Читайте также:
|
Под маркетингом в бизнесе понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производства.
Редакционно-издательский маркетинг –это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.
Цели редакционно-издательского маркетинга: 1) удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания. 2) создание условий для его продвижения на рынок. 3) обеспечение таким образом существования периодического издания и его редакции.
Конкретные задачи маркетинга: изучение рынка периодических изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма, в частности изучение конкурентных изданий. Далее – исследование их целевой аудитории и, наконец, – изучение самой газеты или программы, ее соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории читателей, телезрителей или радиослушателей.
Планирование маркетинга – определение целей, времени, очередности и характера проведения маркетинговых мероприятий. Планирование делится на 2 части
1. Перспективное планирование. Носит долгосрочный характер, охватывает период от полугодия до года и более. Цель – установить основные направления маркетинга, очередность и время проведения важнейших мероприятий маркетинга, определение их задач. План формирует редакционный маркетолог. План – основа всей маркетинговой деятельности редакции.
2. Оперативное планирование. Имеет тактический характер. Период осуществления конкретного маркетингового мероприятия. Он предельно конкретен. Включает в себя
определение характера мероприятия, время, когда будет проводиться мероприятие, регион, тветственные за исполнение мероприятия.
Базой любого планирования являются:
· планы редакционной деятельности езультаты предыдущих исследований
Формы планирования:
1. маркетинговый прогноз. Связан с планированием маркетинга. Такой прогноз должен облегчить управление деятельностью, подсказать необходимые изменения, оптимизировать содержание материала. Цель прогноза – дать редакции время для подготовки к грядущим изменениям обстановки. Два вида прогнозов
a. общий. охватывает все стороны ситуации, от которой напрямую зависит существование СМИ. Оформляется в форме документа. На его основе разрабатывается стратегия
b. частный. Рассмотрение ситуации, которая складывается в одном секторе информационного рынка. Ситуация на ближайшие месяцы. (сезонный прогноз). Для реальной ЦА
c. Пробный номер (пилот). Ограниченный тираж, нов полном соответствии с моделью СМИ. По реакции читателей, редакция начинает понимать, что надо изменить. минус – дорого. Пилот не надо регистрировать – тк маленький тираж.
2. Система методов маркетинга.
a. Социологические
i. Анкетирование. Анкета, нацеленная на получение информации от ЦА
ii. Опрос
iii. Интервью
b. Журналистские методы (контакты)
i. Читательская конференция – встреча журналистов с читателями, где они делятся впечатлениями, рассказывают о то, что нравится и не нравится.
ii. Круглый стол – гибкая форма контактов аудитории. Круглые столы проводятся там, где есть ЦА. Цель – работа с узкими целевыми группами, с экспертами.
iii. Анализ редакционной почты. Наиболее старый метод исследования. Контент-анализ писем.
iv. Фестиваль СМИ
Первая – газета МК. Прошел в москве, парке горькова.
Фестиваль заключает в себе несколько маркетинговых мероприятий: встреча с читателями, выставка, круглые столы итп. Как правило бывает тематическим (юбилей, день молодежи и тп
v. Реклама
Рекламой стоит начать заниматься уже тогда, когда СМИ еще нет.
vi. Маркетинговая кампания – самая масштабное и эффективное мероприятие. Комплекс мероприятий, проводимых с целью укрепления позиций издания на рынке. Проводится по тщательно разработанному плану, определенной продолжительности. Реализация требует значительных финансовых вложений. Сделовательно не каждому СМИ по карману.. важно определить ценовую политику, чтобы уложиться в смету
13. Аудит маркетинга СМИ: понятие, основные виды, методика организации и проведения
Аудит маркетинга – это системный, критичный и беспристрастный анализ эффективности функционирования служб маркетинга компании, оценка эффективности маркетинговой деятельности компании на рынке. Аудит позволяет выявить дополнительные рыночные возможности и идентифицировать проблемы взаимодействия компании с внешней средой
Время от времени любой фирме необходимо производить оценку своей маркетинговой деятельности и ее эффективности. В сфере маркетинга задачи, стратегии и программы быстро устаревают, поэтому возникает необходимость переоценки фирмой своего общего подхода к рынку.
По результатам аудита и на основе полученных данных корректируется общая стратегия маркетинга, обеспечиваются прибыльность и долгосрочная выживаемость фирмы, т.е. цель всего этого – просчитать важные события которые могут сильно сказаться на положении фирмы на рынке, перечислить максимально возможное число опасностей и возможностей и их влияние на деятельность фирмы.
Цели аудита:
1. Проверка соответствия компании рыночным возможностям;
2. Изучение и повышение эффективности бизнес-процессов маркетинга и продаж, своевременное выделение проблемных зон;
3. Удостовериться в правильности выбранного рыночного курса;
Анализ маркетинговых затрат осуществляется в 3 этапа:
1. Изучение бухгалтерской отчетности, сравнение поступлений от продаж и валовой прибыли с текущими затратами.
2. Пересчет расходов по функциям маркетинга: расходы на маркетинговые исследования, рекламу, планирование и контроль, т.е. связываются текущие затраты с конкретной маркетинговой деятельностью.
3. Разбивка функциональных расходов по отдельным товарам, методам и формам реализации, сбытовым территориям, рыночным сегментам и т. д.
Виды
1. Наиболее распространенная методология аудита маркетинга — это нахождение ответов на серию открытых вопросов о маркетинговой среде, задачах, стратегиях и оперативной деятельности фирмы. Основным предметом интереса при проведении аудита являются среда маркетинга и контролируемые факторы маркетинга, или так называемые “четыре Р”: товар, цена, каналы распределения и стимулирование сбыта (4Рs = Product, Price, Place, and Promotion).
2. Анализ “важность—исполнение”
Технология метода состоит из трех взаимосвязанных этапов. На первом этапе разрабатывается перечень наиболее характерных свойств товара или услуги. Это достигается посредством обзора специальной или технической литературы, оценкой экспертов, фокус-интервью с группами потребителями и т.п. Обычно выделяют от десяти до двадцати характеристик (атрибутов) товара. На втором этапе разрабатывается короткая анкета. Сначала потребителей просят оценить по пятибалльной шкале важность для них каждого из атрибутов товара. Затем потребителей спрашивают, насколько они удовлетворены по каждому из тех же атрибутов.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 109 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |