Target по-английски означает «цель», следовательно, «таргетирование» — нацеливание. Таргетирование рекламы — это выбор условий, которые определяют, когда и каким людям она будет показана. В контекстной рекламе существует несколько видов таргетинга.□ Языковой таргетинг — настройка показов рекламных материалов пользователям, вводящим поисковые запросы на определенном языке. Например, только на русском. □ Географический таргетинг, или геотаргетинг, — настройка показов рекламы жителям определенного города, района, страны. Например, только жителям города Москвы. □ Временной таргетинг — настройка временного диапазона, когда будет показываться реклама. Например, только с понедельника по пятницу с 9 до 17 ч по московскому времени. □ Таргетинг по ключевым словам и фразам — настройка показов рекламы пользователям, вводящим поисковые запросы с требуемыми свойствами. Например, только пользователям, которые вводят запрос «пластиковые окна». □ Таргетинг по рекламным площадкам — настройка показов на заданном сайте или группе сайтов.
Возможно, в ближайшем будущем в поисковой рекламе появятся еще два вида таргетинга — социально-демографический и поведенческий. Технические возможности для таких настроек рекламы уже существуют. □ Социально-демографический таргетинг — настройка показов рекламы пользователям с заданными социально-демографическими характеристиками — пол, возраст, имя, дата рождения, состав семьи, профессия и др. Эту информацию пользователи добровольно сообщают при регистрации в социальных сетях. Социально-демографический и поведенческий виды таргетинга уже активно используются в контекстно-зависимой рекламе. Обмен данными между соцсетями и сервисами, размещающими поисковую рекламу, а также проработка технических и юридических аспектов вопроса об использовании социальнодемографических данных в поисковой рекламе — всего лишь дело времени. Недалек день, когда такая возможность настроек появится и в поиске. Социально-демографическое таргетирование даст возможность показывать рекламу, например, только женщинам в возрасте от 18 до 21 года по имени Мария, родившимся в январе, и т.п.
□ Поведенческий таргетинг — настройка показов рекламы пользователям, выполняющим определенные действия в Сети. Например, посещающим сайты строительной тематики, вводящим заданные последовательности поисковых запросов, выходящим в Сеть только ночью и т. п. Если верить тенденциям развития Сети, в недалеком будущем рекламу можно будет настраивать с точностью до одного пользователя.
Таким образом, с помощью настройки различных видов таргетинга можно максимально точно определять условия показа контекстной рекламы аудитории. Например, рекламное объявление с предложением заправки картриджей в городе Казани показывать только жителям Казани, в рабочее время задавшим в поисковую систему вопрос «заправка картриджа».
Каждый сервис контекстной рекламы имеет собственные интерфейсы управления таргетингом, и они сделаны так, что в них может разобраться даже неопытный рекламодатель. Мы не приводим здесь скриншоты веб-страниц с первичными настройками рекламных кампаний, а предлагаем читателям внимательно рассмотреть эти страницы самостоятельно и прочитать соответствующие им разделы онлайн-справок.
Перейдем к вопросу о важнейшем навыке работы с поисковой рекламой — искусству подбирать слова, «под которые» будут показываться ваши рекламные объявления.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 65 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |