Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Цивилизационный подход к изучению истории.

Читайте также:
  1. I Перечень вопросов к изучению
  2. II. МЕТОДЫ, ПОДХОДЫ И ПРОЦЕДУРЫ ДИАГНОСТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ
  3. II. МЕТОДЫ, ПОДХОДЫ И ПРОЦЕДУРЫ ДИАГНОСТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ
  4. II. Формационный подход к типологии государства.
  5. III. Цивилизационный подход к типологии государства.
  6. IV. Концептуальные подходы образовательных стандартов по предмету
  7. U26. Я буду зачитывать Вам высказывания, а Вы для каждого высказывания назовите магазины, которым оно подходит. Вы можете назвать любое количество магазинов?
  8. XVIII в. В европейской и мировой истории.
  9. XX век в российской истории.
  10. а (дополнительная). Термодинамические подходы к сущности жизни. Второе начало термодинамики, энтропия и диссипативные структуры.

продукт
PR-деятельности:

• пресс-релизы,

• пресс-киты,

• годовые отчеты,

• информационно-рекламные буклеты,

• др.

 

ПРЕСС-КИТ
(пресс-пакет Пакет нескольких PR-документов, собранных под отдельное мероприятие.

Создается на основе информационной папки и новых PR-документов, разработанных специально к данному мероприятию.

Раздается журналистам во время проведения PR-мероприятий.

Пресс релиз Сообщение для прессы.

Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, изложение её позиции по какому-либо вопросу.

Предназначено для СМИ. Может входить в состав пресс-кита или распространяться отдельно.

Бэкграундер общая информация о компании Связное изложение основных фактов о компании: количество сотрудников, расположение офисов, сферы деятельности, финансовые итоги последнего года, позиция на рынке (место в рейтингах), достижения в отрасли (выигранные тендеры, конкурсы, лауреатство) и пр.

Факт лист Набор отдельных фактов о компании, выпускаемой продукции или оказываемых услугах.

НЬЮСЛЕТТЕР
(корпоративный бюллетень) Содержит оперативную информацию и предназначается для регулярной рассылки представителям определенных целевых аудиторий — сотрудникам компании, клиентам, партнерам и т.д.

КОРПОРАТИВНАЯ ПЕРИОДИКА (газета или журнал) Более широкое по форме, чем ньюслеттер, корпоративное издание. Кроме новостей, в нем может быть представлена другая информация: проблемные статьи, заметки по частным вопросам, материалы по темам, не имеющим прямого отношения к деятельности организации и т.д.

Годовой отчет

Обязательный для компаний определенной формы собственности отчет о деятельности, созданный на основе финансовой отчетности.

Годовой отчет служит для информирования акционеров, а также для коммуникации с общественностью, демонстрируя открытость и прозрачность компании.

буклет Информационно-рекламное издание, представляющая организацию, ее специализацию, позицию на рынке, производимые товары и услуги, руководство и коллектив.

Текст и оформление должны формировать у читателя благоприятное впечатление об организации.

листовка

Документ, который раздается в местах скопления представителей целевых аудиторий.

В отличие от рекламных листовок,
PR-листовки построены таким образом, чтобы привлечь внимание, предоставив полезную и/или интересную информацию.

• Особенности, свойственные всем PR-текстам: Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.

• Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.

• Идея послания должна восприниматься не как прямое давление на читателя, а как позиция, подкрепленная неоспоримыми аргументами.

• Текст должен быть максимально доступен для понимания, вне зависимости от интеллектуальных способностей адресата.

20)

21) Основные этапы процесса PR

  1. Определить цели PR-кампании.
  2. Провести анализ особенностей организации.
  3. Провести мониторинг информационного поля.
  4. Определить целевые аудитории.
  5. Разработать внешнюю и внутреннюю информационную политику компании.
  6. Разработать планы и программы, направленные на целевые аудитории (информационные поводы, график мероприятий).
  7. Подготовить информационные папки об организации для клиентов, партнеров и СМИ.
  8. Составить базу СМИ.
  9. Подготовить систему информирования целевых аудиторий на основе сайта компании.
  10. Реализовать программы в порядке их приоритета.

Оценить эффективность и внести корректировки.

• Информационная папка об организации
должна включать: общую информация о компании, сферах ее деятельности;

• историю компании;

• информацию о выпускаемых продуктах или услугах;

• биографии и фотографии ключевых менеджеров.

• Составление базы СМИ составить список СМИ, ключевых для компании;

• переговорить с журналистами и редакторами наиболее важных для компании СМИ;

• определить темы и акценты, которые будут использоваться при работе с каждым ключевым СМИ;

• выделить 2-3 спикеров компании, имеющих право предоставлять СМИ комментарии и экспертные оценки по ключевым вопросам деятельности;

• провести тренинг для спикеров по общению с журналистами.

 

21)

Цивилизационный подход к изучению истории.

В основе его заложена идея уникальности социальных явлений, своеобразия пути, пройденного отдельными народами. С этой точки зрения исторический процесс есть смена целого ряда цивилизаций, существовавших в разное время в разных регионах планеты и одновременно существующих в настоящее время. Сегодня исследователи склоняются к тому, что цивилизация - это качественная специфика (своеобразие духовной, материальной, социальной жизни) той или иной группы стран, народов на определенном этапе развития. "Цивилизация - это совокупность духовных, материальных и нравственных средств, которыми данное сообщество вооружает своего члена в его противостоянии внешнему миру." (М.Барг)
Любая цивилизация характеризуется специфической общественно-производственной технологией и, в не меньшей степени, соответствующей ей культурой.

В XX в. капитальным трудом, исследующим цивилизационный подход к изучению истории, была и остается работа А.Тойнби (1889-1975) "Постижение истории". В результате анализа многочисленных исторических фактов он приходит к выводу, что существовала 21 цивилизация. А.Тойнби анализирует генезис и упадок цивилизаций. Понятие цивилизации, по его мнению, базируется на двух основных столпах: цивилизация - это устойчивая во времени и пространстве (территории) совокупность людей с характерным способом производства, во-первых, и своеобразным нравственно -(духовно)-культурно-религиозно-этническим аспектом, во-вторых. А.Тойнби выделяет западную цивилизацию: православную христианскую (Русь, Россия), исламскую, китайскую, индскую; цивилизации-спутники: иранскую, корейскую, японскую, юго-восточно-азиатскую, тибетскую.

Стадиально-цивилизационный подход Дикость Варварство Аграрная цивилизация Индустриальная цивилизация Постиндустриальная цивилизация
           

 

Напротив, цивилизационный подход, по их мнению, имеет следующие недостатки:

- при своем последовательном применении ведёт к тому, что становится невозможным взгляд на всемирную историю как единый процесс исторического развития человечества в целом;

- создает возможность полного отрицания единства человеческой истории, изоляции целых народов и обществ;

- сводит к минимуму возможности исследования закономерностей исторического развития человеческого общества.

В свою очередь, сторонники цивилизационного подхода видят его преимущества в том, что он дает возможность решить следующие проблемы:

- позволяет глубоко изучать историю конкретных обществ и народов во всем их многообразии и специфике;

- ориентирует на изучение тех сторон общественной жизни которые обычно выпадают из поля зрения сторонников формационного подхода (ценности, национальные особенности, духовная жизнь, психология и др.);

- ставит в центр исследования человеческую деятельность и человека.

2. Проблема периодизации всемирной истории: основные подходы

Расхождения во взглядах на то, что выступало движущей силой мирового развития и что в нем было главным, определяло существование различных подходов к принципам периодизации всемирной истории.

1) Формационный: В советской исторической науке наибольшее распространение получила схема пяти формаций (так называемая «пятичленка»), которая была разработана советскими учёными на основе произведений Маркса и Энгельса. Суть концепции заключалась в том, что любое человеческое общество проходит в своём развитии пять последовательных этапов — первобытно-общинную, рабовладельческую, феодальную, капиталистическую и коммунистическую формации.

2) Цивилизационный: см. выше

3) Мир-системный: Мир-системный анализ исследует социальную эволюцию систем обществ, но не отдельных социумов, в отличие от предшествующих социологических подходов, в рамках которых теории социальной эволюции рассматривали развитие прежде всего отдельных обществ, а не их систем. В этом мир-системный подход сходен с цивилизационным, но идет несколько дальше, исследуя не только эволюцию социальных систем, охватывающих одну цивилизацию, но и такие системы, которые охватывают более одной цивилизации или даже все цивилизации мира. Этот подход был разработан в 1970-е гг. А. Г. Франком, И. Валлерстайном, С. Амином, Дж. Арриги и Т. дос Сантосом.

3. Эпоха первобытности. Общая характеристика, источники. Первобытность - самая ранняя и продолжительная стадия развития чело­веческого общества. Данные современной науки относят существование древ­нейшего человека на 2—2,5 млн. лет назад. Именно это - нижняя грань перво­бытности. Верхняя ее грань колеблется в пределах последних 5 тыс. лет, до изобретения письменности. Поскольку, по определению, о данном периоде нет письменных источников, оставленных его современниками, информацию о нём получают, опираясь на данные таких наук, как археология, этнология, палеонтология, биология, геология, антропология.

Дискуссионным является вопрос о периодизации первобытности. Это объясняется тем, что в различных регионах нашей планеты историческое раз­витие происходило не синхронно. Из специальных периоди­заций первобытности при изучении истории культуры наиболее важна археоло­гическая, основанная на различиях в материале и технике изготовления орудий труда. Согласно ей, история человечества делится на три века: каменный, бронзовый и железный. Характерной особенностью первобытной культуры является синкретизм, то есть такое состояние, когда все стороны духовной культуры существуют в синтезе, настолько тесно переплетены, что только ус­ловно можно говорить отдельно об изобразительном искусстве, танцах, пении, мифологии, религиозных верованиях.




Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 125 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав