Читайте также:
|
Фирма - опред.имя или наименование,под кот.Выступ. Колек-ый Или индив-ый предпри-ль. Арт-фирма дейс. в сфере иск-ва. Этапы разработки концепции фирмы:
1. Введение: сфера, вид и хар-р орг-и.
2. Анализ маркетинг-й ситуации:
• Анализ рынка предлож-й в рамках выбран-й отрасли;
• Выявление и хар-ка рыноч.спроса;
• Хар-ка макросреды, т.е. внеш.факторов, дейс-щих на фирму;
3. Выбор конкурен-й стратегии:
• Хар-ка конкурент-го климата;
• Опред-е глав-го конкурента, анализ его преимуществ;
• Опред-е ресурсов учредителей и возмож-х партнеров;
• Оценка необх.затратов для вхождения на рынок;
• Обоснование стратегии деят-и по отнош-ю к конкурентам: копир-е стратегии конкурента, модификация
понцепции, разработка модели,не им-щей аналогов.
4. Разработка номенклатуры услуг:
• Целевая ауд-я, оценка степени оптимал-ти сегмента;
• Стратегия деят-и по отнош-ю к целев.ауд-и: 1 услуга 1-му сегменту, 1 услуга неск-им сегментам, пакет услуг 1-
му сегменту, пакет услуг неск-им сегментам.
5. Маркетинг-я политика фирмы: номенклатурная политика; ценовая; концепция имиджа фирмы и способы
наращивания его потенциала; фирмен-й стиль; стратегия PR-комм-ции.
6. Функционально-содержател-я модель фирмы: тип фирмы, ее норм.-прав-й статус; орг.структура; должностные
единицы.
7. Программа адаптации фирмы: приоритеты развития, оценка потенц-х угроз, адаптация к внеш.среде.
Цели фирмы зависят от того, коммерч-ая она или некоммерч-ая. Задачи зависят от конкрет-го типа фирмы: напр., для галереи это орг-ция выставок, продажа произ-ний иск-ва, поиск нов.тв-ких идей, нов.худ-ов, помощь в орг-ции выставок и др.
Усл-я деят-и фирмы — среда орг-и-это совокупность активных субъектов и сил, действ-х за пределами орг-ии и влия-х на её деят-ть. Микросреда орг-это факторы,имею-е непосред-е отн-е к орг-ии и опред-е хар-р её деят-ти: Клиенты (покупатели/потреб-ли продкции/услуг орг-ии)Кон-ты (марки-кон-ты, желание-кон-ты, товарно-родовые кон-ты, товарно-видовые кон-ты) Поставщики, Посредники. Контактная ауд-я-это любая стр-ра,кот прояв-ет реал-й и потенц-й инт-с к орг-ии и оказ-ет влияние на её деят-ть.По хар-рудея-типринято вьщеляткблаготворную ауд-ад(спонсоры);искам>то ауд-ю-та ауд-я,чью заинт-ть ищет орт-я(СМН);нежелательная сгуд-я-преступные группировки. Макросредаорг-ии.Факторы соц-го хар-ра: демограф-е,эконм-е(состояние фин-й сист-мы гос-ва,конвертируеиой валюты),природный(климат,налич-е сырьевых рес-в,экол-я,источ-ки энергии Прир-е рес-ы - это естественные ресурсы: пахотные земли, леса, месторождения минералов и нефти, водные ресурсы и т.д. являются основной частью национального богатства страны.) межд-е(отд-е межд-е соб-я),полит-е(строй и раст-ка сил) научно-тех-е,кул-е(традиции,нормы,менталитет).
Документация фирмы вкл. Виды док-в: орг-ные, распорядительные, док-ты по личн.составу, плановые, финанс,-бухгалт-ие, инф.-справоч-ые, норм-прав-ые, учетно-статист-ие.
_________________________________________________________________________________________________________
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 81 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |