Читайте также:
|
Эффективному убеждению способствуют следующие приемы распро-
странения информации:
Фрагментарность подачи: дробление информации придает ей ви-
димость разносторонности и оперативности; дает дополнительные воз-
можности манипулировать аудиторией, акцентируя внимание на одних
сторонах события и умалчивая или затемняя другие аспекты. Использу-
ется односторонняя аргументация – в качестве единственно правильной
демонстрируется точка зрения одного оппонента, а остальные мнения
блокируются.
Например, в ходе военных операций СМИ, работающие в интересах
нападающей стороны, предоставляют аудитории сведения, оправдываю-
щие действия армии, и указывают на необходимость вмешательства.
Ритуализация: показ официальных процедур, приемов, встреч, со-
вещаний и т. д. Зритель ощущает важность момента, значимость проис-
ходящего, видит активные действия политических или общественных
деятелей.
Персонализация: акцентирование внимания не на смысле собы-
тий, а на их носителях - авторитетных фигурах. Приемы ритуализации
и персонализации – это показ внешней стороны явлений.
Отвлечение внимания от важной информации: убеждающее
воздействие оказывается более эффективным, если отвлечь внимание
аудитории от содержания передаваемой информации. Таким образом,
рассеивается возможность выдвинуть контраргументы. Например, во
время сообщения по телевидению спорной информации демонстрирует-
ся «мягкое», «околособытийное» изображение, прямо не относящееся
к основному содержанию, и внимание аудитории снижается.
Внушение – процесс воздействия на психику человека, предпо-
лагающий снижение критичности при восприятии информации, от-
сутствие развернутого логического анализа и оценки15. Содержанию,
усвоенному через механизмы внушения, в дальнейшем присущ навяз-
чивый характер: оно с трудом поддается осмыслению и коррекции.
Внушение – способ передачи идей, недоказуемых с помощью логиче-
ских посылок или представляющихся абсурдными с точки зрения здра-
вого смысла. Слово и визуальный образ насыщены эмоциональным со-
держанием и зачастую лишены рациональных аргументов.
К приемам воздействия на эмоции людей относятся:
• Свидетельство: информацию передает личность, которую
уважают или ненавидят в данной аудитории. Это могут быть авторитет-
ные представители политики, культуры и пр. Высказывание содержит
оценку идеи, персоны, проекта, товара, мероприятия, направленную на
побуждение аудитории к определенному к ним отношению.
• Наклеивание ярлыков.
• Обобщение: конкретная вещь называется обобщающим по-
нятием с позитивной эмоциональной окраской. Цель – заставить ауди-
торию принять и одобрить красиво преподносимое явление. Негативные
стороны прикрываются, нежелательные ассоциации не стимулируются.
Например, «свободный мир», «демократия», «национальное самосозна-
ние», «народовластие», «суверенитет». Зрителю и придраться не к чему,
поскольку со стопроцентной достоверностью определить эти понятия
вряд ли кто-то в состоянии.
• Создание «непривлекательного ракурса»: интимно-
бытовой снимок, обрывок «безобидной» фразы, смонтированный с
«обидным» закадровым текстом; архивные и монтажные сопоставления;
смещение смысловых ударений в журналистском комментарии.
• Телевизионные репортажи о событиях, которые нужно
представить в негативном свете, неизбежно несут элемент докумен-
тальности, но внимание сосредоточено на немногих кадрах: ведущий
оппозиционный политик вытирает пот, некрасиво ухмыляется; из
большой толпы выхватываются не отягощенные интеллектом или про-
сто пьяные лица, нелепые лозунги.
• Игра в простонародность (популизм): цель приема – зри-
тельская ассоциация личности коммуникатора и высказываемых им
идей с позитивными ценностями на основе «народности» или принад-
лежности к «простым людям».
• Умолчание («выгодная» информация остается в материале,
а «невыгодная» изымается).
• Перестановка (малозначимые, но необходимые информаци-
онному субъекту позиции выносятся в начало материала, а действи-
тельно значимые «задвигаются» в конец).
• Подгонка опросов и рейтингов (подбираются люди, мне-
ние которых работает на выполнение задачи, решаемой информацион-
ным субъектом).
• Подбор цитат (предоставляются не прокомментированные
цитаты, в комплексе работающие на требуемый результат).
• Использование эмоциональных материалов в условиях
нехватки конкретных фактов и цифр.
3 этап. Приоритетная поставка информации, информационное
партнерство. Это этап выбора влиятельных и работающих с вашими
целевыми аудиториями СМИ, с которыми заключается соглашение: по
предоставлению эксклюзивной информации. Когда такое соглашение
достигнуто, начинается информационный обмен, постепенно перерас-
тающий в информационное сотрудничество.
4 этап. Оптимизация формы и стиля подачи материалов
в СМИ. СМИ готовы воспринимать и публиковать ваши материалы.
Однако процесс управления информацией на этом не заканчивается:
приемлемое содержание необходимо облечь в соответствующую форму.
СМИ вынуждены жить в ситуации борьбы за свою аудиторию, от мас-
совости и симпатий которой зависит экономическое выживание. Поэто-
му если ««Московский комсомолец» работает с аудиторией понижен-
ных интеллектуальных запросов, - это не значит, что для нее неприем-
лемы глубокие аналитические материалы, просто нужно их соответст-
вующим образом обработать.
На процесс создания и продвижения новостей можно взглянуть и с
позиций их динамического развития, когда (в идеальной ситуации) но-
вость последовательно развивается в направлении от обычного сообще-
ния до прочно закрепленного в сознании целевых групп стереотипа.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 137 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |