Читайте также:
|
|
продукт
PR-деятельности:
• пресс-релизы,
• пресс-киты,
• годовые отчеты,
• информационно-рекламные буклеты,
• др.
ПРЕСС-КИТ
(пресс-пакет Пакет нескольких PR-документов, собранных под отдельное мероприятие.
Создается на основе информационной папки и новых PR-документов, разработанных специально к данному мероприятию.
Раздается журналистам во время проведения PR-мероприятий.
Пресс релиз Сообщение для прессы.
Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, изложение её позиции по какому-либо вопросу.
Предназначено для СМИ. Может входить в состав пресс-кита или распространяться отдельно.
Бэкграундер общая информация о компании Связное изложение основных фактов о компании: количество сотрудников, расположение офисов, сферы деятельности, финансовые итоги последнего года, позиция на рынке (место в рейтингах), достижения в отрасли (выигранные тендеры, конкурсы, лауреатство) и пр.
Факт лист Набор отдельных фактов о компании, выпускаемой продукции или оказываемых услугах.
НЬЮСЛЕТТЕР
(корпоративный бюллетень) Содержит оперативную информацию и предназначается для регулярной рассылки представителям определенных целевых аудиторий — сотрудникам компании, клиентам, партнерам и т.д.
КОРПОРАТИВНАЯ ПЕРИОДИКА (газета или журнал) Более широкое по форме, чем ньюслеттер, корпоративное издание. Кроме новостей, в нем может быть представлена другая информация: проблемные статьи, заметки по частным вопросам, материалы по темам, не имеющим прямого отношения к деятельности организации и т.д.
Годовой отчет
Обязательный для компаний определенной формы собственности отчет о деятельности, созданный на основе финансовой отчетности.
Годовой отчет служит для информирования акционеров, а также для коммуникации с общественностью, демонстрируя открытость и прозрачность компании.
буклет Информационно-рекламное издание, представляющая организацию, ее специализацию, позицию на рынке, производимые товары и услуги, руководство и коллектив.
Текст и оформление должны формировать у читателя благоприятное впечатление об организации.
листовка
Документ, который раздается в местах скопления представителей целевых аудиторий.
В отличие от рекламных листовок,
PR-листовки построены таким образом, чтобы привлечь внимание, предоставив полезную и/или интересную информацию.
• Особенности, свойственные всем PR-текстам: Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.
• Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.
• Идея послания должна восприниматься не как прямое давление на читателя, а как позиция, подкрепленная неоспоримыми аргументами.
• Текст должен быть максимально доступен для понимания, вне зависимости от интеллектуальных способностей адресата.
20)
21) Основные этапы процесса PR
Оценить эффективность и внести корректировки.
• Информационная папка об организации
должна включать: общую информация о компании, сферах ее деятельности;
• историю компании;
• информацию о выпускаемых продуктах или услугах;
• биографии и фотографии ключевых менеджеров.
• Составление базы СМИ составить список СМИ, ключевых для компании;
• переговорить с журналистами и редакторами наиболее важных для компании СМИ;
• определить темы и акценты, которые будут использоваться при работе с каждым ключевым СМИ;
• выделить 2-3 спикеров компании, имеющих право предоставлять СМИ комментарии и экспертные оценки по ключевым вопросам деятельности;
• провести тренинг для спикеров по общению с журналистами.
21)
Цивилизационный подход к изучению истории.
В основе его заложена идея уникальности социальных явлений, своеобразия пути, пройденного отдельными народами. С этой точки зрения исторический процесс есть смена целого ряда цивилизаций, существовавших в разное время в разных регионах планеты и одновременно существующих в настоящее время. Сегодня исследователи склоняются к тому, что цивилизация - это качественная специфика (своеобразие духовной, материальной, социальной жизни) той или иной группы стран, народов на определенном этапе развития. "Цивилизация - это совокупность духовных, материальных и нравственных средств, которыми данное сообщество вооружает своего члена в его противостоянии внешнему миру." (М.Барг)
Любая цивилизация характеризуется специфической общественно-производственной технологией и, в не меньшей степени, соответствующей ей культурой.
