о товаре) MARKETABILITY реализуемость това­ра или услуг MARKETER лицо или организация, имею­щие товар и желающие продать их MARKETING ADVISER консультант

по маркетингу MARKETING AGREEMENT маркетин­говое соглашение MARKETING ANALYSIS изучение рын­ка и сбыта MARKETING APPROACH подход к ис­следованию рынка на основе теории маркетинга MARKETING AREA область исследо­вания рынка и сбыта товара MARKETING ASSOCATION маркетин­говый союз, объединение MARKETING CAMPAIGN маркетинго­вая кампания по изучению рынка сбы­та на основе предварительного иссле­дования, планирования, промоушна и рекламы товара MARKETING CONCEPT теория мар­кетинга, основанная на том, что успех любой фирмы зависит от того, насколь­ко глубоко эта фирма признает в каче­стве первоочередного требования удов­летворение нужд и желаний потребите­лей ее продукции MARKETING COUNSELOR консуль­тант по маркетингу MARKETING DEPARTMENT отдел маркетинга; служба сбыта; коммерче­ский отдел. MARKETING ENVIRONMENT ком­плекс экономических и социальных условий, влияющих на эффективность рекламы данного рекламодателя