Читайте также:
|
|
Тема №1. «Социально-экономическая сущность маркетинговой деятельности»
1. Понятие маркетинга и история его возникновения.
2. Становление концепций маркетинга.
3. Роль и значение маркетинга в российской экономике.
Тема№2. «Источники маркетинговой информации»
1. Роль информации в маркетинговой деятельности.
2. Принципы формирования и использования различных видов информации.
3. Характеристика и оценка различных источников маркетинговой информации.
Тема №3. «Система маркетинговой информации»
1. Понятие маркетинговых информационных систем.
2. Информация, формирующаяся в эндогенной и экзогенной среде.
3. Получение и обработка исследовательской информации.
Тема №4. «Методы сбора первичной информации»
1. Отличительные преимущества первичной информации.
2. Характеристика основных методов сбора информации.
3. Обработка и анализ собранных данных.
Тема №5. «Организация маркетинговых опросов»
1. Сравнительная характеристика основных форм опроса.
2. Подготовка и составление анкеты (опросного листа).
3. Процесс сбора информации методом опроса.
Тема №6. «Прикладные вопросы маркетинговых исследований»
1. Составление маркетинговых вопросников и анкет.
2.Измерение надежности и достоверности маркетинговой информации.
3. Теория и практика составления выборки при опросе.
Тема №7. «Анализ внешней макросреды предприятия»
1. Понятие внешней и внутренней среды фирмы.
2. Описание основных факторов макросреды.
3. Влияние внешних факторов макросреды на деятельность предприятия.
Тема 8. «Исследование маркетинговой среды»
1. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований.
2. Изучение внутренней среды предприятия (фирмы).
3. Анализ внешней среды.
Тема №9. «Изучение потребителей в системе маркетинга»
1. Сегментация рынка и ее роль в изучении потребителей.
2. Поведение потребителей в отношении товаров фирмы.
3. Процесс моделирования потребительского поведения.
Тема №10. «Исследование конкуренции на рынке»
1. Анализ емкости рынка и фирменной структуры.
2. Основные виды конкуренции.
3. Сбор и анализ данных о конкурентах.
Тема №11. «Исследование товарной структуры рынка»
1.Изучение жизненного цикла товаров.
2.Изучение нового товара.
3.Разработка ассортиментной политики.
Тема №12. «Товарная политика фирмы»
1. Сущность товарной политики и концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ).
2. Товарная политика на различных фазах ЖЦТ.
3. Стратегия маркетинга в отношении товаров.
Тема №13. «Товар в системе маркетинга»
1. Понятие товара в маркетинге.
2. Виды товаров и услуг с маркетинговых позиций.
3. Требования, предъявляемые к товарам.
Тема №14. «Маркетинговая инновационная деятельность»
1. Понятие инновационной политике в маркетинге.
2. Мировой опыт нововведений.
3. Процесс создания нового продукта.
Тема №15. «Сервисная политика»
1. Понятие сервиса в маркетинге, сущность сервисной политики.
2. Задачи, решаемые с помощью сервисной политики.
3. Организация мероприятий сервиса.
Тема №16. «Оценка конкурентоспособности товаров индивидуального потребления»
1. Понятие конкурентоспособности и ее роль в маркетинге.
2. Методика оценки конкурентоспособности товаров.
3. Определение конкурентоспособности товаров индивидуального потребления.
Тема №17. «Использование товарных знаков в маркетинговых целях»
1. Роль товарных знаков и их разновидности.
2. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков.
3. Товарный знак как элемент рекламы. Практика имиджевой рекламы на российском рынке.
Тема №18. «Ценовая политика предприятия»
1. Цена, как элемент маркетинговой политики.
2. Методы ценообразования, применяемые в маркетинге.
3. Разработка ценовой политики в зависимости от целей фирмы.
Тема №19. «Роль цены в маркетинге»
1. Роль ценовых факторов в маркетинговой деятельности.
2. Современный взгляд на теорию ценообразования.
3. Использование цены в конкурентной борьбе.
Тема №20. «Управление сбытом производственного предприятия»
1. Система товародвижения и выбор каналов сбыта.
2. Оптимизация сбытовой системы и управление сбытом.
3. Сбытовая политика производственного предприятия.
Тема №21. «Рекламная деятельность в маркетинге»
1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности.
2. Виды рекламы и способы ее распространения.
3. Перспективные направления рекламной деятельности.
Тема №22. «Каналы распространения рекламных посланий»
1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций, особенности современного рекламного процесса.
2. Каналы распространения рекламных посланий, их виды, особенности и критерии оценки.
3. Роль выставок и ярмарок с позиции рекламной деятельности.
Тема №23. «Основные виды рекламы»
1. Сравнительная характеристика средств распространения рекламы в прессе.
2. Основные требования к рекламным сообщениям, передаваемым по радио.
3. Телевидение как средство рекламы.
4. Характеристика различных видов наружной рекламы.
Тема №24. «Паблик рилейшнз в системе маркетинга»
1. Становление «паблик рилейшнз» как области знаний и сферы деятельности.
2. Мероприятия паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций.
3. Внутрифирменный паблик рилейшнз.
Тема №25. «Интерактивная реклама»
1. Internet и Word Wide Web.
2. Поиск информации в Internet.
3. Реклама по глобальной сети Internet.
Тема №26. «Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности»
1. Основы законодательства о рекламе.
2. Случаи недобросовестной рекламы.
3. Использование детских образов в рекламе.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 58 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|