В XX в. капитальным трудом, исследующим цивилизационный подход к изучению истории, была и остается работа А.Тойнби (1889-1975) "Постижение истории". В результате анализа многочисленных исторических фактов он приходит к выводу, что существовала 21 цивилизация. А.Тойнби анализирует генезис и упадок цивилизаций. Понятие цивилизации, по его мнению, базируется на двух основных столпах: цивилизация - это устойчивая во времени и пространстве (территории) совокупность людей с характерным способом производства, во-первых, и своеобразным нравственно -(духовно)-культурно-религиозно-этническим аспектом, во-вторых. А.Тойнби выделяет западную цивилизацию: православную христианскую (Русь, Россия), исламскую, китайскую, индскую; цивилизации-спутники: иранскую, корейскую, японскую, юго-восточно-азиатскую, тибетскую.
Стадиально-цивилизационный подход | Дикость | Варварство | Аграрная цивилизация | Индустриальная цивилизация | Постиндустриальная цивилизация |
Напротив, цивилизационный подход, по их мнению, имеет следующие недостатки:
- при своем последовательном применении ведёт к тому, что становится невозможным взгляд на всемирную историю как единый процесс исторического развития человечества в целом;
- создает возможность полного отрицания единства человеческой истории, изоляции целых народов и обществ;
- сводит к минимуму возможности исследования закономерностей исторического развития человеческого общества.
В свою очередь, сторонники цивилизационного подхода видят его преимущества в том, что он дает возможность решить следующие проблемы:
- позволяет глубоко изучать историю конкретных обществ и народов во всем их многообразии и специфике;
- ориентирует на изучение тех сторон общественной жизни которые обычно выпадают из поля зрения сторонников формационного подхода (ценности, национальные особенности, духовная жизнь, психология и др.);
- ставит в центр исследования человеческую деятельность и человека.
2. Проблема периодизации всемирной истории: основные подходы
Расхождения во взглядах на то, что выступало движущей силой мирового развития и что в нем было главным, определяло существование различных подходов к принципам периодизации всемирной истории.
1) Формационный: В советской исторической науке наибольшее распространение получила схема пяти формаций (так называемая «пятичленка»), которая была разработана советскими учёными на основе произведений Маркса и Энгельса. Суть концепции заключалась в том, что любое человеческое общество проходит в своём развитии пять последовательных этапов — первобытно-общинную, рабовладельческую, феодальную, капиталистическую и коммунистическую формации.
2) Цивилизационный: см. выше
3) Мир-системный: Мир-системный анализ исследует социальную эволюцию систем обществ, но не отдельных социумов, в отличие от предшествующих социологических подходов, в рамках которых теории социальной эволюции рассматривали развитие прежде всего отдельных обществ, а не их систем. В этом мир-системный подход сходен с цивилизационным, но идет несколько дальше, исследуя не только эволюцию социальных систем, охватывающих одну цивилизацию, но и такие системы, которые охватывают более одной цивилизации или даже все цивилизации мира. Этот подход был разработан в 1970-е гг. А. Г. Франком, И. Валлерстайном, С. Амином, Дж. Арриги и Т. дос Сантосом.
3. Эпоха первобытности. Общая характеристика, источники. Первобытность - самая ранняя и продолжительная стадия развития человеческого общества. Данные современной науки относят существование древнейшего человека на 2—2,5 млн. лет назад. Именно это - нижняя грань первобытности. Верхняя ее грань колеблется в пределах последних 5 тыс. лет, до изобретения письменности. Поскольку, по определению, о данном периоде нет письменных источников, оставленных его современниками, информацию о нём получают, опираясь на данные таких наук, как археология, этнология, палеонтология, биология, геология, антропология.
Дискуссионным является вопрос о периодизации первобытности. Это объясняется тем, что в различных регионах нашей планеты историческое развитие происходило не синхронно. Из специальных периодизаций первобытности при изучении истории культуры наиболее важна археологическая, основанная на различиях в материале и технике изготовления орудий труда. Согласно ей, история человечества делится на три века: каменный, бронзовый и железный. Характерной особенностью первобытной культуры является синкретизм, то есть такое состояние, когда все стороны духовной культуры существуют в синтезе, настолько тесно переплетены, что только условно можно говорить отдельно об изобразительном искусстве, танцах, пении, мифологии, религиозных верованиях.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 125 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |