Читайте также:
|
Понятие и сущность ребрендинга.
24. Понятие ко-брендинг в стратегическом планировании.
25. Принцип взаимодействия брендов в медиапланировании.
Товарный брендинг.
Корпоративный брендинг.
Задачи коммуникационной стратегии брендинга.
29. Сущность и содержание Брендбука.
30. Рассмотрите м етоды оценки бренда.
31. На чем основаны 10 заповедей успешного бренд-менеджмента?
32. Перечислить 10 заповедей успешного бренд-менеджмента.
Задания для самостоятельной работы студентов
Задание 1. Рассмотреть особенности развития брендов в России и за рубежом с выделением основных этапов развития. Обосновать особенности российского национального профиля брендов и факторы его определяющие.
Задание 2. Используя знания об инструментах и этапах продвижения бренда, проанализировать наиболее характерные стратегии продвижения известных российских брендов, оценить их эффективность, выявить возможные проблемы и просчеты. Оформить исследование в виде реферата.
Задание 3. Провести анализ подходов к определению марочного капитала, выявить их преимущества и недостатки. Рассмотреть значение яркого марочного стиля в мерчандайзинге.
Задание 4. Рассмотреть особенности организационно-экономических аспектов брендинга на предприятиях отрасли. Сформулировать цели и задачи организационного моделирования в брендинге.
Задание 5. Изучить основополагающие документы, определяющие правила бренд-менеджмента. Оценить степень соответствия существующей на сегодняшний момент правовой базы потребностям по защите и продвижению брендов на мировом рынке и в России.
Библиографический список
1. Бренды и брендинг: переводное издание/ Р. Клифтон, Дж. Симмонз [и др.]; [пер. с англ. А. Ижорский]. – М.: ОЛИМП-БИЗНЕС, 2008. – 328 с.
2. Аакер, Д. А.Создание сильных брендов: переводное издание/ Д. А. Аакер; пер. с англ. С. А. Старов [и др.]. – 2-е изд. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 435 с.
3. Мартин, Г. Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом: стратегический подход к управлению человеческими ресурсами/ Г. Мартин, С. Хетрик; [пер. с англ. Е. И. Титов]. – М.: Группа ИДТ, 2008. – 334 с.
4. Ламбен, Ж.–Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг/ Ж. –Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг; [пер. с англ. И. И. Малкова]. – 2-е изд.. –М.; СПб.; Нижний Новгород: Питер, 2008. – 718 с.
5. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг: учебник/ Р. А. Фатхутдинов. – 5-е изд. – М.; СПб.;Нижний Новгород: Питер, 2008. – 368 с.
6. Панфилова, А. П. Мозговые штурмы в коллективном принятии решений: учеб. пособие/ А. П. Панфилова; Рос. акад. образования, Моск. психол.–социал. ин–т. – 2-е изд. – М.: Флинта: МПСИ, 2007. – 316 с.
7. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление: принципы управленческих решений и российская практика/ Т. А. Гайдаенко. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЭКСМО: МИРБИС, 2008. – 509 с.
8. Ефимова, С. А. Маркетинговое планирование, или как с помощью плана добиться увеличения прибыли/ С. А. Ефимова. – М.: Альфа–пресс, 2007.
9. Голубкова, Е. Н. Международный маркетинг/ Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и сервис, 2008.
Просветов, Г. И. Маркетинговые исследования: задачи и решения/ Г. И. Просветов. – М.: Альфа–пресс, 2008.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 87 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |