Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Цивилизационный подход к изучению истории.

продукт
PR-деятельности:

• пресс-релизы,

• пресс-киты,

• годовые отчеты,

• информационно-рекламные буклеты,

• др.

ПРЕСС-КИТ
(пресс-пакет Пакет нескольких PR-документов, собранных под отдельное мероприятие.

Создается на основе информационной папки и новых PR-документов, разработанных специально к данному мероприятию.

Раздается журналистам во время проведения PR-мероприятий.

Пресс релиз Сообщение для прессы.

Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, изложение её позиции по какому-либо вопросу.

Предназначено для СМИ. Может входить в состав пресс-кита или распространяться отдельно.

Бэкграундер общая информация о компании Связное изложение основных фактов о компании: количество сотрудников, расположение офисов, сферы деятельности, финансовые итоги последнего года, позиция на рынке (место в рейтингах), достижения в отрасли (выигранные тендеры, конкурсы, лауреатство) и пр.

Факт лист Набор отдельных фактов о компании, выпускаемой продукции или оказываемых услугах.

НЬЮСЛЕТТЕР
(корпоративный бюллетень) Содержит оперативную информацию и предназначается для регулярной рассылки представителям определенных целевых аудиторий — сотрудникам компании, клиентам, партнерам и т.д.

КОРПОРАТИВНАЯ ПЕРИОДИКА (газета или журнал) Более широкое по форме, чем ньюслеттер, корпоративное издание. Кроме новостей, в нем может быть представлена другая информация: проблемные статьи, заметки по частным вопросам, материалы по темам, не имеющим прямого отношения к деятельности организации и т.д.

Годовой отчет

Обязательный для компаний определенной формы собственности отчет о деятельности, созданный на основе финансовой отчетности.

Годовой отчет служит для информирования акционеров, а также для коммуникации с общественностью, демонстрируя открытость и прозрачность компании.

буклет Информационно-рекламное издание, представляющая организацию, ее специализацию, позицию на рынке, производимые товары и услуги, руководство и коллектив.

Текст и оформление должны формировать у читателя благоприятное впечатление об организации.

листовка

Документ, который раздается в местах скопления представителей целевых аудиторий.

В отличие от рекламных листовок,
PR-листовки построены таким образом, чтобы привлечь внимание, предоставив полезную и/или интересную информацию.

• Особенности, свойственные всем PR-текстам: Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.

• Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.

• Идея послания должна восприниматься не как прямое давление на читателя, а как позиция, подкрепленная неоспоримыми аргументами.

• Текст должен быть максимально доступен для понимания, вне зависимости от интеллектуальных способностей адресата.

20)

21) Основные этапы процесса PR

1. Определить цели PR-кампании.
2. Провести анализ особенностей организации.
3. Провести мониторинг информационного поля.
4. Определить целевые аудитории.
5. Разработать внешнюю и внутреннюю информационную политику компании.
6. Разработать планы и программы, направленные на целевые аудитории (информационные поводы, график мероприятий).
7. Подготовить информационные папки об организации для клиентов, партнеров и СМИ.
8. Составить базу СМИ.
9. Подготовить систему информирования целевых аудиторий на основе сайта компании.
10. Реализовать программы в порядке их приоритета.

Оценить эффективность и внести корректировки.

• Информационная папка об организации
должна включать: общую информация о компании, сферах ее деятельности;

• историю компании;

• информацию о выпускаемых продуктах или услугах;

• биографии и фотографии ключевых менеджеров.

• Составление базы СМИ составить список СМИ, ключевых для компании;

• переговорить с журналистами и редакторами наиболее важных для компании СМИ;

• определить темы и акценты, которые будут использоваться при работе с каждым ключевым СМИ;

• выделить 2-3 спикеров компании, имеющих право предоставлять СМИ комментарии и экспертные оценки по ключевым вопросам деятельности;

• провести тренинг для спикеров по общению с журналистами.

21)

Цивилизационный подход к изучению истории.

В основе его заложена идея уникальности социальных явлений, своеобразия пути, пройденного отдельными народами. С этой точки зрения исторический процесс есть смена целого ряда цивилизаций, существовавших в разное время в разных регионах планеты и одновременно существующих в настоящее время. Сегодня исследователи склоняются к тому, что цивилизация - это качественная специфика (своеобразие духовной, материальной, социальной жизни) той или иной группы стран, народов на определенном этапе развития. "Цивилизация - это совокупность духовных, материальных и нравственных средств, которыми данное сообщество вооружает своего члена в его противостоянии внешнему миру." (М.Барг)
Любая цивилизация характеризуется специфической общественно-производственной технологией и, в не меньшей степени, соответствующей ей культурой.

В XX в. капитальным трудом, исследующим цивилизационный подход к изучению истории, была и остается работа А.Тойнби (1889-1975) "Постижение истории". В результате анализа многочисленных исторических фактов он приходит к выводу, что существовала 21 цивилизация. А.Тойнби анализирует генезис и упадок цивилизаций. Понятие цивилизации, по его мнению, базируется на двух основных столпах: цивилизация - это устойчивая во времени и пространстве (территории) совокупность людей с характерным способом производства, во-первых, и своеобразным нравственно -(духовно)-культурно-религиозно-этническим аспектом, во-вторых. А.Тойнби выделяет западную цивилизацию: православную христианскую (Русь, Россия), исламскую, китайскую, индскую; цивилизации-спутники: иранскую, корейскую, японскую, юго-восточно-азиатскую, тибетскую.

Напротив, цивилизационный подход, по их мнению, имеет следующие недостатки:

- при своем последовательном применении ведёт к тому, что становится невозможным взгляд на всемирную историю как единый процесс исторического развития человечества в целом;

- создает возможность полного отрицания единства человеческой истории, изоляции целых народов и обществ;

- сводит к минимуму возможности исследования закономерностей исторического развития человеческого общества.

В свою очередь, сторонники цивилизационного подхода видят его преимущества в том, что он дает возможность решить следующие проблемы:

- позволяет глубоко изучать историю конкретных обществ и народов во всем их многообразии и специфике;

- ориентирует на изучение тех сторон общественной жизни которые обычно выпадают из поля зрения сторонников формационного подхода (ценности, национальные особенности, духовная жизнь, психология и др.);

- ставит в центр исследования человеческую деятельность и человека.

2. Проблема периодизации всемирной истории: основные подходы

Расхождения во взглядах на то, что выступало движущей силой мирового развития и что в нем было главным, определяло существование различных подходов к принципам периодизации всемирной истории.

1) Формационный: В советской исторической науке наибольшее распространение получила схема пяти формаций (так называемая «пятичленка»), которая была разработана советскими учёными на основе произведений Маркса и Энгельса. Суть концепции заключалась в том, что любое человеческое общество проходит в своём развитии пять последовательных этапов — первобытно-общинную, рабовладельческую, феодальную, капиталистическую и коммунистическую формации.

2) Цивилизационный: см. выше

3) Мир-системный: Мир-системный анализ исследует социальную эволюцию систем обществ, но не отдельных социумов, в отличие от предшествующих социологических подходов, в рамках которых теории социальной эволюции рассматривали развитие прежде всего отдельных обществ, а не их систем. В этом мир-системный подход сходен с цивилизационным, но идет несколько дальше, исследуя не только эволюцию социальных систем, охватывающих одну цивилизацию, но и такие системы, которые охватывают более одной цивилизации или даже все цивилизации мира. Этот подход был разработан в 1970-е гг. А. Г. Франком, И. Валлерстайном, С. Амином, Дж. Арриги и Т. дос Сантосом.

3. Эпоха первобытности. Общая характеристика, источники. Первобытность - самая ранняя и продолжительная стадия развития чело­веческого общества. Данные современной науки относят существование древ­нейшего человека на 2—2,5 млн. лет назад. Именно это - нижняя грань перво­бытности. Верхняя ее грань колеблется в пределах последних 5 тыс. лет, до изобретения письменности. Поскольку, по определению, о данном периоде нет письменных источников, оставленных его современниками, информацию о нём получают, опираясь на данные таких наук, как археология, этнология, палеонтология, биология, геология, антропология.

Дискуссионным является вопрос о периодизации первобытности. Это объясняется тем, что в различных регионах нашей планеты историческое раз­витие происходило не синхронно. Из специальных периоди­заций первобытности при изучении истории культуры наиболее важна археоло­гическая, основанная на различиях в материале и технике изготовления орудий труда. Согласно ей, история человечества делится на три века: каменный, бронзовый и железный. Характерной особенностью первобытной культуры является синкретизм, то есть такое состояние, когда все стороны духовной культуры существуют в синтезе, настолько тесно переплетены, что только ус­ловно можно говорить отдельно об изобразительном искусстве, танцах, пении, мифологии, религиозных верованиях.