Читайте также:
|
/Выделяют четыре блока комплексных функций и ряд подфункций в каждом из них./
Аналитическая функция
Изучение рынка как такового.
Изучение потребителей.
Изучение фирменной структуры.
Изучение товара (товарной структуры).
Анализ внутренней среды предприятия.
Производственная функция
1. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий.
2. Организация материально-технического снабжения.
3. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.
Сбытовая функция (функция продаж)
1. Организация системы товародвижения.
2. Организация сервиса.
3. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
4. Проведение целенаправленной товарной политики.
5. Проведение целенаправленной ценовой политики.
Функция управления и контроля
1. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.
2. Информационное обеспечение управления маркетингом.
3. Коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии).
4. Организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).
Задание для самостоятельного изучения.
Т. 1.1.1.
Основные понятия маркетинга.
1. Общие представления о маркетинге.
2. Исходные понятия маркетинга.
Литература [1]
Заключительная часть.
В современную эпоху запросы потребителей быстро растут и становятся чрезвычайно индивидуализированными, а рынки разнообразными по структуре.
Изучение маркетинговой среды является очень важным этапом анализа рыночных возможностей. Отношения между предприятием и элементами окружающей среды разнообразны по характеру воздействия на них со стороны предприятия и могут быть контролируемыми и неконтролируемыми. Следовательно, задача руководства предприятия - свести до минимума неконтролируемые факторы.
Разработал заведующий кафедрой
экономики, государственного
и муниципального управления, к.т.н., доцент ___________________ Е.Г. Васильева
”19” августа 2013 года
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 95 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |