Читайте также:
|
Концепция жизненного цикла товара подразумевает, что товар в своем развитии проходит несколько стадий, каждая из которых требует своего подхода к маркетинговой политике.
0 — разработка товара и опытное производство;
1 — стадия внедрения;
II — стадия роста;
III — зрелость;
IV — насыщение;
V — снижение спроса.
Жизненный цикл товара: основные характеристики и ответные реакции производителей
| Фаза выведения на рынок | Фаза роста | Фаза зрелости | Фаза насыщенности | Фаза упадка (спада) | |
| Характеристика | |||||
| Сбыт | слабый | быстрорастущий | медленно растущий | стабилизирующийся | падающий |
| Прибыль | незначительная | максимально растущая | замедленно растущая | медленно растущая | низкая или нулевая |
| Потребители | новаторы | массовый рынок | массовый рынок | консерваторы | отстающие |
| Число конкурентов | небольшое | устойчиво растущее | большое | медленно уменьшающееся | сокращающееся |
| Ответная реакция производителей | |||||
| Основные стратегические усилия | расширение рынка | углубление рыночных позиций | отстаивание своей доли рынка | повышение рентабельности производства | изъятие наиболее убыточных товаров |
| Затраты на маркетинг | высокие | высокие, но относительно более низкие | относительно сокращающиеся | растущие | низкие |
| Основные усилия маркетинга | формирование представления о товаре | формирование предпочтения к марке | создание приверженности к марке | закрепление приверженности к марке и к фирме | выборочное воздействие |
| Распределение товара | неравномерное | интенсивное | интенсивное | экстенсивное | выборочное |
| Цена | самая высокая | Высокая, но понижающаяся в конце фазы | сравнительно низкая | самая низкая | выборочно возрастающая |
| Товар | основной вариант | усовершенствованный | дифференцированный | дифференцированно- модернизированный | относительно высокой рентабельности |
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 117 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |