Читайте также:
|
Цена – это количество денег, которые покупатель платит продавцу за единицу товара.
Функции:
1) Измерительная – это первичная функция, т.к. с помощью цены измеряется ценность единицы товара;
2) Регулирование производства и обращение товаров посредством уравновешивания спроса и предложения. Это центральная функция в рыночной экономике. Согласно Смитту цена – это “невидимая рука”, регулирующая рынок;
3) Стимулирующая – т.е. заинтересовывающая производителей производство выгодной рентабельной продукции и угрожая разорением убыточному бесприбыльному производству;
4) Социальная – от неё зависит объем и структура потребления материальных благ и услуг, потребительский бюджет.
Проявлением потребностей людей в каком-либо товаре является спрос.
Рассматривая рынок как систему отношений между продавцом и покупателем по поводу обмена или купли-продажи товаров, отмечают, что основными элементами рыночного механизма являются спрос, цена и предложение. Конкретные формы рыночных отношений проявляются в количественных и качественных отношениях основных элементов рынка. Под воздействием этих элементов формируются пропорции между производством и потреблением товаров. Соотношение спроса и предложения определяет цену товара на рынке.
Покупательский спрос выступает в качестве важнейшего элемента рынка, так как в его основе лежат потребности людей. Отсутствие потребностей определяет отсутствие не только спроса, но и предложения, т.е. отсутствие рыночных отношений вообще.
Спросом называется общий объем продаж товара или услуги, который будет куплен по конкретной цене за определенный период. Спрос выражается в денежной форме и определяется потребителем, согласным купить товар или услугу но определенной цене. В условиях рыночной экономики спрос выступает главным фактором, определяющим, что и как производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос.
Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного блага при допущении, что его доход и цены других благ неизменны.
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС - спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке. Изменение вдоль кривой индивидуального спроса предельной нормы замещения свидетельствует о выгодах, доставляемых потребителям от благ. Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага. Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене. Кривая спроса у каждого потребителя своя, т. е. она отличается от кривых спроса других потребителей, ибо люди неодинаковы. Некоторые имеют высокий доход, а другие - низкий. Некоторые желают кофе, а другие - чай. Чтобы получить общую рыночную кривую, необходимо рассчитать общую сумму потребления всех потребителей при каждом заданном уровне цены. Рыночный спрос может быть рассчитан не только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.
Основными факторами рыночного спроса являются:
доходы потребителей;
предпочтения (вкусы) потребителей;
цена данного блага;
цены товаров-заменителей и дополняющих благ;
количество потребителей данного блага;
численность населения и его возрастная структура;
распределение доходов среди демографических групп населения;
внешние условия потребления;
реклама;
стимулирование сбыта;
размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома. Спрос совокупный
общий объем спроса на товары и услуги в экономике. Включает в себя спрос населения на инвестиционные товары, спрос на товары и услуги местной и центральной администрации, а также внешний спрос на товары и услуги (т. е. экспорт). Закон спроса гласит: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Закон спроса не действует в трех случаях:
при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
для некоторых редких и дорогостоящих товаров, которые покупаются как средство вложения денег;
при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Кривая спроса (demand curve) (D) — графическое изображение взаимосвязи между рыночной ценой и количеством, которое по этой цене покупатели будут согласны приобрести данный товар.
Кривая спроса иллюстрирует закон спроса.
Кривая спроса
На графике, где на вертикальной оси будет отложена цена, а на горизонтальной — количество товара, спрос будет представлен наклоняющейся вниз кривой, отражающей тот факт, что по мере снижения цен на товары и услуги количество их покупок будет воз растать и наоборот, по мере роста цен количество покупаемых товаров и услуг будет сокращаться.
Как видно на графике, если при цене P1 величина спроса составляет Q1, то при снижении цены до P2 величина спроса увеличится до Q2.
Неценовые факторы, влияющие на спрос:
Уровень доходов в обществе;
Размеры рынка;
Мода, сезонность;
Наличие товаров-субститутов (заменителей);
Инфляционные ожидания
Предложение товара – то количество продукта, коорое производители станут предлагать по разным ценам за определенный период времени.
Предложение по-английски supply (S). Цена – price (Р). Объем предложения – конкретное значение предложения при данной цене – quantity of supply (Qs).
Как и в случае со спросом, предложение в экономике связывается прежде всего с ценой. Остальные факторы предполагаются неизменными.
Закон предложения. Между ценой и объемом предложения наблюдается прямая связь: с увеличением цены увеличивается объем предложения при прочих равных условиях.
Объяснение: Для производителей цена – стимул, повышение цен приносит повышенную прибыль, что стимулирует производителя к переключению с производства других товаров на данный товар.
Детерминанты предложения – факторы, влияющие на объем предложения:
Неценовые
2.1. Цены на ресурсы. Цены на ресурсы представляют собой издержки производства. При увеличении этих цен издержки растут, и предложение снижается.
2.2. Технология производства. Усовершенствование технологии ведет к снижению издержек производства, что стимулирует предложение.
2.3. Налоги и дотации. Увеличение налогов ведет к увеличению издержек производства, что снижает предложение товара. Дотации – наоборот.
2.5. Цены на товары, смежные по технологии (товары, которые можно производить на том же оборудовании, что и рассматриваемый товар). При увеличении цены на смежный по технологии товар производить этот товар становиться выгоднее, производители переключаются на его производство, а предложение рассматриваемого товара снижается.
2.6. Ожидания производителей. Ожидая, например, повышения цены на товар, производители придержат имеющийся у них в наличии товар, следовательно, предложение товара в настоящий момент снизится. В то же время производитель заложит в производственную программу большее количество и произведет больше. В следующий период времени предложение будет увеличено.
2.7. Число продавцов на рынке. Чем больше на рынке продавцов, тем больше товара они производят.
Как и в случае со спросом ценовые детерминанты приводят к движению вдоль кривой предложения (увеличение цены приводит к увеличению объема предложения), а неценовые детерминанты сдвигают всю кривую предложения (при той же цене объем предложения изменяется). ИЗДЕРЖКИ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
В процессе производства товаров и услуг затрачивается живой и прошлый труд. При этом каждая фирма стремится получить возможно большую прибыль от своей деятельности. Для этого у каждой фирмы есть два пути: постараться продать свой товар по возможно более высокой цене или попробовать сократить свои затраты на производство продукции, т.е. издержки производства.
В зависимости от времени, затрачиваемого на изменение количества применяемых в производстве ресурсов, различают краткосрочные и долгосрочные периоды в деятельности фирмы.
Краткосрочный – это временный интервал, на протяжении которого невозможно изменить размеры производственного предприятия, принадлежащего фирме, т.е. количество постоянных затрат, осуществляемых этой фирмой. На протяжении краткосрочного временного интервала изменения в объемах выпуска продукции могут проистекать исключительно от изменения объемов переменных затрат. Влиять на ход и результативность производства она может лишь путем изменения интенсивности использования своих мощностей.
В этот период фирма может оперативно изменять свои переменные факторы – количество труда, сырья, вспомогательных материалов, топлива.
В краткосрочном периоде количество некоторых производственных факторов остается неизменным, количество других изменяется. Издержки в этом периоде подразделяются на постоянные и переменные.
Это связанно с тем, что обеспечение постоянных затрат определяют постоянные издержки.
Постоянные издержки. Постоянные издержки получили свое название в силу своей природы неизменности и независимости от изменения объема производства.
Однако они относятся к разряду текущих издержек, ибо их бремя лежит на фирме ежедневно, если она продолжает арендовать или владеть производственными мощностями, необходимыми ей для продолжения производственной деятельности. В том случае, когда эти текущие издержки принимают вид периодических платежей, они относятся к явным денежным постоянным издержкам. Если же они отражают альтернативные издержки, сопряженные с владением теми или иными производственными мощностями, приобретенными фирмой, они являют собой имплицитные издержки. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Под «совершенной конкуренцией» понимают такую структуру рынка, когда ни один из экономических субъектов (ни фирмы, производители, продавцы, ни потребители, покупатели, домохозяйства) не может существенным образом повлиять на рыночную конъюнктуру, т.е. цены и объемы продаж. Не следует здесь отождествлять понятие «конкуренция» как соперничество, соревнование субъектов, с понятием «совершенная конкуренция» как тип организации рынка какого-либо товара. Для существования данной структуры рынка необходимо выполнение следующих условий.
Во-первых, наличие большого числа независимо действующих экономических субъектов – как продавцов, так и покупателей, при этом ни один из субъектов не должен владеть сколь-нибудь значительной долей рынка. На рынке должно присутствовать множество мелких продавцов, в результате чего ни один из них не в состоянии с выгодой для себя повлиять на цену товара в сторону ее повышения. Если число продавцов невелико, или если среди них присутствуют крупные субъекты (фирмы, организации), поставляющие на рынок значительную долю от всего предлагаемого товара, то рыночная структура начинает склоняться в сторону несовершенной конкуренции, начинают проявляться тенденции монополизма. Если, напротив, число покупателей невелико, или среди них присутствуют субъекты, осуществляющие значительный объем покупок, значительную долю рыночного спроса, то на рынке начинают проявляться тенденции монопсонизма (также относящегося к несовершенной конкуренции). Также является важным, чтобы субъекты действовали относительно независимо друг от друга, не было принуждения к заключению сделок, что является одним из принципов функционирования рынка. Данное условие выполняется для многих отраслей, например, розничной торговли, производства продовольствия и т.д.
Во-вторых, фирмы – совершенные конкуренты – должны производить и продавать однородную, или стандартизированную продукцию. Цены на товар могут быть сходными у различных продавцов, если товар является одинаковым. Продавец может влиять на цену, если продает не такой товар, как другие. Кроме того, не должно существовать различий в условиях продажи товара, различий, которые относятся к неценовой конкуренции – например, выгоды в местоположении рыночного субъекта, в условиях продажи и т.д. Скажем, если один продавец расположен гораздо удобнее в плане доступности для покупателей, чем другие продавцы, он может получать дополнительную прибыль, повышать цену на товар по сравнению с конкурентами, если считает, что покупатели все равно не захотят добираться до менее удобно расположенных продавцов. Неоднородность продукции и условий продажи характерна для несовершенной конкуренции – олигополии и монополистической конкуренции. Конечно, абсолютно однородных товаров практически не существует, вместе с тем, можно привести достаточно близкие примеры – питьевая вода в бутылках от различных производителей и т.д.
В-третьих, в условиях совершенной конкуренции не должно быть ограничений для свободного входа субъектов на рынок и выхода с рынка. Если потенциальный производитель и продавец какого-либо товара пожелает начать деятельность на данном рынке, то он не должен сталкиваться с препятствиями при доступе на рынок. Таким препятствиями могут быть, прежде всего, высокие стартовые издержки – например, чтобы организовать производство автомобилей, необходимо вложить значительные средства в строительство завода и т.д. Также барьером для входа в отрасль может быть агрессивное поведение уже работающих в данной отрасли субъектов, которые не желают уступать новичку долю рынка, и предпринимают все меры для борьбы (снижают цены продаж, чтобы разорить конкурентов, организуют картельные соглашения и т.д.). Еще одним барьером может быть деятельность государства, которое в некоторых случаях требует приобретения субъектами специальных лицензий для получения права деятельности на данном рынке. Важной также является возможность для субъекта ухода с рынка, препятствием к чему могут быть, например, осуществленные безвозвратные издержки по капитальным вложениям (невозможность продать по выгодной цене построенные и приобретенные объекты хозяйствования и т.д.).
Совокупность вышеперечисленных условий, необходимых для организации рынка по типу совершенной конкуренции, должна приводить к тому, что ни один экономический субъект не может существенно повлиять на цены и объемы продаж на рынке. Условия существования совершенной конкуренции достаточно строги и не выполняются в реальном мире, поэтому о данном типе организации рынка можно говорить лишь в теории. Наиболее близкими к состоянию совершенной конкуренции являлись когда-то рынки сельскохозяйственной продукции, на которых производители были представлены множеством мелких фермеров, а сама продукция производилась по одинаковым технологиям и была практически однородной. Однако изучение модели совершенной конкуренции полезно для понимания принципов функционирования рынка и принципов оценки общественного благосостояния, понимания мероприятий государственной экономической политики, направленной на регулирование рыночных процессов и рыночных структур.
Хотя совершенная конкуренция предполагает не только конкуренцию со стороны продавцов, но и со стороны покупателей, в дальнейшем мы сосредоточимся лишь на поведении продавцов (производителей, фирм), формировании их рыночного предложения в условиях совершенной конкуренции.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |