Читайте также:
|
1. Выберите объекты сравнения или характеристики.
2. Определите критерии, по которым можно характеризовать явление, сравнивать объекты.
3. Начерти таблицу с определенным количеством граф. Графы таблицы обязательно должны иметь название, т.е. у таблицы должна быть так называемая «шапка». При составлении сравнительных таблиц обязательно указывайте критерий сравнения.
4. Содержание граф должно быть оформлено лаконично: слово. словосочетание, простое предложение.
5. Примеры (в случае их необходимости) должны быть короткими и понятными.
Вывод по таблице (с случае необходимости) оформляется как краткий связный текст, размещенный за пределами таблицы.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (Syllabus) ДЛЯ СТУДЕНТА
дисциплина «МАРКЕТИНГ»
для экономических специальностей
форма обучения: дневная
Форма обучения: дневная
Код дисциплины: M 4306
Всего: 3 кредит
Курс: 3 Семестр: 6
Лекции: 30 часов
Практические занятия: 15 часов
Количество рубежных контролей: 2
СРСП: 30 часов
СРС: 60 часов
Экзамен: 6 семестр
АСТАНА 2013
Программа обучения по дисциплине (Syllabus) для студентов «Маркетинг» составлена д.э.н., профессором Каменовой М.Ж. на основании Государственного общеобязательного стандарта образования для экономических специальностей, типового учебного плана по данной дисциплине.
Программа (Syllabus) рассмотрена и обсуждена на заседании кафедры «Маркетинга и права»
Протокол № ____ от «» _____________ 20__ года
Заведующий кафедрой
д.э.н., профессор Каменова М.Ж. ____________________
Программа (Syllabus) одобрена Учебно-методическим советом Казахского университета экономики, финансов и международной торговли и рекомендована к изданию для работы
Протокол № ____ от ___ ________ 20__года
Председатель Учебно-методического совета Казахского университета экономики, финансов и международной торговли
Ф.И.О. ____________________
подпись
1.Преподаватель: д.э.н., профессором Каменовой М.Ж. кафедры «Маркетинга и права» 2. Пререквизиты курса: Экономическая теория, микроэкономика, макроэкономика,.
3. Постреквизиты курса: Рыночная инфраструктура, экономика предприятия, основы предпринимательства.
4. Цель дисциплины: Цель курса – изучение теоретических основ и понятийного аппарата маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга в деятельности фирм и компании.
5. Задачами изучения дисциплины являются:
Исходя из цели, задачами курса являются изучение и систематизация знаний по следующим вопросам:
· теоретические основы и концепции маркетинга;
· маркетинговая среда и ее составляющие;
· системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований;
· основы теории потребительского поведения на рынках;
· методические основы сегментирования рынка и позиционирования товара;
· товарная политика в системе маркетинга;
· ценообразование и ценовые стратегии;
· системы распределения и товародвижения;
· продвижение товаров и услуг;
· процесс управления, планирования и контроля маркетинга.
Календарно- тематический план дисциплины
| № | Наименование темы | Количество часов | Неделя | |||
| Лекции | Семинарские (практ.) занятия | СРСП | СРС | |||
| Модуль 1 | ||||||
| 1. | Теоретические основы и концепции маркетинга | |||||
| 2. | Маркетинговые исследования | |||||
| 3. | Маркетинговая среда | |||||
| 4. | Поведение потребителей на товарных рынках | |||||
| 5. | Сегментирование рынка | |||||
| 6. | Товар в системе маркетинга | |||||
| Модуль 2 | ||||||
| 7. | Товарная политика в маркетинге | |||||
| 8. | Ценовая политика в маркетинге | |||||
| 9. | Сбытовая политика в маркетинге | |||||
| Коммуникационная политика в маркетинге | ||||||
| Реклама в системе маркетинга | ||||||
| Планирование и контроль маркетинга | ||||||
| Стратегическое планирование в маркетинге | ||||||
| Международный маркетинг | ||||||
| Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности | ||||||
| Итого (часов) |
План семинарских занятий, заданий СРСП и СРС
План лекций
| № | Тема | Вопросы лекции |
| Теоретические основы и концепции маркетинга | 1.Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга 2.Концепция управления маркетингом 3.Основные элементы комплекса маркетинга 4.Типы и виды маркетинга | |
| Маркетинговые исследования | 1.Содержание и цели маркетинговых исследований 2.Этапы маркетинговых исследований 3.Виды и источники маркетинговой информации 4.Методы сбора маркетинговой информации | |
| Маркетинговая среда | 1. Понятие среды функционирования маркетинга. Составные части маркетинговой среды 1.Микросреда и ее составляющие 2.Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы | |
| Поведение потребителей на товарных рынках | 1. Понятие и классификация потребностей 2. Типы потребителей. Основные различия между типами потребителей 3.Особенности покупательского поведения | |
| Сегментирование рынка | 1. Сущность, значение и признаки сегментирование рынка 2. Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально-экономический, психографический 3. Процесс позиционирования товара на рынке | |
| Товар в системе маркетинга | 1. Понятие товара в экономической теории и маркетинге 2. Концепция жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара 3.Понятие нового товара и процесс его создания | |
| Товарная политика в маркетинге | 1. Сущность, цели и задачи товарной политики 2. Ассортиментная политика. Основные аспекты формирования ассортимента 3. Маркировка товара. Товарный знак и его сущность. Упаковка товара 5. Сущность брэндинга. Виды брэндинга. Принципы создания брэнда и управление им | |
| Ценовая политика в маркетинге | 1.Понятие цены, ее функции 2.Виды цен и их характеристика 3.Факторы, воздействующие на ценообразование: потребители, государство, участники каналов товародвижения, конкурентная среда, издержки 4.Стратегии ценообразования | |
| Сбытовая политика в маркетинге | 1.Каналы распределения: понятие, значение, функция 2.Сбытовые стратегии: интенсивная, избирательная, эксклюзивная 3.Оптовая торговля, ее сущность и значение 4.Понятие розничной торговли, ее функции и виды | |
| Коммуникационная политика в маркетинге | 1. Понятие системы маркетинговой коммуникации 2. Средства коммуникационной политики: реклама, личная продажа, связи с общественностью, стимулирование сбыта 3. Связь с общественность (РR): история возникновения, области применения, методы связи 4. Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды | |
| Реклама в системе маркетинга | 1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды 2. Планирование рекламной деятельности. Этапы рекламной деятельности 3. Деятельность рекламных агенств: их типы, функции. Особенности работы с рекламными агентсвами 4. Развитие рекламной деятельности в РК | |
| Планирование и контроль маркетинга | 1. Роль и преимущества планирования маркетинга 2. Классификация планов маркетинга. Признаки их классификации 3. Методы и этапы планирования маркетинга 4. Разработка бюджета маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга 5. Маркетинговый контроль. Тип контроля маркетинга. Аудит маркетинга | |
| Стратегическое планирование в маркетинге | 1. Значение и сущность стратегического планирования. Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге 2. Этапы разработки стратегического плана на предприятии | |
| Международный маркетинг | 1.Понятие международного маркетинга 2.Международные фирмы, их особенности 3.Среда международного маркетинга 4.Международный маркетинг- микс | |
| Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности | 1.Понятие услуги. Основные характеристики услуг. Классификация услуг. Специфика разработки комплекса маркетинга услуг 2. Особенности маркетинга в сфере некоммерческой деятельности 3. Маркетинг организаций, его элементы 4. Общественный маркетинг |
План семинарских (практических) занятий
| № | Наименование тем и вопросов | литература | неделя |
| Модуль 1 | |||
| 1. | Теоретические основы и концепции маркетинга | Каменова М.Ж. Маркетинг: Учебник / М.Ж. Каменова. – Астана: Парасат Алеми, 2006. | |
| 2. | Маркетинговые исследования | Маркетинг: активные методы обучения: учебное пособие/ Т.Н. Парамонова, А.О.Блинов, Е.Н. Шереметьева, Г.В. Погодина. - М: КНОРУС,2007. | |
| 3. | Маркетинговая среда | Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд-во «Вильямс», 2007. | |
| 4. | Поведение потребителей на товарных рынках | Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Е.И. Мазилкина. – М.: Изд-во - Торговая корпорация «Дашков и К», 2008. | |
| 5. | Сегментирование рынка | Багтев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учебник для вузов. 3 –е переработанное и дополненное издание. М.: 2009 | |
| 6. | Товар в системе маркетинга | Котлер Ф. Маркетинг менеджмент./ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. Санкт – Питербург: Питер, 2006. | |
| Модуль 2 | |||
| 7. | Товарная политика в маркетинге | Каменова Н.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Г. Каменова, В.А. Поляков – М.: Вузовский учебник, 2005. | |
| 8. | Ценовая политика в маркетинге | Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования / А.Ф. Барышев.4-е изд., стереотип. Академия,2006. | |
| 9. | Сбытовая политика в маркетинге | Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев, под ред. Л.П. Дашкова. – М.: Издат. – Торговая корпорация «Дашков и К», 2007. | |
| 10. | Коммуникационная политика в маркетинге | Каменова М.Ж. Маркетинг: Учебник / М.Ж. Каменова. – Астана: Парасат Алеми, 2006. | |
| 11. | Реклама в системе маркетинга | Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд-во «Вильямс», 2007. | |
| Планирование и контроль маркетинга | Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Е.И. Мазилкина. – М.: Изд-во - Торговая корпорация «Дашков и К», 2008. | ||
| 13. | Стратегическое планирование в маркетинге | Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Е.И. Мазилкина. – М.: Изд-во - Торговая корпорация «Дашков и К», 2008. | |
| 14. | Международный маркетинг | Учебное пособие. Издательство «Феникс»М.: 2009 | |
| 15. | Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности | Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Е.И. Мазилкина. – М.: Изд-во - Торговая корпорация «Дашков и К», 2008. |
План занятий СРСП
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 120 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|