Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Политический маркетинг

В политической науке нет единого мнения относительно содержания понятия «политический маркетинг». Существует два наиболее распространенных подхода к его определению. Первый подход – «философский». С точки зрения разделяющих его исследователей, под маркетингом понимается «философская концепция, мировоззренческая ориентация, умонастроение, подвигающее применить к политическому действию методы и способы, которые так хорошо удались применительно к действию коммерческому» [11]. Второй подход – прагматический - понимает под маркетингом «технологию менеджмента, воздействующую на массовое поведение в ситуации соревновательности» [12].

В литературе политический маркетинг очень часто смешивают с паблик рилейшнз, политической рекламой и пропагандой. В узком смысле слова политический маркетинг порой сводится к электоральному маркетингу (например, Ф.Н. Ильясов) [13] или технологическому маркетингу (В.Ф.Халипов и другие) [14].

Чаще всего под политическим маркетингом понимается деятельность, направленная на формирование спроса и передвижения товара на политическом рынке. Политический маркетинг включает в себя две составные части – электоральный и политико-административный.

Наиболее изученным и разработанным типом политического маркетинга является электоральный маркетинг, целью которого выступает формирование позитивного имиджа политического лидера или партии (общественно-политического движения). А.И. Ковлер выделяет следующие уровни электорального маркетинга в зависимости от масштаба выборов:

• маркетинг кампании по проведению референдума общенационального значения;
• маркетинг избирательной кампании по выборам Президента РФ;
• маркетинг избирательной кампании по выборам в высшие органы законодательной власти федерального уровня;
• маркетинг избирательных кампаний по выборам глав администрации и органов законодательной власти субъектов Федерации;
• маркетинг кампании по проведению референдума населения субъекта Федерации;
• маркетинг избирательных кампаний по выборам органов муниципального управления и органов местного самоуправления;
• маркетинг кампаний по проведению местных референдумов (опросов) [15].

Каждый из выделенных уровней, характеризуется общей последовательностью стадий электорального маркетинга:

I. Разработка стратегии кампании.

1. Обоснование стратегии:

• определение направлений («осей») кампании;
• исследование избирательной среды, прежде всего избирательного корпуса.

2. Выработка стратегии:

• поиск «мишеней», т.е. в первую очередь приоритетных для пропаганды категорий избирателей;
• определение более привлекательного имиджа кандидата или партии и основных тем кампании, а также ее стиля.

II. Разработка тактики и ее реализации: «план кампании».

1. Хронологическое выстраивание кампании:

• «пробная кампания» (опросы в избирательном округе или регионе);
• хронометраж кампании (выбор даты ее начала, момента наибольшей интенсивности и т.д.).

2. План «медиатизации» кандидата:

• выбор средств массовой информации и определение наиболее эффективных способов политической коммуникации;
• окончательный план «медиатизации» (необходимые, дополнительные, полезные, незначительные средства и способы информации) [16].

Изучение избирательной среды начинается с исследования избирательного округа. В качестве основных методов, используемых на данном этапе можно выделить следующие:

• А нализ статистических данных и социодемографических характеристик населения округа. Особенно важно уделить внимание результатам голосования за предыдущие периоды. Это позволить смоделировать варианты поведения избирателей.
• Проведение социологических исследований, для получения дополнительных сведений об округе (например, о роли и составе политической элиты, проблемах, волнующих все население округа и т.д.). Полученная информация позволяет правильно спланировать стратегию избирательной кампании.
• Детальное изучение демографического и социального состава избирателей («сегментов»). Точное определение «сегментов» избирательного округа позволяет проводить с ними более целенаправленную работу, выбирать наиболее приемлемые средства воздействия (например, вид СМИ).
• Построение модели «аномального» голосования как по всему округу, так и по избирательных участкам и отдельным категориям избирателей. Такая модель дает представление об «уязвимых местах» и «болевых точках», учет которых позволяет достичь поставленной цели избирательной кампании, правильно спланировать ее стратегию и тактику.

Этап выработки стратегии и ее эффективность связана с необходимостью изучения сегментации рынка. Эта идея Ф. Котлера заимствуется из коммерческого маркетинга. Суть, которой заключается в том, что, исследуя рынок, т.е. совокупность потребителей товара, «нужно ориентироваться не на первого попавшегося покупателя, а только на того, кто может заинтересоваться товаром и в перспективе его купить» [17]. В политическом маркетинге это понятие может быть отражено в виде схемы.