Читайте также:
|
Объем представляемых материалов не должен превышать 5 страниц формата А4, включая таблицы, рисунки, графики.
Текст должен быть представлен в формате Word на английском/русском языках через одинарный интервал, шрифт Times New Roman, кегль 14, поля по 20 мм со всех сторон. Абзацный отступ – 1 см. рисунки, таблицы и т. п. должны быть черно-белыми и представлены в виде объектов.
Ссылки на литературный источник обозначить в тексте в квадратных скобках. Библиографическое описание необходимо оформить по требованиям ГОСТ 7.1-2003 в алфавитном порядке.
На первой странице вверху печатается заголовок заглавными буквами полужирным шрифтом (кегль 14) по центру строки и отделяется от основного текста одной строкой снизу. Ниже печатаются фамилия и инициалы авторов, наименование организации, город, регион, страна (кегль 12). Слова в тексте печатаются без переносов, выравнивание текста – по ширине.
Тезисы докладов и статьи представляются электронной почтой на e-mail: kdsp@mail.ru
Адрес оргкомитета:
424004, Республика Марий Эл г.Йошкар-Ола, ул.Кремлевская, 44, каб.349
Кафедра дошкольной и социальной педагогики: зав.кафедрой, д-р пед. наук, профессор Федорова Светлана Николаевна; канд. пед. наук, доцент Константинова Валентина Васильевна
E-mail: kdsp@mail.ru
Контактный телефон – 8 (8362) 45-56-18
Лекция №1 от 09.09.13
В настоящее время любая организация стремится обеспечить собственную конкурентоспособность на рынке. Для этого ее деятельность должна быть ориентирована на удовлетворение потребностей конкретного клиента.
Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, имеющая в виду удовлетворение потребностей определенных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.
Основные функции маркетинга
1. Улучшение товара и его ассортимента
2. Изучение покупателя
3. Изучение конкурентов и конкурентной ситуации
4. Обеспечение ценовой политики
5. Формирование
6. Стимулирование сбыта
7. Организация рекламы
8. Оптимизация каналов товародвижения
9. Расширение ассортимента сервисных услуг
10. Изучение поставщиков и посредников
Маркетинг – позволяет организации достигать свои цели на рынке, управляя материальными и нематериальными ресурсами, корректировать свою ценовую политику.
Виды конкурентных преимуществ
Каждая организация старается создать конкурентные преимущества своему товару или услуге. Это позволяет обеспечить конкурентоспособность.
ü В первом случае, фирма придает конкурентные преимущества самому продукту.
ü Во втором случае, фирма пытается создать конкурентное преимущество продукта в его положении на рынке. Это связано с монополизацией рынка, что противодействует рыночным отношениям.
ü Основным конкурентным преимуществом продукта является его цена
Нужда – это внутреннее состояние потребителей, его психологическое или функциональное ощущение недостаточности чего-либо, проявляющееся в зависимости от ситуационных факторов. Испытываемый недостаток чего-либо.
Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида (например, потребность в быстром интернете).
Запрос – это формулировка потребительской необходимости в чем-либо, и тех характеристик и свойств, которыми должен обладать человек.
Товар – это любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукты труда, способные удовлетворить человеческую потребность.
Товарный ассортимент – это определенная группа товаров, которые представлены на рынке или в магазине.
Обмен – это движение товара от одного владельца к другому.
Сделка – это соглашение двух или нескольких экономических субъектов, граждан или юридических лиц в виде письменного или устного соглашения (договора).
Рынок – совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями.
Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю факторов маркетинга, используемых фирмой для достижения своих целей.
Включает в себя: товар, цена товара, методы распределения товара.
Посредник – это любое промежуточное звено между изготовителями товара и предпринимателями.
Субъекты маркетинга
• производитель
• поставщики
• посредники
• потребитель
• конкуренты
Продукт должен быть интересен настолько, чтобы потребитель был готов отдать за него деньги.
При ценообразовании существуют стратегии высоких и низких цен.
Источники ценового преимущества
• рациональное ведение производства
• экономия за счет снижения издержек на единицу продукции при росте объема производства
• снижение общефирменных затрат
• оптимизация внутренних связей
• интеграция распределенных сетей и систем поставки
• оптимизация деятельности во времени
Дифференциация – придает продукту какие-либо качества, которых нет у аналогичных продавцов-конкурентов.
В качестве дифференциации фирма может использовать свой бренд, какие-либо свойства своего продукта, упаковки и т.д.
Для изучения дифференциации продукта фирма должна подробно изучать вкус потребителей.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 72 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |