Читайте также:
|
| Собственное дело сбыта за рубежом | Экспортер-посредник за рубежом | ||
| Прибыльность | |||
| Уровень наценки по каналу | |||
| Управляемость: - контроль по ценам - информация о рынке - … - … - … | |||
| Степень соответствия потребителям: - … - … - … | |||
| Правовые и иные ограничения на внешнем рынке | |||
| Перспективность | |||
| Итоговый балл |
Таблица 4.4.1. - Аргументы (и примеры) в пользу стандартизации и адаптации коммуникативной стратегии (по своему рынку)
| Аргументы в пользу стандартизации (примеры) | Аргументы в пользу адаптации (примеры) |
| 1. Существование универсальных потребностей Þ однообразный спрос. Примеры: | 1. Культурные барьеры, требующие адаптации в т.ч. в области: - потребления - общественного мнения - традиций - обычаев - религии - языка … Примеры: |
| 2. Создание единого имиджа товара и фирмы на внутреннем и внешнем рынке. Примеры: | 2. Экономические барьеры, касающиеся: 2.1. наличия различных средств коммуникации и возможности их использования, в т.ч. - телевидения - Интернета - международных выставок … 2.2. фазы жизненного цикла 2.3. различных условий и способов использования товара 2.4. использования стратегии адаптации товара, требующей дифференцированного позиционирования 2.5. трудностей централизации контроля и координации компаний 2.6. противодействия со стороны зарубежных представительств и потребителей из других стран … Примеры: |
Продолжение таблицы 4.4.1. - Аргументы (и примеры) в пользу стандартизации и адаптации коммуникативной стратегии (по своему рынку)
| Аргументы в пользу стандартизации (примеры) | Аргументы в пользу адаптации (примеры) |
| 3. Международные средства информации Þ наложение аудиторий. Примеры: | 3. Правовые барьеры, касающиеся: - источников рекламных сообщений - формы рекламных посланий - языка - времени рекламы … Примеры: |
| 4. Узнаваемость рекламы в разных странах. Примеры: | |
| 5. Существование однотипные рынков, где существуют минимальные различия в: - культуре - докладах населения - образовании - покупательных мотивах …. Примеры: | |
| 6. Однозначность целевых групп. Примеры: | |
| 7. Сходство в системе позиционирования товара. Примеры: | |
| 8. Тенденции централизации в управлении. Примеры: | |
| 9. Рост мобильности потребителей. Примеры: |
Продолжение таблицы 4.4.1. - Аргументы (и примеры) в пользу стандартизации и адаптации коммуникативной стратегии (по своему рынку)
| Аргументы в пользу стандартизации (примеры) | Аргументы в пользу адаптации (примеры) |
| 10. Интернационализация конкуренции. Примеры: | |
| 11. Экономия затрат на планировании и разработку. Примеры: | |
| 12. Спутниковое TV. Примеры: | |
| 13. Internet. Примеры: |
Таблица 4.4.2. - Планирование коммуникативного микса на 201__год
| № п/п | Структура | Бюджет по кварталам за год | Стандартизация | Адаптация | Интеграция | Эффект, эффективность | ||||
| I | II | III | IV | 2012 г. | ||||||
| Реклама, всего в т.ч. на TV щитовая в специальных изданиях ….. | Суть | Суть | План обеспечения интеграции (на отдельной странице), здесь - вывод | Формулы и расчет | ||||||
| PR, всего в т.ч…. | ||||||||||
| спонсорство, всего в т.ч…. | ||||||||||
| Выставки | ||||||||||
| Internet | ||||||||||
| Итого: |
Выводы по таблице 4.4.2.
1…
2…
Справочно: Объем продаж 201__ г.__________ тыс $
R продаж =____ %_______________,
Прибыль плановая ______ тыс $
Бюджет маркетинга________________ тыс $
Бюджет на коммуникации __________ тыс $
Таблица 4.4.3. - План распределения бюджета маркетинга на 201_ г.
| № п/п | Элементы м-микса | Бюджет (всего, %) | Основное внимание в реализации политики | Ответственное лицо, должность | ||||
| I | II | III | IV | итого | ||||
| товарная политика | ||||||||
| ценовая политика | ||||||||
| распределительная политика | ||||||||
| коммуникативная политика, в т.ч. 4.1…. 4.2…. | ||||||||
| политика в области персонала | ||||||||
| 6. | политика в области менеджмента | |||||||
| Итого: | …тыс $, 100 % |
Выводы по таблице 4.4.3.
1…
2…
Справочно: Объем продаж 201__ г. составил__________ тыс $
R продаж =_____ %
Плановая прибыль до налогообложения_____________ тыс $
Плановая прибыль после налогообложения_____________ тыс $
Бюджет маркетинга________________ тыс $
Дата добавления: 2015-02-22; просмотров: 90 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |